{"id":355,"date":"2008-05-27T09:23:28","date_gmt":"2008-05-27T07:23:28","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.zeit.de\/berlinjournal\/?p=355"},"modified":"2008-05-27T09:23:28","modified_gmt":"2008-05-27T07:23:28","slug":"be-berlin-oder-roh-rohrzucker","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.zeit.de\/berlinjournal\/?p=355","title":{"rendered":"Be-Berlin oder Roh-Rohrzucker?*"},"content":{"rendered":"<p>Ist das jetzt der neue Trend? Slogans und Produktnamen f\u00fcr Stotterer? Ich wurde in den Kommentaren zum vorigen Beitrag gefragt, ob ich nicht mal etwas \u00fcber den Berlin-Slogan be.berlin bzw. <a href=\"http:\/\/www.sei-berlin.de\/\">sei Berlin<\/a> schreiben k\u00f6nne. Ja, kann ich. Ich wei\u00df nur nicht, was. Ich kann nur dazu sagen, dass ich Stadtslogans Unsinn finde. Zutiefst an der falschen Stelle rausgeschmissenes Geld. Eine Stadt braucht keinen Slogan. Ah, jetzt wei\u00df ich doch, was ich schreiben kann. Der von mir sehr verehrte Kabarattist <a href=\"http:\/\/www.zeit.de\/online\/2005\/49\/huesch\">Hanns-Dieter H\u00fcsch<\/a> sollte n\u00e4mlich mal einen Slogan f\u00fcr Berlin verfassen. Er verga\u00df den Auftrag und merkte erst morgens beim Weckerklingeln nach einer durchfeierten Nacht, dass er ja den Slogan in einer Agentur abzugeben habe. Daraufhin hatte er mit 2 Promille Standgas schnell auf einen Zettel gekritzelt, &#8222;Berlin &#8211; das bist du!&#8220; &#8211; und gutgelaunt das Honorar eingestrichen.<\/p>\n<p>Wer nun glaubt, so gehe das in Agenturen generell zu, der irrt. Zwar wirken Slogans oft wie schnell und besoffen hingeschludert, in Wahrheit ist es aber so, dass die Agentur-Denker sich in der Denkzelle m\u00fchsam Vorschlagslisten abringen, diese werden dann in gr\u00f6\u00dferer Runde vorgestellt, dort sitzen mindestens zehn Bedenkentr\u00e4ger mit Direktleitung zum Markenanwalt kopfwackelnd am Tisch, um in semantischen Streich- und Fabulierorgien wieder alles zu zerfleddern. Und das kostet.<\/p>\n<p>Ich pl\u00e4diere statt dessen f\u00fcr das Geld den Kapielski&#8217;schen <a href=\"http:\/\/www.kontrollbon.de\/kapielski\/?p=171\">Springbrunnen<\/a> zu bauen. Dann h\u00e4tte Berlin ein wirkliches Pfund zum Wuchern.<\/p>\n<p>*) Wortwitz mit Roh-Rohrzucker (C) 2008 Sascha Lobo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ist das jetzt der neue Trend? Slogans und Produktnamen f\u00fcr Stotterer? Ich wurde in den Kommentaren zum vorigen Beitrag gefragt, ob ich nicht mal etwas \u00fcber den Berlin-Slogan be.berlin bzw. sei Berlin schreiben k\u00f6nne. Ja, kann ich. Ich wei\u00df nur nicht, was. Ich kann nur dazu sagen, dass ich Stadtslogans Unsinn finde. 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