{"id":1637,"date":"2013-11-05T08:29:48","date_gmt":"2013-11-05T07:29:48","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.zeit.de\/china\/?p=1637"},"modified":"2013-11-05T10:29:59","modified_gmt":"2013-11-05T09:29:59","slug":"wie-china-seine-superreichen-bauern-liebt","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.zeit.de\/china\/2013\/11\/05\/wie-china-seine-superreichen-bauern-liebt\/","title":{"rendered":"China liebt seine superreichen Bauern"},"content":{"rendered":"

Seit kurzem ist China um eine Wortsch\u00f6pfung reicher, um den „Tuhao“<\/a>. Eigentlich hei\u00dft das Wort „reicher Landbesitzer“. Inzwischen aber wird es abwertend benutzt, es steht f\u00fcr „Neureicher mit schlechtem Geschmack“. Es sind Menschen, die Ferraris mit Diamant besetzter Armatur fahren oder lilafarbene Pelzm\u00e4ntel tragen. Ihnen geh\u00f6ren Kohlegrube, Kunststofffabriken oder Immobilienfirmen. Meist stammen sie vom Lande, die Eltern waren Bauern, sie sprechen mit starkem Akzent und haben nur wenig Bildung genossen.<\/p>\n

Es ist eine verr\u00fcckte Situation: W\u00e4hrend Pr\u00e4sident Xi Jinping eine Kampagne gegen allzu gro\u00dfe \u00dcppigkeit f\u00e4hrt, wird Gesch\u00e4ftsleuten im In- und Ausland immer klarer, wie wichtig der Tuhao als Wirtschaftstreiber derzeit ist. Typische Tuhao haben nicht nur dicke Brieftaschen, sie wollen ihren Reichtum auch st\u00e4ndig zur Schau stellen \u2013 eine eher untypische chinesische Tugend. Gegen\u00fcber ihren Freunden und Verwandten sind die Tuhaos jedoch rundum gro\u00dfz\u00fcgig – das wiederum ist sehr chinesisch. Das Bildungsb\u00fcrgertum verdient meistens sehr viel weniger als die neue Klasse der Superreichen.<\/p>\n

China stellt sich auf die neuen Nachfrager ein. M\u00f6belh\u00e4user bieten auf mehreren Stockwerken ein Sortiment, das selbst zur Zeit Ludwigs XIV. in Versailles als zu \u00fcberfrachtet herausgeschmissen worden w\u00e4ren. Auf den M\u00f6beln \u00fcberh\u00e4ufen sich Goldornamente, obendrauf gibt es noch einen vergoldeten Adler. Die Tuhao m\u00f6gen es bunt, gl\u00e4nzend, golden, knallig, \u00fcppig, laut und munter. Sie sind stolz auf ihren Reichtum und glauben, dass man ihn sehen sollte. Und dass barocke Dekoration der beste Weg ist, um seine Mittel zur Schau zu stellen.<\/p>\n

Auch westliche Unternehmen haben sich auf diesen Kundenstamm eingestellt. Apple etwa bietet die Variante 5s des iPhone nun auch goldgl\u00e4nzend an. In China hei\u00dft die Farbe daher auch \u201eTuhao-Gold\u201c<\/a>. Das Modell ist ein Designbruch, bisher waren Apple-Ger\u00e4te zur\u00fcckhaltend gestaltet. Doch was tut man nicht alles f\u00fcr die\u00a0guten Gesch\u00e4fte?<\/a><\/p>\n

Viele Chinesen spotten zwar \u00fcber die Tuhao – aber nicht zu sehr. Schlie\u00dflich genie\u00dfen sie etwa Einladungen zum Essen, gro\u00dfz\u00fcgige Geschenke und vielleicht auch den einen oder anderen attraktiven Auftrag. Ein Witz, der zurzeit in China kursiert, beschreibt die derzeitige Entwicklung recht gut. Ein Tuhao fragt einen buddhistischen Zen-Priester: „Meister, was soll ich tun? Ich bin reich, aber nicht gl\u00fccklich.“ \u2013 „Von wie reich reden wir denn?“, fragt der Priester. \u2013 „Ach, einige Millionen auf dem Konto und eine Reihe von Immobilien in Peking\u2026“ \u2013 „Mein Sohn\u2026“ \u2013 „Ja, Meister?“ \u2013 „Dann lass uns Freunde sein.“<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Seit kurzem ist China um eine Wortsch\u00f6pfung reicher, um den „Tuhao“. Eigentlich hei\u00dft das Wort „reicher Landbesitzer“. Inzwischen aber wird es abwertend benutzt, es steht f\u00fcr „Neureicher mit schlechtem Geschmack“. Es sind Menschen, die Ferraris mit Diamant besetzter Armatur fahren oder lilafarbene Pelzm\u00e4ntel tragen. Ihnen geh\u00f6ren Kohlegrube, Kunststofffabriken oder Immobilienfirmen. 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