{"id":1811,"date":"2014-01-07T10:01:09","date_gmt":"2014-01-07T09:01:09","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.zeit.de\/china\/?p=1811"},"modified":"2014-01-16T12:17:44","modified_gmt":"2014-01-16T11:17:44","slug":"china-bestimmt-das-tempo-auf-dem-fernsehmarkt","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.zeit.de\/china\/2014\/01\/07\/china-bestimmt-das-tempo-auf-dem-fernsehmarkt\/","title":{"rendered":"China bestimmt das Tempo auf dem Fernsehmarkt"},"content":{"rendered":"<p>Flachbild, 3D, HDTV und nun Ultra HD\u00a0\u2013 im Fernsehgesch\u00e4ft jagt eine Innovation die n\u00e4chste. Bisher konnten die Hersteller zumindest in den ersten zwei bis drei Jahren des Produktzyklus technische Neuerungen noch als hochpreisige Premiumprodukte verkaufen. Inzwischen setzt der Preisverfall aber so z\u00fcgig ein, dass es f\u00fcr die Unternehmen kaum noch m\u00f6glich ist, f\u00fcr eine neue Innovation einen lukrativen Schnitt zu machen. Schuld daran sind die Chinesen.<!--more--><\/p>\n<p>Noch im vergangenen Jahr lag der Preis f\u00fcr die besonders hoch aufl\u00f6senden Ultra-HD-Fernseher zwischen stolzen 9.000 und 25.000 Dollar. Solche Preise konnten sich nur wohlhabende B\u00fcrger leisten. Wenn heute die <a href=\"http:\/\/www.zeit.de\/digital\/internet\/2014-01\/ces-smart-home\">Consumer Electronics Show in Las Vegas <\/a>beginnt, kann sich auch der Normalsterbliche auf Ultra-HD-Fernseher freuen. <a href=\"http:\/\/www.wsj.de\/article\/SB10001424052702303870704579297841624039548.html?mod=wsj_share_tweet\">Die Preise werden bei einem Drittel oder noch sehr viel weniger liegen. Schon jetzt bieten Sony, Toshiba und LG die Ultra-HD-Ger\u00e4te f\u00fcr rund 3.000 Dollar an. <\/a>Bekannt auch als 4K, lassen sich mit dieser Technologie vier Mal so viele Bildelemente zeigen wie mit den derzeitig g\u00e4ngigen HD-Fernsehern.<\/p>\n<p>Die japanischen und s\u00fcdkoreanischen Hersteller haben diesen rasanten Preisverfall keineswegs intendiert. Viele von ihnen sind selbst \u00fcberrascht, wie schnell sie ihre Preise f\u00fcr diese Premiumger\u00e4te senken m\u00fcssen. Der Grund daf\u00fcr ist die Billigkonkurrenz aus der Volksrepublik. Sie bieten ihre Ger\u00e4te f\u00fcr weniger als 1.000 Dollar an. Das hat die anderen Hersteller unter Druck gesetzt, ihre Preise ebenfalls drastisch zu senken.<\/p>\n<p>Aber wie gelingt es chinesischen Firmen, den gesamten Premiumsektor im Fernsehgesch\u00e4ft aufzurollen? Die Chinesen sind inzwischen in der Lage, innerhalb kurzer Zeit neue Technologien geschickt knapp an den Patenten vorbei nachzuahmen. Schon vor Jahren hat es Sony aufgegeben, sich einen st\u00e4ndigen Wettlauf mit der chinesischen Konkurrenz zu liefern. Der einstige Pionier in der Fernsehindustrie kauft die Bildschirme f\u00fcr seine Ger\u00e4te nun selbst bei den Chinesen ein und \u00fcberl\u00e4sst die Produktion damit weitgehend ihnen.<\/p>\n<p>Hinzu kommt, dass die chinesischen Produzenten \u00fcber einen enormen Standortvorteil verf\u00fcgen: die gro\u00dfe Nachfrage im eigenen Land. So gingen 2013 von den insgesamt weltweit 1,9 Millionen verkauften Ultra-HD-Ger\u00e4ten 1,7 Millionen in China \u00fcber den Ladentisch. 2014 soll diese Zahl auf weltweit insgesamt \u00fcber 12 Millionen ansteigen, vier F\u00fcnftel davon sind f\u00fcr chinesische Kunden vorgesehen. Angesichts dieser gro\u00dfen Nachfrage auf dem heimischen Markt k\u00f6nnen chinesische Anbieter sehr viel schneller als ihre japanischen und s\u00fcdkoreanischen Konkurrenten in die Massenproduktion einsteigen. Je mehr Ger\u00e4te sie produzieren, desto geringer fallen die Produktionskosten f\u00fcr jedes einzelne Ger\u00e4t aus.<\/p>\n<p>Was daran so skurril ist: Auch in China gibt es bislang kaum Filme, geschweige denn Fernsehprogramme, die in dieser hohen Aufl\u00f6sung abgespielt oder ausgestrahlt werden k\u00f6nnen. Doch in der Volksrepublik gibt es immer mehr Konsumenten, die ganz vorne mit dabei sein wollen\u00a0\u2013 auch wenn sich die Technik im Alltag kaum nutzen l\u00e4sst.<\/p>\n<p>Elektronikunternehmen auf der ganzen Welt setzt dieser Trend enorm unter Druck. Die Innovationszyklen verk\u00fcrzen sich weiter, die Firmen m\u00fcssen in noch schnellerer Abfolge neue Produkte auf den Markt bringen. Haben Hersteller noch in den neunziger Jahren vielleicht alle drei, vier Jahre neue Modelle auf den Markt gebracht, dauert es heute nicht einmal ein Jahr, bis sie eine neue Generation vorstellen. Diesem Druck k\u00f6nnen sich auch Konsumenten nicht entziehen. <a href=\"http:\/\/www.tagesspiegel.de\/wirtschaft\/produktlebenszyklen-immer-schneller-neuer\/4041756.html\">Anstatt sich alle zehn bis zw\u00f6lf Jahre einen neuen Fernseher zuzulegen, schlagen viele nun bereits nach drei oder vier Jahren schon wieder zu.<\/a> Nachhaltigkeit sieht anders aus.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Flachbild, 3D, HDTV und nun Ultra HD\u00a0\u2013 im Fernsehgesch\u00e4ft jagt eine Innovation die n\u00e4chste. Bisher konnten die Hersteller zumindest in den ersten zwei bis drei Jahren des Produktzyklus technische Neuerungen noch als hochpreisige Premiumprodukte verkaufen. 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