{"id":3045,"date":"2015-05-13T13:33:28","date_gmt":"2015-05-13T11:33:28","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.zeit.de\/china\/?p=3045"},"modified":"2015-05-13T15:05:00","modified_gmt":"2015-05-13T13:05:00","slug":"apple-chef-tim-cook-umwirbt-china","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.zeit.de\/china\/2015\/05\/13\/apple-chef-tim-cook-umwirbt-china\/","title":{"rendered":"Tim Cook umwirbt die chinesische Kundschaft"},"content":{"rendered":"

Mit einem solchen Ansturm hatte Tim Cook nicht gerechnet. US-Filmstars (Tom Cruise) oder ausl\u00e4ndische Politiker (David Cameron) hatten es vorgemacht; nun richtete sich auch der Apple-Chef speziell f\u00fcrs chinesische Publikum ein eigenes Konto auf Chinas Twitter-Pendant Sina-Weibo ein<\/a>. Bereits nach nur drei Stunden hatte Cook mehr als 300.000 Follower. Sein erster Eintrag mit den Worten „innovative neue Umweltprogramme“ bescherte ihm 34.000 Kommentare.<\/p>\n

Tim Cook und Apple\u00a0haben in China l\u00e4ngst Kultstatus. Derzeit ist Cook auf China-Tournee, und wo er auftritt, wird er bejubelt. Die Regierung behandelt ihn wie einen ranghohen Staatsvertreter. Chinas stellvertretender Ministerpr\u00e4sident Liu Yandong lie\u00df es sich nicht nehmen, den Apple-Chef im streng abgeschirmten\u00a0Pekinger Regierungsviertel Zhongnanhai zu empfangen<\/a><\/p>\n

Abgesehen von diesem kurzen Abstecher in die Politik stehen f\u00fcr Cook auf seiner China-Reise nat\u00fcrlich die Gesch\u00e4ftsinteressen im Vordergrund. Und da l\u00e4uft es richtig gut. Apple hat im vergangenen Quartal seinen Verkauf im Land um 71 Prozent steigern k\u00f6nnen. Das China-Gesch\u00e4ft steht inzwischen f\u00fcr ein Drittel des Gesamtumsatzes.<\/p>\n

L\u00e4ngst ist China viel mehr f\u00fcr Apple als nur eine Produktionsst\u00e4tte f\u00fcr iPhones, iPads und seit Kurzem auch iWatches \u2013 n\u00e4mlich der weltweit zweitwichtigste Absatzmarkt. Analysten gehen davon aus, dass China noch in diesem Jahr die bisherige Nummer eins, die USA, abl\u00f6sen wird. Bis Ende des Jahres will Apple in der Volksrepublik 20 weitere Apple-Stores er\u00f6ffnen, eine Verdopplung. Das entspricht dann ziemlich genau der derzeitigen Zahl der Millionenst\u00e4dte in China.<\/p>\n

Dabei sah es f\u00fcr Apple vor Kurzem noch recht d\u00fcster aus in China. Cooks Vorg\u00e4nger Steve Jobs hatte f\u00fcr Konsumenten aus der Volksrepublik sehr viel weniger \u00fcbrig. Neue Ger\u00e4te kamen erst verz\u00f6gert auf den chinesischen Markt. Jahrelang kam es zu keiner Einigung zwischen Apple und China Mobile, iPhones ins Programm aufzunehmen; China Mobile ist Chinas gr\u00f6\u00dfter Mobilfunkanbieter und damit der gr\u00f6\u00dfte der Welt.<\/p>\n

Zudem wurden Apple-Ger\u00e4te in China noch einmal sehr viel teurer angeboten als etwa im benachbarten Hongkong, Taiwan oder Japan. Samsung war auf dem Smartphone-Markt in China viele Jahre lang unangefochten der Marktf\u00fchrer. Dahinter folgte die deutlich g\u00fcnstigere, technisch aber durchaus mithaltende Konkurrenz wie Xiaomi oder Huawei.<\/p>\n

Doch mit Cook an der Spitze hat\u00a0Apple einen Strategiewechsel vollzogen: Die Preise sind zwar nicht wesentlich gesunken. Doch Apple geht bei seiner Produktentwicklung nun verst\u00e4rkt auf die Vorlieben der Chinesen ein. So ist die Einf\u00fchrung goldener Ger\u00e4te unmittelbar auf\u00a0den Absatzmarkt China zur\u00fcckzuf\u00fchren.<\/p>\n

Und w\u00e4hrend es Apple etwa in Europa noch nicht allzu eilig hat mit der Einf\u00fchrung seines Bezahldienstes Apple Pay, macht Cook in China Dampf. Er hat sich in diesen Tagen auch mit Vertretern von\u00a0Alibaba getroffen, um eine Kooperation mit Chinas gr\u00f6\u00dftem Onlineh\u00e4ndler einzugehen. Die Alibaba-Tochter Alipay ist der derzeit am weitesten verbreitete\u00a0Bezahldienst in China und k\u00f6nnte mit einem Schlag auch Apple Pay zum Durchbruch verhelfen.<\/p>\n

Selbst um sein soziales Image ist Apple in China bem\u00fcht. Viele Jahre machte Apple negative Schlagzeilen mit miserablen Arbeitsbedingungen in seinen Zulieferbetrieben. Seit einiger Zeit f\u00fchrt Apple nun regelm\u00e4\u00dfige Untersuchungen in den Fabriken durch und berichtet in seinem Supplier Responsibility Report auch dar\u00fcber.<\/a> Vor allem gegen die in den Zulieferbetrieben \u00fcblichen \u00dcberstunden will Apple verst\u00e4rkt vorgehen.<\/p>\n

Und sogar zum Umweltschutz in China will das US-Unternehmen beitragen. <\/a>Tim Cook hat auf seiner China-Reise angek\u00fcndigt, dass Apple zusammen mit dem World Wildlife Fund (WWF) auf einer Fl\u00e4che von rund 4.000 Quadratkilometern nachhaltig bewirtschaftete Forstfl\u00e4chen schaffen will, um Holz f\u00fcr die Papiererzeugung f\u00fcr Apples Verpackungen zu schaffen. Zudem werde das Unternehmen in eine Solarfarm in der chinesischen Provinz Sichuan investieren, die bereits zweite Solaranlage in China.<\/p>\n

All diese Ma\u00dfnahmen dienen einem Zweck: Cook will den Chinesen zeigen, wie wichtig sie f\u00fcr ihn und sein Unternehmen geworden sind \u2013 und dass es mit einem Eintrag auf seinem Weibo-Konto nicht getan ist. Angeblich lernt er derzeit sogar chinesisch.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Mit einem solchen Ansturm hatte Tim Cook nicht gerechnet. US-Filmstars (Tom Cruise) oder ausl\u00e4ndische Politiker (David Cameron) hatten es vorgemacht; nun richtete sich auch der Apple-Chef speziell f\u00fcrs chinesische Publikum ein eigenes Konto auf Chinas Twitter-Pendant Sina-Weibo ein. Bereits nach nur drei Stunden hatte Cook mehr als 300.000 Follower. 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