{"id":3265,"date":"2015-08-11T13:22:01","date_gmt":"2015-08-11T11:22:01","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.zeit.de\/china\/?p=3265"},"modified":"2015-08-12T12:55:52","modified_gmt":"2015-08-12T10:55:52","slug":"xiaomi-laeuft-apple-den-rang-ab","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.zeit.de\/china\/2015\/08\/11\/xiaomi-laeuft-apple-den-rang-ab\/","title":{"rendered":"Xiaomi l\u00e4uft Apple den Rang ab"},"content":{"rendered":"

Einfach hatte es Apple in China nie. Einige Jahre lang zeigte sich Apples damaliger Chef Steve Jobs skeptisch, ob sich die Chinesen wirklich in Massen die teuren iPhones leisten k\u00f6nnten. Angesichts der rasant wachsenden Mittelschicht lie\u00df er sich sp\u00e4t, aber dann umso rascher eines besseren belehren. Das nahm ihm jedoch die chinesische Seite \u00fcbel und machte Sicherheitsbedenken geltend. Bei jeder Einf\u00fchrung eines neues iGer\u00e4tes vergingen Monate, bis sie auch in der Volksrepublik zugelassen waren.<\/p>\n

Und dann dauerte es noch einmal eine Weile bis sich Apple auch mit Chinas gr\u00f6\u00dftem Mobilfunkanbieter China Mobile geeinigt hatte. Erst dann hob der iPhone-Verkauf ab und brachte es auch auf dem weltweit gr\u00f6\u00dften Markt f\u00fcr Smartphones zur Nummer eins. Doch nun k\u00f6nnte es mit Apples Siegeszug schon wieder vorbei sein.<\/p>\n

Im zweiten Quartal haben in China zwei heimische Hersteller dem US-Konzern den Rang abgelaufen. <\/a>Von April bis Juni schaffte es Xiaomi mit einen Marktanteil von 15,9 Prozent auf den ersten Platz. Knapp dahinter mit 15,7 Prozent folgt Huawei, ebenfalls ein chinesischer Hersteller Apple und Samsung aus S\u00fcdkorea folgen erst auf Platz 3 und 4. Noch im vierten Quartal 2014 war es Apple gelungen mit dem iPhone 6 und dem iPhone 6 Plus die Spitzenposition in dem hei\u00df umk\u00e4mpften chinesischen Markt zu \u00fcbernehmen. Angesichts des hohen Verkaufspreises in China ein gutes Gesch\u00e4ft f\u00fcr das Unternehmen.<\/p>\n

Dass ausgerechnet Xiaomi Apple immer wieder den Rang abl\u00e4uft, h\u00e4tte vor einigen Jahren noch kaum jemand erwartet. Denn wie die meisten chinesischen Smartphones sind auch die Ger\u00e4te von Xiaomi in vielerlei Hinsicht nur ein Abklatsch von Apples iPhones. Abgesehen vom Betriebssystem (Xiaomi verwendet Googles Android) unterscheiden sie sich technisch nur kaum. Kein Wunder. Sie kommen ja auch allesamt von den gleichen Zulieferfirmen wie Foxconn. Sie kosten aber deutlich weniger als das g\u00fcnstigste iPhone 6.<\/p>\n

Was Apple in China in den vergangenen Jahren vor allem aber hervorhob: der Kultfaktor. Eben weil Apple f\u00fcr seine Ger\u00e4te in China sehr viel teurer anbietet, verkaufte es sich bei Chinas statusbewussten Mittelschicht so gut. Denn sie wollte sich von der breiten Masse absetzen, die sich iPhones nicht leisten k\u00f6nnen. Diese Form der Abgrenzung gibt es zwar auch weiterhin. Doch sie wird weniger. Denn zum einen w\u00e4chst die Mittelschicht rasant. Das hei\u00dft: Immer mehr Chinesen k\u00f6nnen sich ein iPhone leisten; man ist mit einem Apple-Ger\u00e4t in China nicht mehr besonders. Zum anderen holt Xiaomi in der Imagepflege massiv auf.<\/p>\n

Beim Design spricht Xiaomi mit seinem neuen Redmi2 mit 4,7-Zoll-Bildschirm und den grellen Geh\u00e4usefarben den Geschmack viele junge Chinesen sogar mehr an als Apple, das klassisch auch weiter auf schwarz, wei\u00df, silbern oder gold setzt. F\u00fcr die junge Generation ist Apple inzwischen das Smartphone der Eltern. Tats\u00e4chlich wirkt das iPhone 6 mit seinen runden Ecken klobig, w\u00e4hrend das Xiaomi zwar nur minimal flacher, mit den kantigen Ecken aber sehr viel eleganter erscheint.<\/p>\n

Doch trotz der fallenden Marktanteile \u2013 wirklichen Grund zur Klage gibt es f\u00fcr Apple nicht. Denn was die St\u00fcckzahl betrifft verkauft Apple so viele iPhones in China wie nie zuvor. Im Vergleich zum Vorjahreszeitraum sind die Verk\u00e4ufe im zweiten Quartal um 85 Prozent gestiegen, die Ums\u00e4tze verdoppelten sich auf fast 13 Milliarden Dollar. Damit ist China f\u00fcr Apple inzwischen der gr\u00f6\u00dfte Markt.<\/p>\n

Xiaomi ist im Reich der Mitte zwar Marktf\u00fchrer. Mit so hohen Renditen wie Apple<\/a> kann das chinesische Unternehmen aber noch lange nicht mithalten.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Einfach hatte es Apple in China nie. Einige Jahre lang zeigte sich Apples damaliger Chef Steve Jobs skeptisch, ob sich die Chinesen wirklich in Massen die teuren iPhones leisten k\u00f6nnten. Angesichts der rasant wachsenden Mittelschicht lie\u00df er sich sp\u00e4t, aber dann umso rascher eines besseren belehren. 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