{"id":3534,"date":"2015-11-11T06:22:07","date_gmt":"2015-11-11T05:22:07","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.zeit.de\/china\/?p=3534"},"modified":"2015-11-11T06:22:07","modified_gmt":"2015-11-11T05:22:07","slug":"china-singles-feiertag","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.zeit.de\/china\/2015\/11\/11\/china-singles-feiertag\/","title":{"rendered":"Chinas kaufkr\u00e4ftige Herzen"},"content":{"rendered":"

Was f\u00fcr Karnevalisten aus dem Rheinland den Beginn der f\u00fcnften Jahreszeit markiert, ist f\u00fcr Chinas Paketdienste die stressigste Zeit des Jahres. Der Grund: Chinesische Konsumenten begehen am 11. November „Guanggunjie“, den „Tag des Singles“. Dieses Ereignis geht auf den chinesischen Online-Gro\u00dfkonzern Alibaba zur\u00fcck.<\/a> Weil an diesem Tag auf dem Kalenderblatt vier Mal die Ziffer „eins“ steht, hat das Unternehmen ihn prompt zum Tag der einsamen Herzen erkl\u00e4rt. Und was kann \u00fcber Einsamkeit hinweg tr\u00f6sten? Ausgiebiges Shoppen.<\/p>\n

2009 hatte Alibaba \u00fcber seine Online-Handelsplattform Taobao erstmals die vielen Unverheirateten des Landes mit zahlreichen Sonderangeboten \u00fcbersch\u00fcttet. Seitdem bieten die chinesischen Online-H\u00e4ndler jedes Jahr am 11. November Preisnachl\u00e4sse von bis zu 70 Prozent. Letztes Jahr gab es auf mehr als eine Million Produkte Rabatt.<\/p>\n

Entsprechend gro\u00df war der Ansturm. Nur drei Minuten nach Mitternacht hatte Alibaba bereits Waren im Wert von einer Milliarde Dollar verkauft. Mehr als 278,5 Millionen P\u00e4ckchen wurden an diesem Tag verschickt. Rund 27.000 H\u00e4ndler machten mit. Bis zum Ende des Tages brachte es Alibaba auf einen Umsatz von rund 9,3 Milliarden Dollar. Das ist vier Mal mehr als beim Cyber Monday in den USA, dem Pendant am ersten Montag nach Thanksgiving. Der 11. November 2014 war der umsatzst\u00e4rkste Einkaufstag in der Weltgeschichte.<\/p>\n

Allen Prognosen zufolge, soll dieser Rekord dieses Jahr geknackt werden. F\u00fcr diesen 11. November stehen sechs Millionen Produkte im Angebot, 40.000 H\u00e4ndler machen mit. Und auch ausl\u00e4ndische Marken sind aufgesprungen: Lego, Fisher Price, der Disney-Konzern, Calvin Klein, selbst Metro und Costco wollen Singles mit Angeboten verf\u00fchren. Die chinesische Post rechnet mit 760 Millionen versendeten Paketen an diesem Tag der Singles.<\/p>\n

<\/a>Und davon gibt es in der Volksrepublik eine Menge. \u00dcber 143 Millionen Chinesen gelten offiziell als Singles. Sie machen elf Prozent der Gesamtbev\u00f6lkerung von China aus. Und das in einem Land, in dem Ehe und Familie einen hohen Stellenwert haben. Doch vor allem M\u00e4nner zwischen 30 und 40 haben es heutzutage schwer, eine Partnerin f\u00fcrs Leben zu finden. Die soeben abgeschaffte Ein-Kind-Politik l\u00e4sst gr\u00fc\u00dfen. Ihre Einf\u00fchrung vor knapp 35 Jahren hat zu einem erheblichen M\u00e4nner\u00fcberschuss gef\u00fchrt. Auf 100 Frauen kommen 117 M\u00e4nner. Im industriereichen S\u00fcden des Landes, am Perlflussdelta, wo es viele Fabriken und Wanderarbeiter gibt, leben und arbeiten besonders viele ungebundene M\u00e4nner. Entsprechend hoch war die Konsumquote in den vergangenen Jahren am 11. November.<\/p>\n

Aber auch unter Frauen w\u00e4chst die Zahl der Singles. In den Gro\u00dfst\u00e4dten geben immer mehr Frauen der Karriere den Vorrang anstatt zu heiraten und eine Familie zu gr\u00fcnden. Zudem ist die Scheidungsrate in den vergangenen Jahren deutlich gestiegen.<\/a> Vor 20 Jahren war die Beendigung einer Ehe noch fast unm\u00f6glich. Heute kommt auf vier Eheschlie\u00dfungen eine Scheidung.<\/p>\n

Aus der Not haben die Online-H\u00e4ndler eine Tugend gemacht. Und freilich sind es l\u00e4ngst nicht nur Singles, die an diesem Tag wie wild auf den einschl\u00e4gigen Webseiten herumklicken und sich ihrem Konsumrausch hingeben. Auch liierte Konsumenten freuen sich \u00fcber die vielen Rabatte im Netz.<\/p>\n

Die Zeitung China Daily <\/i>allerdings bef\u00fcrchtet, dass die Zahl der Singles gerade durch die Shopping-Euphorie noch steigen k\u00f6nnte. Das Staatsmedium hatte vor zwei Jahren am 11. November in einem Bericht einen unmittelbaren Zusammenhang zwischen der gestiegenen Scheidungsrate und dem immer st\u00e4rker in China um sich greifenden Konsumrausch ausgemacht.<\/a> Der Materialismus habe einen schlechten Einfluss auf das Eheleben junger Menschen, schrieb die in Peking erscheinende englischsprachige Zeitung.<\/p>\n

Das hielt sie im vergangenen Jahr dennoch nicht davon ab, zum 11. November mit ganzseitigen Anzeigen von Alibaba und anderen Online-Handelsplattformen auf den „Tag des Singles“ aufmerksam zu machen. „Shoppen macht gl\u00fccklich“, lautete der Slogan einer Reklame.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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