{"id":3548,"date":"2015-11-21T10:00:06","date_gmt":"2015-11-21T09:00:06","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.zeit.de\/china\/?p=3548"},"modified":"2015-11-21T10:00:06","modified_gmt":"2015-11-21T09:00:06","slug":"star-wars-chinas-spielzeugindustrie-episode-vii","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.zeit.de\/china\/2015\/11\/21\/star-wars-chinas-spielzeugindustrie-episode-vii\/","title":{"rendered":"Chinas Spielzeugindustrie, Episode VII"},"content":{"rendered":"<p>Chinas Spielwarenindustrie hat schwierige Jahre hinter sich. Zwar werden weiter rund 75 Prozent des weltweit verkauften Spielzeugs in der Volksrepublik hergestellt, doch Kinder sind heutzutage sehr viel weniger interessiert an Bauk\u00e4sten, Puppenstuben oder Barbies als noch vor zehn Jahren. Lieber vergn\u00fcgen sie sich mit Konsolen und Spiele-Apps auf den Smartphones ihrer Eltern \u2013 und das d\u00fcrfte sich in naher Zukunft nicht mehr \u00e4ndern.<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.themercury.com.au\/business\/toys-have-best-year-in-a-decade\/story-fnj6eg8g-1227612400275\" target=\"_blank\">Im Moment aber geht es der chinesischen Spielwarenindustrie so blendend wie schon lange nicht mehr.<\/a> Der Grund: Am 18. Dezember l\u00e4uft in den Kinos weltweit der siebte Film der <em>Star-Wars<\/em>-Reihe an: &#8222;Das Erwachen der Macht&#8220;<a href=\"http:\/\/www.bild.de\/unterhaltung\/kino\/star-wars-das-erwachen-der-macht\/neue-star-wars-szenen-43300154.bild.html\" target=\"_blank\"> (hier der in Asien ver\u00f6ffentlichte Trailer)<\/a>. Er soll der umsatzst\u00e4rkste Film aller Zeiten werden. Und damit das klappt, r\u00fchrt der Disney-Konzern, dem inzwischen die Markenrechte an der Weltraum-Saga geh\u00f6ren, kr\u00e4ftig die Werbetrommel. Auch in den Spielzeugl\u00e4den sollen die Kassen klingeln, und zwar mit <em>Star-Wars<\/em>-Merchandise. Das meiste davon kommt aus China.<!--more--><\/p>\n<p>Nach Angaben\u00a0<a href=\"https:\/\/www.ihs.com\/index.html\" target=\"_blank\">des privaten Marktforschungsinstituts IHS<\/a> darf die Spielwarenindustrie allein bis zum Jahresende mit einem Umsatz von drei Milliarden Dollar durch <em>Star-Wars<\/em>-Artikel rechnen. Einen ersten Vorgeschmack gab es bereits am 4. September, den vom Disney-Konzern ausgerufenen &#8222;Force Friday&#8220;. Auf der ganzen Welt pr\u00e4sentierte Disney Hunderte seiner neuesten <em>Star-Wars<\/em>-Artikel, darunter Laserschwerte, eine Miniausgabe des neuen Droiden &#8222;BB-8&#8220;, Sturmtruppenkost\u00fcme, ja sogar R2- und Yoda-M\u00e4ntel f\u00fcr Hunde.<\/p>\n<p>Auch Lego sowie der US-amerikanische Spielzeughersteller Hasbro, die beide ebenfalls Spielzeug aus der <em>Star-Wars<\/em>-Reihe anbieten, pr\u00e4sentierten ihre neuesten Waren passend zum Film. Vor allem in den USA bildeten sich vor Spielzeuggesch\u00e4ften und Kaufh\u00e4usern schon am fr\u00fchen Morgen lange Schlangen. Und in China l\u00e4uft die Produktion der Spielzeugfabriken auf Hochtouren. Zulieferer etwa von Hasbro m\u00fcssen seit Monaten Sonderschichten einlegen. <a href=\"http:\/\/www.kshb.com\/entertainment\/38-the-spot-kmci\/hasbro-is-running-out-of-star-wars-toys-well-before-the-holidays-1\" target=\"_blank\">Das Unternehmen teilte mit, dass der Bestand bis Weihnachten trotzdem nicht reichen werde.<\/a><\/p>\n<p>Der <em>Star-Wars<\/em>-Hype zeigt sich selbst bei der Auslastung der Containerschifffahrt. In den Jahren vor 2009 hatte China kr\u00e4ftig in seine Containerschifffahrt investiert und Supertanker mit Kapazit\u00e4ten f\u00fcr \u00fcber 20.000 Containereinheiten bauen lassen. Die Chinesen, aber auch andere gro\u00dfe Reedereien, setzten auf einen anhaltend florierenden Welthandel.<\/p>\n<p>Dann kam die Weltwirtschaftskrise und seither hat die Branche nicht zur alten St\u00e4rke zur\u00fcckgefunden. Stagnierte zun\u00e4chst vor allem der Handel zwischen China und den USA, sind in den vergangenen Jahren die Frachten zwischen China und Europa deutlich zur\u00fcckgegangen. Seit vergangenem Jahr w\u00e4chst auch die chinesische Wirtschaft nicht mehr ganz so schnell und Chinas Exporte gehen zur\u00fcck. Auf den Weltmeeren tummeln sich nun zu viele Schiffe f\u00fcr zu wenig Ladung. Zumindest vor\u00fcbergehend bringt der <em>Star-Wars<\/em>-Filmstart ihnen nun frische Fracht.<\/p>\n<p>Allein in den USA werden die Spielzeugimporte 2015 um rund elf Prozent h\u00f6her ausfallen als im Vorjahr und auch in Europa bl\u00fcht p\u00fcnktlich zur Vorweihnachtszeit das Gesch\u00e4ft. Was die Reedereien besonders freut: Laserschwerter, einige der aufw\u00e4ndigen <em>Star-Wars<\/em>-Kost\u00fcme nehmen in den Containern mehr Platz ein als Merchandise-Produkte etwa des ebenfalls von Disney produzierten Films <em>Frozen<\/em>. Dieser hatte im zur\u00fcckliegenden Jahr f\u00fcr den meisten Umsatz in den Spielzeugl\u00e4den gesorgt.<\/p>\n<p>Auch im kommenden Jahr rechnen die chinesischen Spielzeugproduzenten mit einer guten Auslastung ihrer Fabriken. <a href=\"http:\/\/www.cinemablend.com\/new\/Star-Wars-Episode-8-Definitely-Bring-Back-One-Classic-Cast-Member-83017.html\" target=\"_blank\"><em>Star Wars Episode 8<\/em> ist\u00a0ja bereits f\u00fcrs\u00a0erste Halbjahr 2017 vorgesehen.<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Chinas Spielwarenindustrie hat schwierige Jahre hinter sich. Zwar werden weiter rund 75 Prozent des weltweit verkauften Spielzeugs in der Volksrepublik hergestellt, doch Kinder sind heutzutage sehr viel weniger interessiert an Bauk\u00e4sten, Puppenstuben oder Barbies als noch vor zehn Jahren. 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