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Seit Jahren wird das Fahrrad st\u00e4ndig als neues Fashion- und Lifestyle-Objekt angef\u00fchrt. In diesem Fr\u00fchjahr trifft man es nun \u00fcberall in der Mode- und Werbewelt. Geldinstitute, Modeh\u00e4user und M\u00f6belh\u00e4user haben es l\u00e4ngst als Imagetr\u00e4ger entdeckt.
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Kleine hippe Shops stellen seit Jahren schicke R\u00e4der als Deko in ihre Schaufenster oder in den Laden. In diesem Fr\u00fchjahr sieht man sie auch in eher gediegenen Gesch\u00e4ften wie etwa in dem gro\u00dfen Modehaus in Schwerin, das man oben im Bild sieht. Dort haben die Dekorateure Fahrr\u00e4der von Schindelhauer als Eyecatcher im Schaufenster positioniert \u2013 das Ziel ist jeweils, mit dem Fahrrad als potentem Fr\u00fchjahrsfahrzeug das neue Outfit ad\u00e4quat zu pr\u00e4sentieren.<\/p>\n
Etwas ungew\u00f6hnlich ist, dass die Kleiderpuppen in Schwerin dazu konventionelle Helme tragen \u2013 mal am Kopf, mal am Arm. F\u00fcr manchen Modefreak ist das fast ein Stilbruch, passt aber zum Image des Gesch\u00e4fts und zeigt letztlich nur, dass Alltagsmode und Radfahren kompatibel sind. Das Fahrrad ist jetzt auch als Lifestyle-Objekt bei der Laufkundschaft angekommen. Die Zeiten, wo R\u00e4der von Schindelhauer und Co. in kleinen In-Shops standen, sind offensichtlich vorbei.<\/p>\n
Selbst Geldinstitute werben mittlerweile mit Radfahrern. Die Commerzbank setzt f\u00fcr ihre Girokonto-Werbung im Spot und Foto eine junge Frau als Kundenberaterin aufs Rad. Die Sparkasse l\u00e4sst in ihrem Werbefilm f\u00fcr Auszubildende einen jungen Mann unter anderem auf dem Fahrrad\u00a0 durch die Stadt flitzen. Der Radfahrer transportiert nun auch Werte wie Vertrauen, Seriosit\u00e4t, Kompetenz, Lebensfreude und Spontaneit\u00e4t. Das war vor ein paar Jahren noch unvorstellbar, wo Schlagzeilen von R\u00fcpelradlern f\u00fcr Aufruhr sorgten.<\/p>\n
Die Liste der Werbetr\u00e4ger ist lang. Sie reicht von der S\u00fcddeutschen Zeitung<\/em>, die M\u00e4nner zur Leserwerbung aufs Rad setzt, bis zu Foto- und Print-Unternehmen.<\/p>\n Wer darauf achtet, dem begegnet das Fahrrad zurzeit \u00fcberall im Alltag. Vor gar nicht allzu langer Zeit war es noch ungew\u00f6hnlich, es in der Wohnung abzustellen. Mittlerweile gibt es Hotels wie das Bikini-Hotel in Berlin, das mit einem Fahrrad im Zimmer wirbt. Ikea hat das Fahrrad ebenfalls als Deko-Objekt identifiziert. Die Schweden stellen das Rad recht unpr\u00e4tenti\u00f6s auf eine Bilderleiste und zurren es mit einem Riemen fest, den sie ebenfalls anbieten. Das findet vielleicht nicht jeder sch\u00f6n, aber funktional ist es allemal und zudem auch ziemlich g\u00fcnstig. Das Fahrrad hat wieder einen h\u00f6heren Stellenwert in der Gesellschaft. Jetzt braucht es nur noch im Stra\u00dfenraum mehr Platz.<\/p>\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Seit Jahren wird das Fahrrad st\u00e4ndig als neues Fashion- und Lifestyle-Objekt angef\u00fchrt. In diesem Fr\u00fchjahr trifft man es nun \u00fcberall in der Mode- und Werbewelt. Geldinstitute, Modeh\u00e4user und M\u00f6belh\u00e4user haben es l\u00e4ngst als Imagetr\u00e4ger entdeckt.<\/p>\n","protected":false},"author":385,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[1,86,1692,1910],"tags":[20694,2047,128],"class_list":["post-5950","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-uncategorized","category-kultur","category-mode","category-stadt","tag-fahrrad","tag-trend","tag-werbung"],"yoast_head":"\n![\"Werbung](\"https:\/\/blog.zeit.de\/fahrrad\/files\/2015\/03\/20150315_164621-540x303.jpg\")
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