{"id":5745,"date":"2017-06-23T11:17:31","date_gmt":"2017-06-23T09:17:31","guid":{"rendered":"http:\/\/www.zeit.de\/freitext\/?p=5745"},"modified":"2017-06-23T12:13:10","modified_gmt":"2017-06-23T10:13:10","slug":"werbung-geschlechter-klischees-markovic","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.zeit.de\/freitext\/2017\/06\/23\/werbung-geschlechter-klischees-markovic\/","title":{"rendered":"Das Bad perfekt entkalkt, die Haare atemberaubend volumin\u00f6s"},"content":{"rendered":"

Frauen brauchen feinere Poren und straffere Haut, M\u00e4nner brauchen Uhren und den perfekten Espresso. Werbung produziert st\u00e4ndig Geschlechterklischees. Eine Collage<\/strong><\/p>\n

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\u00a9 Sebastian Kahnert\/dpa<\/figcaption><\/figure><\/p>\n

1. In der Welt aus Kristall gl\u00e4nzt meine lebendige Haut. Die Natur gibt mir Kraft. Granatapfel strafft mir die Falten. Meine Haare sind lang und atemberaubend volumin\u00f6s. Das Bad ist entkalkt und gereinigt. Aus der Dusche kommt das seidenweiche Perlwasser. Es flie\u00dft entlang meiner sp\u00fcrbar zarten Haut. In der Waschmaschine dreht sich die kuschelig weiche W\u00e4sche. Du musst das Altern aufhalten. Jetzt brauchst du mehr Ausstrahlung, straffere Haut, ein glatteres Gesicht, feinere Poren. Es ist Zeit f\u00fcr die extreme Rekonstruktion von L\u00e4ngen und Spitzen. Wer keine jugendlich aussehende Haut ohne Injektion hat, kann jugendlich aussehende Haut mit Injektion haben. Du bist monds\u00fcchtig, luxusbed\u00fcrftig. Ich bin chic, mystisch, bet\u00f6rend. Ich tr\u00e4ume von einem Ring von legend\u00e4rer Sch\u00f6nheit, einem Ring f\u00fcr die Ewigkeit, einem Ring, der die sch\u00f6nsten Liebesgeschichten mit seinem funkelnden Diamanten schreibt. Shop online.<\/em> Ich bin teilzeitbesch\u00e4ftigt und h\u00fcte mich aktiv vor Schwangerschaft. Aber deine Haut ver\u00e4ndert sich mit der Zeit, du wirst h\u00e4sslich, schmutzig, kalt. Deine Haare sind sch\u00fctter. Dein Gesicht ist matt. Deine Br\u00fcste wachsen, sie werden schlapp und durch die Schwangerschaft noch h\u00e4ngender. Du schwitzt \u00fcberm\u00e4\u00dfig. Du bist fett. Deine Z\u00e4hne sind gelb. Shop and be happy.<\/em> G\u00f6nn dir was Sch\u00f6nes. Booste deinen Glow. F\u00fclle die Falten. Verw\u00f6hne die F\u00fc\u00dfe. Voluminisiere die Wimpern. Denk an dich. Schau auf dich. Nimm ab, ganz ohne OP.<\/p>\n

Mehr brauchst du nicht, um zu strahlen. F\u00fcr drei Wochen muss man sich absolut schonen. Das hei\u00dft, weder das Baby tragen, noch den Kinderwagen schieben. Zwei Wochen sp\u00e4ter kann man sich mit Make-up wieder Fremden zeigen. Zehn bis zw\u00f6lf Wochen sp\u00e4ter f\u00fchlt sich das Gesicht wieder normal an. Das gro\u00dfe Liebeshoroskop sagt: Der Abend wird spitze. Nein, Sie m\u00fcssen sich kein Lametta um den Hals h\u00e4ngen, um mit dem Christbaum um die Wette zu strahlen. Setzen Sie einfach auf Luxuskosmetika, Beauty-Treatments und Make-up-Produkte mit Goldpartikeln. Rot macht sexy. Ein wei\u00dfes Gewinnerl\u00e4cheln ist Voraussetzung f\u00fcr Wohlbefinden und Erfolg. Botox gegen Schwitzen. War die Brust vor der Schwangerschaft klein, reicht ein Implantat zur Verbesserung. Bei m\u00fcden und schweren Augen ist es sinnvoll, eine Oberlidstraffung vorzunehmen. Bei der Tripollar-Behandlung wird die Haut mittels Radiowellen gestrafft. Ein Facelifting kann mit anderen Eingriffen kombiniert werden. Nur das Frischeste am Markt ist f\u00fcr mich und meine Familie gut genug. Weil ich es mir wert bin.<\/p>\n

2. Wir lassen Taten auf Worte folgen und entfalten uns. Stete ehrgeizige Selbstoptimierung wirkt sich schlecht auf den Cholesterinspiegel aus, aber keine Sorge: Artischocke sch\u00fctzt die Leber und unterst\u00fctzt die Galle. Warte nicht auf den Erfolg, sei bereit f\u00fcr ihn. Verliere keine Zeit mit R\u00fccksicht. Denk nicht zu viel nach. K\u00fcmmere dich darum, dass du immer einen Zugang zum Internet und Weltneuheiten hast. Ein Mann ist nur so gut wie sein Werkzeug. Kauf dir ein Messer und schwing mit dem scharfen Ger\u00e4t, das Charakter verleiht. M\u00e4nnerabende sind au\u00dfen cool, innen warm. Alles muss in HD-Qualit\u00e4t angesehen werden. Wir interessieren uns f\u00fcrs Spiel, besitzen Eier und unterliegen keinem Weihnachtsstress. Hol dir Sport1.fm und h\u00f6re alle Spiele der Bundesliga und der 2. Liga live. Im Zweifelsfall entscheiden wir uns f\u00fcr schlicht und zugekn\u00f6pft. Was wir wirklich toll finden, sind hochwertige Uhren.<\/p>\n

Vergiss die Farben. Dezente Anpassungen \u00fcber Jahrzehnte. Und manchmal muss ein Mann ein bisschen Geld in die Hand nehmen und er fragt sich, woher? Aus dezenten Portemonnaies in edlem Leder. Unsere Zeit ist jetzt. Wir leben unseren Traum. Egal ob du f\u00fcr eine Uhr hundert oder hunderttausend Euro ausgibst, du bist reich am Arm. Mach eine gewaltige Aussage durch deine blo\u00dfe Existenz. Du bist die Macht. Lebe mit dem Risiko. Risiko geh\u00f6rt zum Fortschritt. Es kommt doch auf die Gr\u00f6\u00dfe an. T\u00e4glich sind wir scharf am Limit. Echte Kraftpakete. Die Adrenalinj\u00e4ger. Wir wollen die Geschwindigkeit sp\u00fcren, die Angst, die Freiheit. Bleib kritisch, wenn es um die Qualit\u00e4t von Kaffee, Tabak und Fleisch geht. Eine Rehkeule ist ein echter M\u00e4nnerjob. St\u00e4ndig sind wir auf der Suche nach dem perfekten Espresso. Ein Gentleman wei\u00df, was er will. Vor allem das Beste. Skrupellos und provokant rauchen wir \u00fcberall Zigarren und arbeiten am perfekten Milchschaum. Wir nehmen die besten Jobs. Wo gibt es Frauen mit den gr\u00f6\u00dften Br\u00fcsten, das beste Essen und den ausdauerndsten Sex? Mut kommt \u00fcber Selbstvertrauen. Nur Frauen wissen, was Frauen wollen. Zu viel Gef\u00fchlsduselei? Sp\u00fcl doch vor! Die besten Geschenke f\u00fcr Frauen sind die, bei denen wir selbst Spa\u00df beim Auspacken haben. Werde reich! Arbeiten soll nur das Geld. Wer eine Runde spendiert, wird von jeder Runde verstanden. Uhren sind eine hervorragende Investition. Wir brauchen unbeschreiblich gute Unterhaltung. Von Fahrspa\u00df kann man nie genug bekommen. Brenn die Stra\u00dfe weg! Es lebe der Spieler!<\/p>\n

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