{"id":1635,"date":"2010-11-17T12:44:35","date_gmt":"2010-11-17T11:44:35","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.zeit.de\/gruenegeschaefte\/?p=1635"},"modified":"2010-11-17T12:44:35","modified_gmt":"2010-11-17T11:44:35","slug":"clash-der-kulturen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.zeit.de\/gruenegeschaefte\/2010\/11\/17\/clash-der-kulturen\/","title":{"rendered":"Clash der Kulturen"},"content":{"rendered":"<p>Die einen denken noch an Leinenkleider, die anderen l\u00e4ngst an Laufsteg: So unterschiedlich ist das Image, das \u00d6komode in Europa und Amerika anhaftet. W\u00e4hrend Kanadier Moral und Mode l\u00e4ngst als Paar sehen, sprechen Franzosen und Deutsche noch von einer schwierigen Liaison. So l\u00e4sst sich das Ergebnis einer internationalen Befragung von 120 Modeinteressierten zusammenfassen, die aktuell ver\u00f6ffentlicht wurde.<\/p>\n<p>Die Forscherinnen der International University of Monaco hatten 70 M\u00e4nner und 50 Frauen nach dem Bild der gr\u00fcnen Mode gefragt. Gleichzeitig beschrieben die Teilnehmer, wie sie sich die typische Kundschaft vorstellen. Die Ergebnisse zeigen einen Clash der Kulturen: Nordamerikaner denken an eine Frau in den Zwanzigern, die \u00d6koschuhe und Kleider tr\u00e4gt und dabei sowohl schlicht, aber auch sexy und selbstbewusst wirkt.\u00a0 Die Europ\u00e4er halten die Tr\u00e4gerinnen dagegen f\u00fcr spr\u00f6de Frauen Mitte 40, bei denen Geld und Geschmack weit auseinanderklaffen.<\/p>\n<p>Das ist insofern erstaunlich, als diese Mode l\u00e4ngst marktg\u00e4ngig und tragbar ist und das Sortiment von Streetwear bis Pr\u00eat-\u00e0-porter reicht. Selbst ein \u00d6ko-Pendant f\u00fcr ein exklusives Abendkleid l\u00e4sst sich finden. Hierzulande gibt es mit der <a href=\"http:\/\/thekey.to\">\u201eTheKey.to\u201c <\/a>sogar eine gr\u00fcne Modemesse, die parallel zur Berlin Fashionweek\u00a0 stattfindet. Coolness ist also durchaus mit \u00d6kogrunds\u00e4tzen zu vereinbaren. Doch gr\u00fcn ist alle Theorie, wenn Klischees weiter so fest in den K\u00f6pfen verankert sind.<\/p>\n<p>Was die Studie auch belegt: Es sind vor allem Prominente, die der gr\u00fcnen Mode in Nordamerika ein positiveres Image beschert haben. Haben erst einmal Celebrities wie die Hollywood-Schauspielerin Cameron Diaz ihren Kleiderschrank zumindest teils auf Gr\u00fcn getrimmt und zieren damit den Titel der Vogue, ist es mit dem Mief der \u00d6komode vorbei. Hierzulande fehlen solche Stars. Daran \u00e4ndern auch Thomas D. von den Fantastischen Vier oder Schauspielerin Cosma Shiva Hagen nichts. Andere umweltbewegte TV-Gr\u00f6\u00dfen wie Hannes Jaenicke stecken ihre Astralk\u00f6rper immer noch lieber in Armani als in Bio.<\/p>\n<p>Schwerer wiegt vielleicht noch, dass die Befragten beiderseits des Atlantiks der \u00f6kologisch\u00a0 vorbildlichen Mode nicht wirklich trauen. Vor allem fragen sie sich, ob die Mode ihren \u00d6ko-Anspruch vom Acker bis in den Schrank durchh\u00e4lt: Produktionsschritte wie F\u00e4rben und Bedrucken unterliegen einem Generalverdacht. Nicht zu Unrecht. Zwar wurden bei Anbau und Konfektion durchaus Fortschritte in puncto \u00d6kologie und Fairness gemacht. Ein Manko bleiben aber beispielsweise Ausr\u00fcstungschemikalien, die Mode b\u00fcgelleicht, schmutzabweisend oder immun gegen Schimmelpilzbefall machen. Sie sind zumindest zum Teil gef\u00e4hrlich f\u00fcr Mensch und Umwelt.<\/p>\n<p>Die Studienteilnehmer w\u00fcnschen sich ein gut erkennbares Zeichen auf der Ware, das ihnen Sicherheit garantiert. Momentan bl\u00fcht allerdings der Zeichen-Dschungel. Ein gesetzlich gesch\u00fctztes Zeichen wie bei Bio-Lebensmitteln gibt es nicht. Einen Automatismus, dass bio auch fair bedeutet und umgekehrt, sowieso nicht. So bleibt eine Unsch\u00e4rfe in dem wachsenden Markt, die die Branche anf\u00e4llig f\u00fcr Skandale macht. Eine positive Bilanz ziehen die Forscherinnen jedenfalls: Wer sich f\u00fcr Mode interessiert, interessiert sich auch f\u00fcr \u00d6komode. Offenbar haben immer mehr Leute die Nase voll davon, ein schlechtes Gewissen zu haben, wenn sie sich schick anziehen.<\/p>\n<p>Zum Weiterlesen: <a href=\"https:\/\/blog.zeit.de\/gruenegeschaefte\/files\/2010\/11\/Cervellon_Green-fashion_sept10.pdf\">Cervellon_Green fashion_sept10<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Die einen denken noch an Leinenkleider, die anderen l\u00e4ngst an Laufsteg: So unterschiedlich ist das Image, das \u00d6komode in Europa und Amerika anhaftet. 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