{"id":6785,"date":"2014-07-02T15:46:11","date_gmt":"2014-07-02T13:46:11","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.zeit.de\/gruenegeschaefte\/?p=6785"},"modified":"2014-07-17T17:18:57","modified_gmt":"2014-07-17T15:18:57","slug":"mud-jeans","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.zeit.de\/gruenegeschaefte\/2014\/07\/02\/mud-jeans\/","title":{"rendered":"Die Abo-Jeans"},"content":{"rendered":"

Wenn an diesem Donnerstag die Billigbillig-Modekette Primark den zweiten Flagship-Store in Berlin er\u00f6ffnet, lohnt ein Blick nach Amsterdam. Dort verfolgt Bert van Son mit seinem Start-up Mud Jeans<\/a> das Gegenmodell: die Abo-Jeans. Die Idee ist schnell erz\u00e4hlt: F\u00fcr 20 Euro Startgeb\u00fchr und monatlich sechs Euro k\u00f6nnen Kunden eine Jeans f\u00fcr ein Jahr mieten. Und zwar nicht irgendeine, sondern aus Biobaumwolle und ethisch produziert. Preislich unterscheidet sich Mud Jeans also kaum von anderen h\u00f6herpreisigen, fair hergestellten Jeans.<\/p>\n

\"\u00a9<\/a>
\u00a9 Richard Terborg\/Mud Jeans<\/figcaption><\/figure><\/p>\n

Vor einem Jahr hat Mud Jeans im gr\u00f6\u00dferen Stil angefangen. Auf der Homepage schreibt van Son, dass er inzwischen 1.500 Kunden habe. Doch am Telefon erz\u00e4hlt er, dass diese Zahlen nicht mehr aktuell sind: Insgesamt seien es 3.000 Kunden, die seine Mietjeans in der ein oder anderen Form nutzten.<\/p>\n

Spannend ist, dass van Sons Gesch\u00e4ftsidee aufzugehen scheint: Nur zehn Prozent der Kunden hat nach einem Jahr die Jeans zur\u00fcckgeschickt und ist abgesprungen. 60 Prozent der Kunden bleiben dabei und wechseln auf ein neues Modell. 30 Prozent verl\u00e4ngern ihr Jeans-Abo um noch einmal vier Monate. „Wir machen keine Fast Fashion“, sagt van Son, der mit seinem Unternehmen noch keinen Gewinn macht, sondern von seinem Ersparten lebt. Wenn er etwa 2.000 bis 3.000 alte Jeans zur\u00fcckbekommen hat, wird er diese nutzen, um damit aus recycelten Jeansfasern neue Jeans zu produzieren. Das ist \u2013 Achtung, sperriges Wort \u2013 Kreislaufwirtschaft in Perfektion. Die Alt-Jeans komplett zu Recyclingfasern aufzubereiten, ist zwar technisch noch nicht m\u00f6glich, aber 30 Prozent sind schon jetzt machbar.<\/p>\n

Zwei Studentinnen haben die Gesch\u00e4ftsidee wissenschaftlich ausgewertet. Interessant sind nat\u00fcrlich die K\u00e4ufer oder genauer: Abonnenten. Zwei Gruppen hat Mud Jeans im Visier: Die Social Ecologists<\/em> und die Liberal Intellectuals<\/em>. (Lieber Leser, Sie k\u00f6nnen jetzt selbst entscheiden, ob Sie zu einer dieser Gruppe geh\u00f6ren k\u00f6nnten). Van Son sch\u00e4tzt, dass ihr Anteil an der deutschen Bev\u00f6lkerung bei rund 14 Prozent liegt. „Diese Zielgruppe ist doch enorm“, sagt van Son. Noch allerdings \u00fcberwiegt, das wird die Primark-Er\u00f6ffnung zeigen, die Fast-Fashion-Gruppe, die Mode im Schnelldurchlauf konsumiert.<\/p>\n

Gegen diese Entwicklung will \u00fcbrigens auch die EU-Kommission etwas tun. Wie passend, dass sie gerade am Mittwoch ihre neue Abfall- und Recyclingstrategie vorgestellt hat.<\/a> Das Ziel: Bis zum Jahr 2030 sollen in der EU etwa 70 Prozent der Siedlungsabf\u00e4lle und 80 Prozent der Verpackungsabf\u00e4lle recycelt werden. Und welches Unternehmen pr\u00e4sentiert Br\u00fcssel unter anderem als Vorbild<\/a>? \u00dcberraschung: Mud Jeans \u2013 in diesem Video ab Minute 4:20.<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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