{"id":1331,"date":"2008-10-01T01:27:42","date_gmt":"2008-09-30T23:27:42","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.zeit.de\/joerglau\/2008\/10\/01\/ein-republikanischer-stratege-uber-obama_1331"},"modified":"2008-10-01T01:27:42","modified_gmt":"2008-09-30T23:27:42","slug":"ein-republikanischer-stratege-uber-obama","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.zeit.de\/joerglau\/2008\/10\/01\/ein-republikanischer-stratege-uber-obama_1331","title":{"rendered":"Ein republikanischer Stratege \u00fcber Obama"},"content":{"rendered":"

An der Kennedy School of Government sprach heute Alex Castellanos<\/a>, der f\u00fcr seine Schmutzkampagnen ber\u00fcchtigte republikanische Kampagnen-Manager.<\/p>\n

Seine „Study Group“, die sich noch bis nach der Wahl jede Woche versammeln wird, ist v\u00f6llig \u00fcberlaufen.<\/p>\n

Castellanos ist ein witziger, charismatischer Mann um die F\u00fcnfzig. Zu Beginn geht eine Sch\u00fcssel mit S\u00fc\u00dfkram herum, aus dem die Studenten sich bedienen.<\/p>\n

„Ich bin ein konservativer Republikaner, das sage ich lieber gleich, und aus dieser Warte spreche ich hier“, schickt Castellanos vorweg. Er fragt: Wer hier wird in diesem Jahr zum ersten Mal w\u00e4hlen? Eine Mehrheit.<\/p>\n

Wer hat schon einmal republikanisch gew\u00e4hlt? Ein einzelner meldet sich sch\u00fcchtern. „Das k\u00f6nnen wir in diesen Hallen als Diversit\u00e4t durchgehen lassen!“<\/p>\n

Allgemeines Gel\u00e4chter, Castellanos hat die Leute auf seiner Seite. „Okay, dann wollen wir mal dr\u00fcber reden, wie man zynisch die \u00f6ffentliche Meinung manipuliert.“ Wieder Gel\u00e4chter.<\/p>\n

\"castellanos-cnn.jpg\"<\/a><\/p>\n

Castellanos hatte im letzten Wahlkampf 100 Millionen Dollar zur Verf\u00fcgung, um Kerry zu erledigen. Was er dann ja auch, mit Kerrys Beihilfe, geschafft hat. Der demokratische Bewerber wurde als „soft on defense“ fertiggemacht, der Vietnam-Veteranen-Statur z\u00e4hlte nicht (nachdem gewisse Freisch\u00e4rlergruppen ihn mit den „Swift-Boat-ads<\/a>“ angegriffen hatten).<\/p>\n

In dieser Saison hatte der gewiefte PR-Mann auf Mitt Romney gesetzt, der jedoch in den Primaries unterlag.<\/p>\n

Castellanos erstes Beispiel f\u00fcr einen guten TV-Clip ist Obamas Spot, in dem er sich als ein Junge aus Kansas darstellt, mit amerikanischen Werten – „values from the heartland“ -, die ihm seinen Weg erst erm\u00f6glicht h\u00e4tten. „Das ist nicht der typische demokratische Kandidat, der da spricht. Den h\u00e4tte man vor Jahren f\u00fcr einen verr\u00fcckten Rechten gehalten, so positiv wie der sich auf Amerika bezieht!“<\/p>\n

McCains Leute hatten lange Schwierigkeiten, dem etwas entgegenzusetzen, meint Castellanos. Erst durch den Auftritt Obamas in Berlin seien sie so richtig aufgewacht. Indem sie Obama als eine x-beliebige Celebrity wie Britney Spears abtaten, fanden sie zur\u00fcck zu ihrem Angriffsschwung.<\/p>\n

„Das half zwar erst mal bei den Umfragen. Das Problem\u00a0 jedoch blieb, da\u00df man den Leuten zwar sagen konnte, warum man Obama nicht w\u00e4hlen k\u00f6nne. Aber McCain selbst hatte keine Message.“<\/p>\n

Castellanos ist ein begnadeter und r\u00fccksichtloser Meister der Attack-Ad. Einmal ber\u00fcchtigter Weise bis zu rassistischen Untert\u00f6nen – „Du brauchtest den Job. Aber sie gaben ihn einem aus einer Minderheit…“. (Hier eine Geschichte in Salon<\/a> dazu.) Doch er glaubt erkl\u00e4rterma\u00dfen nicht an „Spin“. In einer Welt mir „zuviel Information“ sei es hoffnungslos, Sachen zu erfinden und zu glauben, die w\u00fcrden sich schon irgendwie festsetzen.<\/p>\n

Es gehe nicht um „how to spin“, sondern um „how to lead“. Pr\u00e4sidenten sind f\u00fcr Castellanos einerseits „leitende Marken“ (ruler brands), andererseits aber im besten Fall auch“verwandelnde Marken“ (transformational brands). In Amerika wollen wir einen Pr\u00e4sidenten, sagt Castellanos, „der uns an einen besseren Ort f\u00fchr, jenseits des Horizonts.<\/p>\n

Auf seinem pers\u00f6nlichen Mount Rushmore des letzten Jahrhunderts w\u00fcrden sich darum Roosevelt, JFK, Reagan und Clinton wiederfinden. „Auf eine gewisse Weise sind sie alle derselbe Typ“, meint Castellanos – alle ebenso leitend wie transformierend.<\/p>\n

Ich kam leider nicht dazu, ihn zu fragen, warum er George W. Bush weggelassen hat, der nicht zuletzt ihm seine zweite Amtszeit verdankt. Wahrlich ein transformierender Pr\u00e4sident! Aber das h\u00e4tte wom\u00f6glich die Stimmung etwas verdorben.<\/p>\n

An Obamas Kampagne findet Castellanos\u00a0 sehr professionell, dass sie viel mehr anbietet als bloss „issues“. Wer die Website aufruft, wird angesprochen, er solle nicht nur an die F\u00e4higkeiten des Kandidaten glauben, Wandel zu bringen, sondern an sich selbst. „Wow. Das ist keine Kampagne mehr – das ist eine Bewegung!“ Damit wird die Wahl umdefiniert von einem Wettbewerb zwischen McCain und Obama zu einem zwischen McCain und Dir. Auf Dich kommt es an, W\u00e4hler.<\/p>\n

Castellanos glaubt, dass die Demokraten keine andere Wahl hatten, als auf Change <\/em>zu setzen: Wenn eine \u00fcberw\u00e4ltigende Mehrheitim Land denkt, das Land sei auf dem falschen Kurs, dann geht es in der Wahl um Wechsel und Wandel. Ob die Demokraten aber nicht ein bisschen \u00fcberm\u00fctig waren, in die Wechselstimmung hinein auch noch einen sichtlich andersartigen Kandidaten zu schicken, derim amerikanischen Sinne „links“ is, einen komischen Namen hat\u00a0 u n d\u00a0 \u00fcberhaupt keine Regierungserfahrung?<\/p>\n

Vielleicht ist das in einer turbulenten Lage wie dieser am Ende zu viel Change.<\/p>\n

McCain, so Castellanos, hat nun die Strategie, Obama auf dem Feld des Wandels so viele Stimmen streitig zu machen, dass er ihn schlie\u00dflich auf dem Feld Erfahrung\u00a0 schlagen kann. Umgekehrt versucht Obama in Sachen Erfahrung so viel Boden gut zu machen, da\u00df schlie\u00dflich das Moment des Wandels f\u00fcr ihn ausschlaggebend wird. Das ist das Spiel der n\u00e4chsten Wochen.<\/p>\n

Zwei gro\u00dfe Faktoren sieht Castellanos als entscheidend an: Frauen als W\u00e4hler. Und die Wirtschaft. 77 Prozent der Konsumentenmacht ist in den H\u00e4nden der Frauen. Sie bestimmen \u00fcber die Budgets. Sie sind sehr viel schwerer zu fassen, als die M\u00e4nner mit ihren klassischen Milieus.<\/p>\n

Und die neue Krisenlage hat es zu einem verteufelt schweren Ding gemacht, gegen Washington zu kandidieren, wie es ja beide Kandidaten f\u00fcr sich beanspruchen: Nie gab es mehr Mi\u00dftrauen gegen\u00fcber Washington, und nie mehr Wunsch nach F\u00fchrung zugleich.<\/p>\n

Wer dieses Paradox aufl\u00f6sen kann, wird der n\u00e4chste Pr\u00e4sident. (Glaube ich jedenfalls.)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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