{"id":12616,"date":"2012-08-09T10:00:09","date_gmt":"2012-08-09T08:00:09","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.zeit.de\/kinderzeit\/?p=12616"},"modified":"2012-08-08T11:50:27","modified_gmt":"2012-08-08T09:50:27","slug":"harry-potter-und-die-e-book-welt","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.zeit.de\/kinderzeit\/2012\/08\/09\/harry-potter-und-die-e-book-welt_12616","title":{"rendered":"Harry Potter und die E-Book-Welt"},"content":{"rendered":"

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Bei Pottermore treffen sich alle Fans von Harry Potter aus der ganzen Welt<\/figcaption><\/figure><\/p>\n

Wie J. K. Rowling mit ihrer Internetplattform Pottermore die Buchbranche durcheinanderwirbelt<\/strong>
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\nVon Kilian Trottier<\/em><\/p>\n

B\u00fccher, das waren bislang diese gedruckten Papierwerke, die wir uns in der Buchhandlung kauften, die wir nachts mit der Taschenlampe unter der Bettdecke lasen und die f\u00fcr jedes Urlaubstaschen-Packen eine schwerwiegende Katastrophe darstellen konnten. Heute, im Netzzeitalter, k\u00f6nnen B\u00fccher auch aus Bits und Bytes bestehen und sich auf Ger\u00e4ten wie dem iPad von Apple oder dem Kindle von Amazon lesen lassen.<\/p>\n

Diese E-Books sind in den USA schon so erfolgreich, dass dort mit ihnen mehr Geld umgesetzt wird als mit Hardcovern. In Deutschland geht es zwar langsamer, da machen E-Books erst zwei Prozent des Marktes aus, aber \u00fcberall verkehren sie die Hierarchien der Literaturlandschaft: Kamen die Autoren fr\u00fcher nicht an der Struktur vorbei, die Verlage, Drucker und Buchhandlungen aufgebaut hatten, wenn sie mit dem B\u00fccherschreiben Geld verdienen wollten, k\u00f6nnen sie heute aus ihrem Manuskript ein E-Book machen, es ins Internet stellen und so jedem auf der Welt zug\u00e4nglich machen.<\/p>\n

Joanne K. Rowling hat ihre Harry Potter- Erfolge noch ganz im Papierbuchzeitalter gefeiert \u2013 zur Freude von Buchhandlungen und Verlagen. Mit ihren sieben B\u00e4nden hat die Engl\u00e4nderin einen Hype ausgel\u00f6st, der die Schlangen in den Buchhandlungen ins Endlose trieb und der ihr als erster Autorin der Welt mehr als eine Milliarde Dollar einbrachte. Der Zauberjunge aus Hogwarts machte sie reich \u2013 und f\u00fcllte gleichzeitig die Kassen ihrer Verlage: Harry Potter und Bloomsbury, das geh\u00f6rte in England seit 1997 genauso zusammen wie Harry Potter und der Scholastic-Verlag in den USA oder Harry Potter und der Carlsen-Verlag in Deutschland.<\/p>\n

Doch nun ist Rowling dabei, ein Gesch\u00e4ftsmodell der Zukunft zu entwickeln: 1997 hatte in den Vertragsverhandlungen mit der damals unbekannten Frau offenbar noch niemand an E-Books gedacht, weshalb Rowling bis heute alle Rechte an der elektronischen Verwertung ihrer B\u00fccher besitzt. Und weil die Engl\u00e4nderin eine t\u00fcchtige Gesch\u00e4ftsfrau ist und sie eines der cleversten Marketingteams der Buchwelt ber\u00e4t, hat sie ihre eigene Plattform namens Pottermore geschaffen, auf der sie ihre E-Books exklusiv und direkt an ihre Leser verkauft.<\/p>\n

Als Rowling vor einem Jahr ihre Idee vorstellte, ersch\u00fctterte das die Buchbranche: Die einen jubelten, das sei der Beginn einer neuen \u00c4ra, in der endlich die Autoren direkt mit ihren Lesern sprechen und sich aus der Knechtschaft der Verlage befreien k\u00f6nnen. Kritiker sagten: Ohne das Geld der Bestsellerautoren k\u00f6nnten die Verlage ihr breites Programm an B\u00fcchern nicht mehr stemmen \u2013 denn bislang haben sie mit den Stars Werke querfinanziert, die ihnen literarisch wichtig waren, sich aber nicht rechneten.<\/p>\n

Rowling blieb bei ihrem Konzept. Seit April ist die Pottermore-Website f\u00fcr alle Besucher offen. Es ist eine Spielewelt f\u00fcr alle Potter-Fans: Sie k\u00f6nnen sich durch Harrys Welt klicken, Freunde hinzuf\u00fcgen, sie zu Zauberduellen herausfordern, neue kleine Exklusivbeitr\u00e4ge der Autorin lesen \u2013 und nat\u00fcrlich die E-Books und digitalen H\u00f6rb\u00fccher kaufen. Das Konzept geht auf: Schon in den ersten Tagen gaben Fans \u00fcber 1,5 Millionen US-Dollar f\u00fcr die digitalen B\u00fccher und H\u00f6rb\u00fccher aus.<\/p>\n

Pottermore ist ein brillanter Schachzug, weil Rowling so E-Mail-Adressen von Millionen Fans bekommt, mit denen sie ihre Harry Potter- Gemeinschaft aufbauen kann \u2013 und sich so weitgehend unabh\u00e4ngig von allen Zwischenh\u00e4ndlern macht. Den Verlagen allerdings gef\u00e4llt das wenig. \u00bbWir h\u00e4tten uns gew\u00fcnscht, dass der Buchhandel die M\u00f6glichkeit h\u00e4tte, an dem Gesch\u00e4ft mit E-Books beteiligt zu sein\u00ab, sagt Renate Herre, Verlegerin des Carlsen-Verlags. \u00bbDoch J. K. Rowling sucht auf Pottermore den direkten Kontakt zu den Harry Potter-Lesern \u2013 und die Inszenierung, die als Umfeld dort auf die Beine gestellt wurde, ist schon sehr eindrucksvoll.\u00ab<\/p>\n

Und ganz ohne Verlage geht selbst eine J. K. Rowling nicht in die Zukunft. Am 27. September erscheint The Casual Vacancy, auf Deutsch „Ein pl\u00f6tzlicher Todesfall“, ihr erster Roman f\u00fcr Erwachsene. Und statt mit gar keinem arbeitet Rowling hier gleich mit zwei deutschen Verlagen zusammen: Das Hardcover erscheint beim Carlsen-Verlag. Die Taschenbuchausgabe soll zu einem sp\u00e4teren Zeitpunkt von Ullstein publiziert werden. Praktisch f\u00fcr die Autorin, weil so gleich zwei H\u00e4user an der Vermarktung des Buchs und f\u00fcr hohe Verkaufszahlen arbeiten.<\/p>\n

Also Ende gut, alles gut? F\u00fcr Rowling bestimmt. In der Buchbranche allerdings w\u00fcnschen sich einige, dass Harry Potter sie wieder in die alten Zeiten zur\u00fcckzaubert, in der Verlage die Machtzentrale waren und Amazon und E-Books noch nicht die Buchhandlungen bedrohten.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Wie J. K. Rowling mit ihrer Internetplattform Pottermore die Buchbranche durcheinanderwirbelt Von Kilian Trottier B\u00fccher, das waren bislang diese gedruckten Papierwerke, die wir uns in der Buchhandlung kauften, die wir nachts mit der Taschenlampe unter der Bettdecke lasen und die f\u00fcr jedes Urlaubstaschen-Packen eine schwerwiegende Katastrophe darstellen konnten. 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