{"id":149,"date":"2009-10-15T14:51:32","date_gmt":"2009-10-15T12:51:32","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.zeit.de\/kulturkampf\/?p=149"},"modified":"2009-10-15T14:51:32","modified_gmt":"2009-10-15T12:51:32","slug":"drm-buchmarkt-ebook","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.zeit.de\/kulturkampf\/2009\/10\/15\/drm-buchmarkt-ebook\/","title":{"rendered":"Die Zukunft des Buches ist digital"},"content":{"rendered":"

Auf der Frankfurter Buchmesse<\/a> wird gerade die Zukunft des Buches diskutiert. Vor allem geht es um eine Frage: „Was kann die Verlagsbranche von der Musikindustrie lernen?“ Lernen kann sie viel, aber schaut man sich die Strategien verschiedener eBook-Hersteller und die Online-Strategien der Verlage an, kommen Zweifel, ob sie die richtigen Fragen stellt.<\/p>\n

Die Musikindustrie wurde als erste von der Digitalisierung erwischt. In den ersten Jahren nach Napster galt Kopierschutz mit Digital Rights Management als die Erl\u00f6sung. Doch scheiterte man damit grandios und seit dem sind Kopierschutztechnologien auf dem R\u00fcckzug. <\/p>\n

Hauptgrund war die fehlende Akzeptanz. DRM entm\u00fcndigte die Nutzer. Sie konnten nicht mehr selbst entscheiden, auf welchen Ger\u00e4ten sie ihre erworbene Musik h\u00f6rten. Weiterverkaufen oder verleihen lie\u00dfen sich die digitalen Musikst\u00fccke auch nicht. Kr\u00f6nung waren DRM-Standards wie „Plays for Sure“ von Microsoft, die dank Marktmacht suggerierten, dass die erworbenen Inhalte selbstverst\u00e4ndlich \u00fcberall nutzbar seien. „\u00dcberall“ meinte dabei aber „nur auf Microsoft-Plattformen“. Mit der Nachhaltigkeit und dem „Plays for sure“ war es irgendwann auch vorbei<\/a>: Bald k\u00fcndigte man an, die Kopierschutzserver abzuschalten.<\/p>\n

Und die Buchbranche im Jahre 2009? Die tr\u00e4umt dieselben Tr\u00e4ume wie die Musikindustrie vor einigen Jahren. Anbieter wie Amazon schmei\u00dfen eBook-Reader wie den Kindle auf den Markt, die nur mit dem eigenen, nat\u00fcrlich gesch\u00fctzten Format funktionieren. Die Verlage hoffen, k\u00fcnftig nur noch Nutzungslizenzen zu verkaufen, nicht mehr richtige B\u00fccher. Und die Nutzer werden bald feststellen, dass irgendetwas nicht stimmt: F\u00fcr einen \u00e4hnlich hohen Preis wie das gedruckte Buch erwirbt man lediglich ein Nutzungsrecht. Das eBook ist weder weiter verkaufbar, noch kann man das Exemplar einem Freund leihen. Unterschiedliche Kopierschutz-Standards sorgen daf\u00fcr, dass man an einzelne Anbieter gefesselt wird. Wechselt man in einem Jahr vom Amazon-Kindle zur Konkurrenz, kann man wahrscheinlich die gekauften B\u00fccher nicht mitnehmen. <\/p>\n

Aber wie sieht die Zukunft des Buches aus?<\/p>\n

Ich glaube, sie wird ganz anders aussehen, als wir uns das vorstellen k\u00f6nnen. Das alte Verst\u00e4ndnis eines linearen Aufbaus der Erz\u00e4hlstruktur war dem analogen Medium Buch geschuldet. In den meisten eBook-Konzepten wird derzeit das analoge System nur 1:1 auf einen digitalen Vertrieb \u00fcbersetzt. <\/p>\n

Wo bleiben die Visionen, dass Literatur auch nichtlinear und multimedial sein kann? Gerade die Verschmelzung von Text, Audio und Videoinhalten zu etwas Neuem bietet Chancen. Allerdings, auf den gerade vorgestellten eBook-Readern wird so etwas nicht m\u00f6glich
\nSein. Die Ger\u00e4te wirken technologisch wie Urgesteine aus den achtziger Jahren. <\/p>\n

Vielleicht wird diese Technologie ja bald von Smartphones \u00fcberholt. Diese verf\u00fcgen auch \u00fcber einen Browser und den passenden R\u00fcckkanal: So k\u00f6nnte die Zukunft des Buches viel vernetzter sein… Wenn ich Special-Interest-B\u00fccher lese, interessiert mich doch, wer das gleiche Buch noch liest. Und ich h\u00e4tte gerne Kontakt zu diesen Menschen. Selbst bei Beststellern kann es interessant sein, direkt im Lesefluss mit anderen Menschen dar\u00fcber
\nzu kommunizieren.<\/p>\n

Dabei k\u00f6nnte die Verlagsbranche viel von innovativen Konzepten der Musikindustrie lernen: Wer neue Wege geht, hat eher Erfolg als die dr\u00f6ge Masse. Der kanadische Science Fiction Autor und Blogger Cory Doctorow<\/a> beschrieb auf der vergangenen re:publica\u00b409<\/a> (Offenlegung: Der Autor veranstaltet die re:publica-Konferenzen) seine Strategie, B\u00fccher zus\u00e4tzlich zum Verkauf zu verschenken. Alle seine Werke sind unter einer Creative Commons Lizenz kostenfrei verf\u00fcgbar. Das f\u00fchrt nicht nur dazu, dass seine Fans die B\u00fccher freiwillig und kostenlos in Sprachen \u00fcbersetzen, die von seinem Verlag als unrentabel angesehen werden. Die Fans sind auch gl\u00fccklich \u00fcber den Vertrauensvorschuss, verlinken auf seine B\u00fccher und weisen andere auf sie hin. Doctorow profitiert dabei von Netzwerkeffekten im Marketing. Sein Geld verdient er weiter mit dem Verkauf der gedruckten B\u00fccher und der eBooks, denn auch sie gibt es f\u00fcr Geld. Selbstverst\u00e4ndlich ohne Kopierschutz. Die Frage, was w\u00e4re, wenn er keine gedruckten B\u00fccher mehr verkaufen w\u00fcrde, antwortet er, dass Autoren heute st\u00e4ndig innovativ sein und neue Wege gehen m\u00fcssten. Die Zeiten seien vorbei, wo man jahrzehntelang mit derselben Idee Geld verdienen k\u00f6nnte. Im Zweifel m\u00fcsse er eben sein Gesch\u00e4ftsmodell anpassen.<\/p>\n

Einige Musiker versuchen das schon und binden ihre Fans in die Wertsch\u00f6pfungskette ein. Angefangen bei der Finanzierung der Produktion. Der Vorschuss, den fr\u00fcher die Verlage zahlten, kommt so von denen, die die Musik dann h\u00f6ren wollen.<\/p>\n

Auch die Buchbranche braucht Mut f\u00fcr neue Wege. Kopierschutz und geschlossene DRM-Systeme sind keine nachhaltige L\u00f6sung, die die Kunden zufrieden stellen wird. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Auf der Frankfurter Buchmesse wird gerade die Zukunft des Buches diskutiert. Vor allem geht es um eine Frage: „Was kann die Verlagsbranche von der Musikindustrie lernen?“ Lernen kann sie viel, aber schaut man sich die Strategien verschiedener eBook-Hersteller und die Online-Strategien der Verlage an, kommen Zweifel, ob sie die richtigen Fragen stellt. 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