{"id":840,"date":"2010-06-18T11:35:08","date_gmt":"2010-06-18T09:35:08","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.zeit.de\/kulturkampf\/?p=840"},"modified":"2010-06-18T11:35:37","modified_gmt":"2010-06-18T09:35:37","slug":"was-das-surfverhalten-am-morgen-verrat","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.zeit.de\/kulturkampf\/2010\/06\/18\/was-das-surfverhalten-am-morgen-verrat\/","title":{"rendered":"Was das Surfverhalten am Morgen verr\u00e4t"},"content":{"rendered":"

Und, wohin geht Ihr allererster Klick am Morgen?<\/p>\n

Wer seinen Rechner anwirft, \u00f6ffnet vielleicht zuerst sein Mailprogramm. Oder er schaut, was es Neues auf Facebook gibt. Je nachdem, welches Kommunikationsverhalten man im Netz an den Tag legt, steigt auch die Wahrscheinlichkeit, dass man von der Werbeindustrie einfach angesprochen werden kann. Das jedenfalls hat die Firma ExactTarget\u00a0in einer neuen Studie<\/a> herausgefunden. Die auf Soziale Medien spezialisierte Newsseite Mashable<\/em> fasst die wichtigsten Ergebnisse<\/a> zusammen. In Zahlen ausgedr\u00fcckt guckt etwa die H\u00e4lfte aller Amerikaner zuerst in ihre Mails, w\u00e4hrend der erste Klick von elf Prozent aller amerikanischen Konsumten Facebook gilt. <\/p>\n

Wer zuerst seine Mails liest, ist eher der aufgabenorientierte Typ. Schlecht f\u00fcr die Werbeindustrie. Der aufgabenorientierte Typ wird nur mit Produkten interagieren, sobald er gezielt nach ihnen sucht.<\/p>\n

Wer jedoch seinen Tag mit sozialen Medien, etwa auf Facebook beginnt, wird eher bereit sein, sich auch nur zum Spa\u00df mit Marken und Produkten zu besch\u00e4ftigen, Fan von bestimmten Artikeln zu werden oder beispielsweise alle Neuigkeiten \u00fcber Autos und anderen Krimskrams lesen. Das behauptet zumindest die Studie.<\/p>\n

Der Beleg: 69 Prozent derjenigen, duie t\u00e4glich Facebook nutzern, m\u00f6gen mindestens eine Firma oder Marke. Und\u00a068 Prozent aller Twitternutzer folgen mindestens einer Marke. In der Summe sollen 43 Prozent aller Amerikaner mindestens einem Produkt auf Twitter oder Facebook auf diese Weise ihr Interesse ausdr\u00fccken.<\/p>\n

Was lernt man daraus? Entweder, dass es nichts hilft, der aufgabenorientierte Typ zu sein, um vor gezielter Werbung verschont zu bleiben, oder dass die Werbeindustrie diese Studie nicht kennt. Immerhin warten im Postfach haufenweise Spam und andere Werbebotschaften.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Und, wohin geht Ihr allererster Klick am Morgen? Wer seinen Rechner anwirft, \u00f6ffnet vielleicht zuerst sein Mailprogramm. Oder er schaut, was es Neues auf Facebook gibt. Je nachdem, welches Kommunikationsverhalten man im Netz an den Tag legt, steigt auch die Wahrscheinlichkeit, dass man von der Werbeindustrie einfach angesprochen werden kann. 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