{"id":11075,"date":"2013-11-04T09:08:59","date_gmt":"2013-11-04T08:08:59","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.zeit.de\/netzfilmblog\/?p=11075"},"modified":"2013-11-05T14:50:37","modified_gmt":"2013-11-05T13:50:37","slug":"youtube-music-awards-2013","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.zeit.de\/netzfilmblog\/2013\/11\/04\/youtube-music-awards-2013\/","title":{"rendered":"YouTube Music Awards: Avantgarde und Albernheit"},"content":{"rendered":"

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Jason Schwartzman nach der Veranstaltung (\u00a9 REUTERS\/Andrew Kelly)<\/figcaption><\/figure><\/p>\n

Jason Schwartzman hat nicht gelogen, als er vor einigen Tagen sagte<\/a>, er w\u00fcsste „nur zehn Prozent mehr“ vom Ablauf der YouTube Music Awards als die Zuschauer. Zum ersten Mal verlieh die Plattform am Sonntagabend einen Musikpreis. Live aus New York und per Stream im Internet. Mit Spike Jonze als Regisseur und Schwartzman als Moderator. F\u00fcnf Stunden Vorprogramm. Preise in sechs Kategorien. Live-Musikvideos! YouTube-Stars! Und alle so: Yeah, endlich ein Musikpreis f\u00fcr die digitale Generation! Doch am Ende bleiben viele Fragen offen und die Erkenntnis, dass YouTube das Genre in diesem Jahr noch nicht revolutionieren wird.<\/p>\n

Dabei ist der Zeitpunkt eigentlich richtig: „Es ist an der Zeit, die Rolle YouTube im Musik-\u00d6kosystem zu feiern“, sagte<\/a> YouTubes Vize-Marketingdirektorin Danielle Tiedt k\u00fcrzlich. Denn YouTube ist eine Macht im Musikgesch\u00e4ft. Nach Analysen<\/a> des Marktforschungsinstituts Nielsen h\u00f6ren Jugendliche bis 24 Jahre den Gro\u00dfteil ihrer Musik auf YouTube. Der Musikkanal Vevo alleine, an dem Google Anteile besitzt, generiert monatlich fast vier Milliarden Klicks<\/a>. Und j\u00fcngst k\u00fcndigte man noch an, schon bald einen eigenen Musikdienst mit einem Abo-Modell \u00e0 la Spotify auf den Markt zu bringen<\/a>.<\/p>\n

Die YouTube Music Awards sind deshalb eine Chance f\u00fcr die Plattform, sowohl die Stellung zu festigen als auch in ein neues Gebiet vorzudringen, das in den kommenden Jahren noch wichtiger wird: Die Live-Veranstaltung. Gerade zu einer Zeit, in der mit den MTV Music Awards der mutma\u00dfliche Platzhirsch vor allem durch die Peinlichkeiten junger Popsternchen und ewiggleicher Preistr\u00e4ger auff\u00e4llt. <\/p>\n

Live-Auftritte als Musikvideo<\/strong><\/p>\n

YouTube wollte es anders machen. Eigentlich. „Es wird chaotisch“, sagt Regisseur Spike Jonze schon vorher. Seine Idee war es, die Auftritte der musikalischen G\u00e4ste nicht auf einer klassischen B\u00fchne, sondern an individuellen Sets zu filmen. Jeder Auftritt wurde somit gleichzeitig zu einem Musikvideo, ganz im Sinne YouTubes. Jedenfalls die Namen konnten sich sehen lassen: Die Britin M.I.A. performte in einem psychedelischen Lichttunnel, Eminem in d\u00fcsterer Schwarzwei\u00df-Optik<\/a>, und Lady Gaga gab mit Truckerkappe und Holzf\u00e4llerhemd (aber ohne Hose) am Piano eine Ballade zum Besten<\/a>.<\/p>\n

Gleich zu Beginn der Veranstaltung wechselt die Kamera zur Musik von Arcade Fire pl\u00f6tzlich in eine scheinbare Filmszene<\/a>. Die Schauspielerin Greta Gerwig tanzt furios durch eine Wohnung und anschlie\u00dfend einen verschneiten Wald. Erst nach drei Minuten zoomt die Kamera heraus und die Zuschauer erkennen, dass dies alles live auf der B\u00fchne geschieht. Die vierte Wand ist durchbrochen, der Auftritt ein fr\u00fches Highlight. Leider bleibt es fast das einzige.<\/p>\n\n

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