{"id":12682,"date":"2014-03-26T15:18:31","date_gmt":"2014-03-26T14:18:31","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.zeit.de\/netzfilmblog\/?p=12682"},"modified":"2014-03-26T21:32:31","modified_gmt":"2014-03-26T20:32:31","slug":"disney-maker-studios-uebernahme-youtube","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.zeit.de\/netzfilmblog\/2014\/03\/26\/disney-maker-studios-uebernahme-youtube\/","title":{"rendered":"Maker-\u00dcbernahme: Disney sucht den Superstar"},"content":{"rendered":"

\"PewDiePie<\/a>
PewDiePie mit seiner Freundin (Screenshot YouTube)<\/figcaption><\/figure><\/p>\n

Es ist ein Aufeinandertreffen von old media<\/em> und new media<\/em>: Der Medien- und Filmkonzern Disney kauft das YouTube-Netzwerk Maker Studios<\/a> f\u00fcr 500 Millionen US-Dollar. Sollten vereinbarte Gesch\u00e4ftsziele erreicht werden, erh\u00f6ht sich der Preis um weitere 450 Millionen. Es geht also um fast eine Milliarde Dollar \u2013 und die Frage, woher die n\u00e4chsten Film- und Entertainment-Stars kommen.<\/p>\n

Mit Disney steigt die dritte Hollywood-Gr\u00f6\u00dfe innerhalb eines Jahres ins YouTube-Gesch\u00e4ft ein. Dreamworks \u00fcbernahm bereits im vergangenen Jahr<\/a> das Netzwerk Awesomeness TV f\u00fcr 150 Millionen US-Dollar. Die Konkurrenz von Warner investierte vor wenigen Wochen<\/a> in das Gaming-Netzwerk Machinima.<\/p>\n

Bei allen handelt es sich um sogenannte Multi-Channel-Networks (MCN). Diese Netzwerke b\u00fcndeln eine Vielzahl von Kan\u00e4len, im Fall von Maker sind es rund 55.000, die auf bis zu 5,5 Milliarden Abrufe im Monat kommen.<\/p>\n

Die Netzwerke sorgen nicht nur f\u00fcr die Vermarktung und PR ihrer Partner, sondern entwickeln auch neue Formate, bieten Produktionsst\u00e4tten und bringen Partner f\u00fcr Kollaborationen zusammen. F\u00fcr diesen Service bekommen sie einen Teil der Werbeeinahmen, die YouTuber f\u00fcr jedes Video erhalten. Wie k\u00fcrzlich der Fall von Grace Helbig zeigte<\/a>, laufen diese Gesch\u00e4ftsbeziehungen nicht immer problemlos, aber die meisten erfolgreichen YouTuber sind inzwischen Teil von Netzwerken.<\/p>\n

Doch was genau erhofft sich Disney von diesem Gesch\u00e4ft?<\/p>\n

Der Einfluss auf Google steigt<\/strong><\/p>\n

Da w\u00e4re zum einen der Einfluss auf YouTube. Obwohl YouTube-Netzwerke aus dem Webvideo-\u00d6kosystem nicht mehr wegzudenken sind, ist ihr Gesch\u00e4ftsmodell alles andere als sicher: Schlie\u00dflich hat Google als Eigent\u00fcmer von YouTube letztlich die Kontrolle \u00fcber die Technik und die Vermarktung. Immer wieder beschweren sich die Netzwerke und YouTuber, dass die Plattform nicht genug Ressourcen in die Anzeigenvermarktung steckt und zudem einen zu gro\u00dfen Anteil der Werbeeinahmen f\u00fcr sich beh\u00e4lt.<\/p>\n

Netzwerke wie Maker sind deshalb weiterhin auf die Gelder von Risikokapitalisten und Investoren angewiesen, die j\u00e4hrlich Millionenbetr\u00e4ge in die Netzwerke pumpen. Maker konnte in den vergangenen Jahren zwar seine Ums\u00e4tze um j\u00e4hrlich 300 Prozent steigern, doch Insider vermuten, dass das Unternehmen Geld verliert.<\/p>\n

Durch den Einstieg einflussreicher Konzerne wie Disney und Dreamworks k\u00f6nnte die Netzwerk-Szene sowohl die dauerhafte Finanzierung garantieren, als auch mehr Druck auf Google aus\u00fcben. Michael Carney schreibt auf Pando Daily<\/em><\/a>, dass die \u00dcbernahme deshalb ein positives Zeichen f\u00fcr die Webvideo-Szene in Los Angeles sei, die zwar professionell ist, mit den finanziellen Strukturen des Filmgesch\u00e4fts aber noch lange nicht mithalten kann. Disney wiederum k\u00f6nnte Makers 55.000 Kan\u00e4le in der Hinterhand f\u00fcr eigene Lobby-Zwecke nutzen.<\/p>\n\n

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