{"id":9413,"date":"2013-06-06T00:59:52","date_gmt":"2013-06-05T22:59:52","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.zeit.de\/netzfilmblog\/?p=9413"},"modified":"2013-06-12T11:02:01","modified_gmt":"2013-06-12T09:02:01","slug":"smosh-youtube-millionaere-comedy-werbung","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.zeit.de\/netzfilmblog\/2013\/06\/06\/smosh-youtube-millionaere-comedy-werbung\/","title":{"rendered":"Smosh, die YouTube-Million\u00e4re"},"content":{"rendered":"\n<div class=\"embed-wrapper embed-wrapper--blocked js-embed-consent\" data-method=\"iframe\">\n<script class=\"raw__source\" type=\"text\/template\"><iframe loading=\"lazy\" frameborder=\"0\" height=\"326\" src=\"http:\/\/www.youtube.com\/embed\/-87vPy02w44\" width=\"580\"><\/iframe><\/script>\n<div class=\"embed-wrapper__inner\">\n<div class=\"embed-wrapper__text\">\n<h3>Empfohlener redaktioneller Inhalt<\/h3>\n<p data-replace=\"no\">An dieser Stelle finden Sie externen Inhalt, der den Artikel erg\u00e4nzt. 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Damit k\u00f6nnen personenbezogene Daten an Drittplattformen \u00fcbermittelt werden. <a href=\"https:\/\/www.zeit.de\/hilfe\/datenschutz\" target=\"_blank\">Mehr dazu in unserer Datenschutzerkl\u00e4rung.<\/a>\n<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<p>Anthony Padilla und Ian Hecox, beide 25 Jahre jung, modische Frisur und sonniges Gem\u00fct, w\u00fcrden problemlos als Abiturienten durchgehen. Im Internet aber sind sie alte Hasen. Als Comedy-Duo Smosh geh\u00f6rten sie zu den ersten YouTube-Stars \u00fcberhaupt. Inzwischen sind sie auch die erfolgreichsten, jedenfalls den Zahlen nach: Vergangene Woche durchbrachen Smosh <a href=\"http:\/\/www.youtube.com\/user\/smosh\" target=\"_blank\">mit ihrem Kanal<\/a> die Marke von zehn Millionen Abonnenten, als erster \u00fcberhaupt in der Geschichte YouTubes. Insgesamt 2,3 Milliarden Abrufe z\u00e4hlen ihre Videos bis heute, die vor allem unter Teenagern ein Hit sind.<\/p>\n<p>Das Wirtschaftsmagazin <em>Forbes<\/em> <a href=\"http:\/\/www.forbes.com\/sites\/dorothypomerantz\/2013\/01\/25\/smoshs-ian-and-anthony-are-a-new-purely-digital-breed-of-celebrity\/\" target=\"_blank\">sch\u00e4tzt die Erl\u00f6se von Smosh<\/a> allein im vergangenen Jahr auf zehn Millionen US-Dollar, knapp die H\u00e4lfte davon soll aus den Werbeeinnahmen auf YouTube stammen. Selbst wenn das \u00fcbertrieben sein sollte, ist sicher: Smosh hat geschafft, wovon viele junge Filmemacher tr\u00e4umen. Auch, weil sie fr\u00fch erkannten, dass YouTube zwar ein Sprungbrett ist, es sich aber auf anderen Websites auch prima surfen l\u00e4sst.<\/p>\n<p>Das <a href=\"http:\/\/allthingsd.com\/20130307\/smoshed-alloy-digital-raises-30-million-for-web-video-that-makes-money\/\" target=\"_blank\">&#8222;Modell Smosh&#8220;<\/a> &#8211; auf YouTube eine Fanbase aufzubauen und dann anderswo Geld zu verdienen &#8211; ist ein Vorbild f\u00fcr andere erfolgreiche Macher. F\u00fcr die Google-Tochter k\u00f6nnte das zum Problem werden.<\/p>\n<p><strong>Die ersten YouTube-Stars<\/strong><\/p>\n<p>Das konnten Hecox und Padilla nat\u00fcrlich vor acht Jahren noch nicht ahnen. Etwa zur gleichen Zeit, als YouTube im Jahr 2005 an den Start ging, begannen die Schulfreunde, gerade frisch aus der High School, eigene Videos zu drehen. Teils aus Langeweile, teils aus ihrer gemeinsamen Faszination f\u00fcr Comedy, ver\u00f6ffentlichten die damals 18-J\u00e4hrigen erste Clips auf MySpace, in denen sie die Titelsongs von Trickfilmserien im Playback <a href=\"http:\/\/www.youtube.com\/watch?feature=player_embedded&amp;v=agEjzQLiuGA\" target=\"_blank\">nachsangen<\/a>.<\/p>\n<p>Im November 2005 tauchten sie erstmals auf YouTube auf. Gleich ihr erstes Video schaffte es auf die Startseite &#8211; und sollte sich dort lange halten. Sechs Monate lang war es das meistgeklickte Video auf der damals noch verh\u00e4ltnism\u00e4\u00dfig kleinen Videoplattform. Nur ein Jahr sp\u00e4ter <a href=\"http:\/\/www.time.com\/time\/magazine\/article\/0,9171,1570729,00.html\" target=\"_blank\">nannte das <em>Time Magazine<\/em><\/a> die beiden &#8222;das Saturday Night Live&#8220; von YouTube. &#8222;Die ersten Superstars des Web-TV&#8220;, schrieb die BBC.<\/p>\n<p>Wirklich glamour\u00f6s war das Leben der vermeintlichen Superstars zu diesem Zeitpunkt nicht. Sie drehten ihre Videos im heimischen Schlafzimmer, etwas Geld kam lediglich durch T-Shirt-Verk\u00e4ufe auf ihrer Website zusammen. Trotzdem weckten Smosh die Aufmerksamkeit von Barry Blumberg. Der fr\u00fchere Disney-Mitarbeiter suchte f\u00fcr das Medienunternehmen Alloy Digital neue Gesichter im Netz und erkannte das Potenzial eines netzaffinen Comedy-Formats f\u00fcr Teenager. Als YouTube im Fr\u00fchjahr 2007 ein Partnerprogramm einf\u00fchrte, das die Kanalbetreiber an den Werbeeinnahmen beteiligt, geh\u00f6rten Smosh zu den ersten Teilnehmern. Laut <em>Forbes<\/em> garantierte der Deal damals den beiden Machern 9.000 Dollar im Monat.<\/p>\n\n<div class=\"embed-wrapper embed-wrapper--blocked js-embed-consent\" data-method=\"iframe\">\n<script class=\"raw__source\" type=\"text\/template\"><iframe loading=\"lazy\" frameborder=\"0\" height=\"326\" src=\"http:\/\/www.youtube.com\/embed\/7xg48eBUkDw\" width=\"580\"><\/iframe><\/script>\n<div class=\"embed-wrapper__inner\">\n<div class=\"embed-wrapper__text\">\n<h3>Empfohlener redaktioneller Inhalt<\/h3>\n<p data-replace=\"no\">An dieser Stelle finden Sie externen Inhalt, der den Artikel erg\u00e4nzt. 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Die YouTube-Partner schweigen traditionell \u00fcber ihre Erl\u00f6se, genaue Sch\u00e4tzungen scheitern oft an der Frage, wie viele Videos letztlich monetarisiert werden und wie die individuellen Vertr\u00e4ge zwischen Google und den Betreibern aussehen. Angesichts der hohen Abrufzahlen und der Bekanntheit der Macher aber d\u00fcrften die Einnahmen problemlos im oberen f\u00fcnfstelligen oder unteren sechsstelligen Bereich liegen &#8211; pro Monat, versteht sich.<\/p>\n<p>Das ist viel Geld, das aber nat\u00fcrlich nicht allein in die Taschen der beiden Protagonisten flie\u00dft. Seit 2011 besitzt Alloy Digital die Markenrechte an Smosh. Das Unternehmen erkannte fr\u00fchzeitig das Potenzial des Formats jenseits von YouTube. &#8222;Wir hatten immer das Gef\u00fchl, dass ein Gesch\u00e4ft auf dem R\u00fccken eines einzelnen Partners gef\u00e4hrlich sei&#8220;, sagt Blumberg. Deshalb bauten sie die Website von Smosh kontinuierlich aus. Heute gibt es auf <em><a href=\"http:\/\/smosh.com\" target=\"_blank\">smosh.com<\/a><\/em> nicht nur die Videos des Duos, sondern auch ein Forum, ein Blog mit Internet-Memes sowie einen Onlineshop. Zus\u00e4tzliche Einnahmen verbucht das Duo aus den Verk\u00e4ufen ihrer Songs auf iTunes, durch <a href=\"https:\/\/itunes.apple.com\/app\/smosh-super-head-esploder-x\/id597333874\" target=\"_blank\">mobile Games<\/a> und virale Videos f\u00fcr Unternehmen.<\/p>\n<p>Die Investitionen lohnen sich. Zum einen ist Werbung auf der eigenen Website deutlich profitabler als auf YouTube, wo Google knapp die H\u00e4lfte der Einnahmen einbeh\u00e4lt. Zum anderen schafft es Unabh\u00e4ngigkeit. Zwar zeigt das starke Wachstum, dass YouTube f\u00fcr Smosh noch immer die wichtigste Adresse ist, um neue Fans zu gewinnen. Gleichzeitig k\u00f6nnten sie schon jetzt problemlos exklusiv f\u00fcr ihre eigene Website produzieren. Das ist erfreulich f\u00fcr Smosh &#8211; und schlecht f\u00fcr Google, das sich mit den Erfolgsgeschichten seiner Partner schm\u00fcckt und diese m\u00f6glichst eng binden m\u00f6chte.<\/p>\n\n<div class=\"embed-wrapper embed-wrapper--blocked js-embed-consent\" data-method=\"iframe\">\n<script class=\"raw__source\" type=\"text\/template\"><iframe loading=\"lazy\" frameborder=\"0\" height=\"326\" src=\"http:\/\/www.youtube.com\/embed\/0BFpMqi9X7w\" width=\"580\"><\/iframe><\/script>\n<div class=\"embed-wrapper__inner\">\n<div class=\"embed-wrapper__text\">\n<h3>Empfohlener redaktioneller Inhalt<\/h3>\n<p data-replace=\"no\">An dieser Stelle finden Sie externen Inhalt, der den Artikel erg\u00e4nzt. 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Andere bem\u00e4ngelten, dass YouTube keine Infrastruktur habe, um f\u00fcr jeden Kanal die bestm\u00f6gliche Werbung zu schalten. &#8222;Es wird schwieriger, auf YouTube Geld zu verdienen&#8220;, hei\u00dft es in <a href=\"http:\/\/www.businessweek.com\/articles\/2013-04-22\/its-getting-harder-to-make-money-on-youtube\" target=\"_blank\">einer Analyse der <em>Businessweek<\/em><\/a>. Wie Smosh versuchen viele Macher ihr Gl\u00fcck deshalb zus\u00e4tzlich an anderen Stellen im Netz.<\/p>\n<p>Ray William Johnson etwa, den Smosh im Januar als Nutzer mit den meisten Abonnenten \u00fcberholten, hat gerade einen Fernsehdeal mit dem Fernsehsender FX unterzeichnet. Freddie Wong, durch seine <em><a href=\"http:\/\/www.zeit.de\/digital\/games\/2012-06\/video-game-high-school\" target=\"_blank\">Video Game High School<\/a><\/em> bekannt, hat mit Rocketjump ein eigenes Netzwerk gegr\u00fcndet, um seine Videos zus\u00e4tzlich vermarkten zu k\u00f6nnen. In Deutschland m\u00f6chte der Videospieler Gronkh und das Unternehmen dahinter <a href=\"http:\/\/www.gronkh.de\" target=\"_blank\">die Website<\/a> k\u00fcnftig mit redaktionellen Nachrichten aus der Gaming-Szene anreichern. Und wenn <a href=\"http:\/\/www.tubefilter.com\/2013\/06\/04\/maker-studios-platform\/\" target=\"_blank\">die Ger\u00fcchte stimmen<\/a>, plant mit Maker Studios eine der gr\u00f6\u00dften YouTube-Produktionsfirmen sogar eine komplett eigene Konkurrenz-Plattform. Diese Diversifikation ist Teil der Markenbildung. Sie zeigt aber auch: Ein Erfolg auf YouTube ist f\u00fcr immer mehr Macher nicht das Ziel, sondern blo\u00df eine Zwischenstation.<\/p>\n<p>Auch Hecox und Padilla ruhen sich nicht auf ihren 10 Millionen Abonnenten aus. Wie <a href=\"http:\/\/variety.com\/2013\/digital\/news\/top-youtube-channel-smosh-eyes-jump-to-tv-exclusive-1200489292\/\" target=\"_blank\"><em>Variety<\/em> berichtet<\/a>, hat das Duo ebenfalls gerade einen TV-Deal abgeschlossen. Zu Beginn des Jahres hatte es <a href=\"http:\/\/www.buzzfeed.com\/tessastuart\/how-to-make-10-million-on-youtube\" target=\"_blank\">noch erkl\u00e4rt<\/a>, das Internet auf keinen Fall verlassen zu wollen. Doch wenn jemand eine Chance sieht, dann Smosh. Schlie\u00dflich sind sie schon lange genug im Gesch\u00e4ft. Auch wenn sie nicht so aussehen.<\/p>\n<p><strong>Nachtrag vom 12.6.2013<\/strong>: Die YouTube-Analyseplattform Social Blade hat <a href=\"http:\/\/newmediarockstars.com\/2013\/05\/how-much-do-youtubers-make-the-top-20-earning-creators-adsense-salaries-revealed-infographic\/\" target=\"_blank\">nun Daten ver\u00f6ffentlicht<\/a>, die jeweils die kleinsten und gr\u00f6\u00dften gesch\u00e4tzten Einnahmen der Top 25 YouTuber aufzeigt. F\u00fcr die beiden Zahlen wurden unterschiedliche Werte je 1.000 Abrufe als Berechnungsgrundlage genommen: von 0,70 US-Dollar bis hoch zu sieben Dollar, was bei bekannten Namen durchaus sein kann. Smosh h\u00e4tte demnach bis zu 5,7 Millionen im vergangenen Jahr eingenommen, was sich auch mit der Sch\u00e4tzung von <em>Forbes<\/em> deckt.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Empfohlener redaktioneller Inhalt An dieser Stelle finden Sie externen Inhalt, der den Artikel erg\u00e4nzt. Sie k\u00f6nnen sich externe Inhalte mit einem Klick anzeigen lassen und wieder ausblenden.Bitte aktivieren Sie JavaScript damit Sie diesen Inhalt anzeigen k\u00f6nnen. Externer Inhalt Datenschutzerkl\u00e4rung Ich bin damit einverstanden, dass mir externe Inhalte angezeigt werden. 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