{"id":3703,"date":"2012-05-23T15:40:20","date_gmt":"2012-05-23T13:40:20","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.zeit.de\/open-data\/?p=3703"},"modified":"2012-05-23T17:05:13","modified_gmt":"2012-05-23T15:05:13","slug":"pharma-daten","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.zeit.de\/open-data\/2012\/05\/23\/pharma-daten\/","title":{"rendered":"Goldgrube Pharma-Daten"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a>
Visualisierung von Medikamenten-Verkaufsdaten der US-Pharmafirma Help \/Quelle: http:\/\/helpineedhelp.com\/whatswrongus\/<\/figcaption><\/figure><\/p>\n

Google, Facebook und Twitter sind so gro\u00df und wissen so viel, dass sie auch etwas \u00fcber den Gesundheitszustand der Welt sagen k\u00f6nnen<\/a>. Das zeigt: Daten k\u00f6nnen v\u00f6llig neue Aussagen enthalten, wenn sie in einem neuen Zusammenhang betrachtet werden. Die Erfinder von Help Remedies zeigen das sehr anschaulich.<\/p>\n

Help vertreibt in den USA Medikamente. Das Start-up versucht, mit Konzepten wie Transparenz, Design und gutem Gewissen Tabletten zu verkaufen. Auf ihrer Website wirbt die Firma<\/a> mit Schlagworten wie „less greed“, „less dyes“<\/em> oder „less confusion“<\/em>. Die Macher wollen also nicht so gierig sein wie andere und spenden f\u00fcnf Prozent der Einnahmen, sie wollen keine bunten aber nutzlosen Farbstoffe in ihren Pillen einsetzen und sie wollen klarer sagen, was ein Medikament tut. Daher haben Schlaftabletten auch nicht irgendeinen ausgedachten Namen, sondern werden als „Help \u2013 I can’t sleep“<\/em> vermarktet, Hilfe, ich kann nicht schlafen.<\/p>\n

Und sie hatten noch eine Idee: Die Informationen dar\u00fcber, wo welche dieser Medikamente am h\u00e4ufigsten gekauft werden, hat Help nun anonymisiert und in einer Grafik aggregiert<\/a>. <\/p>\n

Was hast Du, USA?, fragt die Seite und will die kleinen Wehwehchen und Probleme sichtbar machen, mit denen sich die Menschen so plagen. Demnach werden die Texaner vor allem von ihren Bronchien geplagt, die B\u00fcrger in Kalifornien und Arizona von verstopften Nasen und die in Montana und Wyoming von Schlaflosigkeit. In Colorado und West-Virginia sind hingegen Blasen an den F\u00fc\u00dfen das gr\u00f6\u00dfere Problem.<\/p>\n

Das Ganze kommt witzig und bunt daher und ist eine geschickte Werbekampagne. Einerseits. <\/p>\n

Andererseits stecken darin gleich zwei gr\u00f6\u00dfere Themen. Das erste ist, wie oben bereits angerissen das Ph\u00e4nomen Big Data<\/a>. Gro\u00dfe Datenmengen k\u00f6nnen \u00fcberraschende Aussagen enthalten, an die urspr\u00fcnglich niemand dachte. Als die Google-Suche erfunden wurde, war sicher niemandem klar, dass die Daten einst taugen w\u00fcrden, den Gesundheitszustand der Welt zu beschreiben<\/a>. Den Kunden von Help war wohl kaum klar, dass sie helfen w\u00fcrden, einen Krankheitsatlas der USA zu erstellen.<\/p>\n

Und das ist das zweite gro\u00dfe Thema: Immer mehr Unternehmen entdecken gerade den Datenschatz, auf dem sie sitzen und versuchen, ihn auszubeuten. Help ist da eher ein positives Beispiel. Schlie\u00dflich sind die Daten anonymisiert, und Angaben zu Geschlechtskrankheiten oder psychischen Erkrankungen gibt es nicht. <\/p>\n

Es gibt aber auch negative Beispiele f\u00fcr den Umgang mit so sensiblen Daten. Die amerikanische Apothekenkette Walgreen wei\u00df ebenfalls sehr genau, was Kunden f\u00fcr Medikamente kaufen. Und verkauft diese Daten an sogenannte Data-Miner \u2013 an Firmen also, die sie auswerten und aufbereiten. Anschlie\u00dfend stehen die Daten gegen eine Geb\u00fchr Pharmafirmen zur Verf\u00fcgung. Die k\u00f6nnen damit beispielsweise erfahren, welche \u00c4rzte besonders viele Medikamente verschreiben und welche das sind. Was, neutral gesagt, v\u00f6llig neue M\u00f6glichkeiten der Werbung er\u00f6ffnet. <\/p>\n

Das Programm nennt sich „Operational Data Share“<\/em><\/a> und bietet laut Eigenwerbung nahezu Echtzeitinformationen \u00fcber verkaufte Medikamente in den Walgreens-Filialen in den USA.<\/p>\n

Walgreen-Kunden fanden es nicht so lustig, zum Produkt gemacht zu werden. Sie haben die Firma deswegen gerade verklagt<\/a>. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Google, Facebook und Twitter sind so gro\u00df und wissen so viel, dass sie auch etwas \u00fcber den Gesundheitszustand der Welt sagen k\u00f6nnen. Das zeigt: Daten k\u00f6nnen v\u00f6llig neue Aussagen enthalten, wenn sie in einem neuen Zusammenhang betrachtet werden. Die Erfinder von Help Remedies zeigen das sehr anschaulich. Help vertreibt in den USA Medikamente. 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