{"id":1914,"date":"2013-03-04T23:46:59","date_gmt":"2013-03-04T22:46:59","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.zeit.de\/ost\/?p=1914"},"modified":"2013-03-22T10:57:14","modified_gmt":"2013-03-22T09:57:14","slug":"wir-basteln-uns-ein-image-was-kampagnen-manchmal-auch-aussagen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.zeit.de\/ost\/2013\/03\/04\/wir-basteln-uns-ein-image-was-kampagnen-manchmal-auch-aussagen\/","title":{"rendered":"Wir basteln uns ein Image: Was Kampagnen manchmal auch aussagen"},"content":{"rendered":"<p>Irgendwie scheinen Politiker dem Selbstwertgef\u00fchl ihrer Landeskinder nicht so recht zu trauen. Wie sonst ist es zu erkl\u00e4ren, dass landauf, landab dauernd irgendwelche Image-Kampagnen erfunden werden? Da werden von Werbeagenturen Slogans erfunden, die den Touristen und Einheimischen klarmachen sollen, wo sie gerade sind und was das Besondere dieses Landstriches ist. Griffig muss so eine Kampagne sein, auf das Wesentliche reduziert und sie muss vor allem die Alleinstellungsmerkmale des Landes herausstellen. So lauten immer die Auftr\u00e4ge an die Werbeagenturen. <!--more--><\/p>\n<p>Leider kommen da gelegentlich nur ziemlich nichtssagende Sachen raus. Beispiel Mecklenburg-Vorpommern. Das Land an der Ostseek\u00fcste \u201etut gut\u201c. So lautet sein Werbeslogan. Ein warmes Bad tut das auch, m\u00f6chte man antworten und bleibt ansonsten mit der Frage allein, warum man nach Anklam oder Dranske fahren sollte.<\/p>\n<p>Problematischer sind da schon Kampagnen, deren zentrale Aussagen viel Interpretationsspielraum lassen. Dass zum Beispiel Baden-W\u00fcrttemberg alles kann au\u00dfer hochdeutsch, m\u00f6chte man angesichts des Gezerres um den Umbau des Stuttgarter Hauptbahnhofs mittlerweile doch ein wenig bezweifeln.<\/p>\n<p>Sachsen-Anhalt will, so teilte Ministerpr\u00e4sident Reiner Haseloff k\u00fcrzlich mit, <a href=\"http:\/\/www.mdr.de\/sachsen-anhalt\/landesmarketing100.html\" title=\"auch k\u00fcnftig mit der Botschaft f\u00fcr sich werben\" target=\"_blank\">auch k\u00fcnftig mit der Botschaft f\u00fcr sich werben<\/a>, das \u201eLand der Fr\u00fchaufsteher\u201c zu sein. Diesen Spruch hatte vor einiger Zeit mal eine Werbeagentur aus einer Studie geschlussfolgert, dass die Menschen zwischen Arendsee und Zeitz morgens ein paar Minuten fr\u00fcher aufstehen als alle anderen in Deutschland. So manches Landeskind findet diesen Spruch aber mittlerweile gar nicht mehr witzig, wie beispielsweise Peter S. aus Oschersleben, der in einem Leserbrief an die <em>Magdeburger Volksstimme<\/em> schimpfte: &#8222;Ich schlafe gerne l\u00e4nger, kann es aber nicht, weil ich ausw\u00e4rts arbeite. Wie sehr viele Arbeitnehmer aus Sachsen-Anhalt.&#8220; Wer ein paar Hundert Kilometer zu dem Arbeitsplatz fahren muss, den er zu Hause nicht gefunden hat, kann solche Spr\u00fcche schon als zynisch empfinden.<\/p>\n<p>Dass manche Image-Kampagne von der Wirklichkeit schnell ad absurdum gef\u00fchrt werden kann, zeigt auch ein Beispiel aus Th\u00fcringen. Im Jahr 2011 warb der Freistaat in Zeitungsanzeigen und auf Plakaten mit der Aussage \u201eDas ist Th\u00fcringen\u201c und Fotos von erfolgreichen Landeskindern wie dem Model Eva Padberg f\u00fcr sich. Nachdem aber im November 2011 Fotos eines ausgebrannten Wohnmobils in Eisenach mit den Leichen von zwei rechtsextremen Terroristen darin in den Zeitungen und auf TV-Bildschirmen zu sehen waren, stellte man die Kampagne erst einmal ein. Nicht dass noch jemand auf die Idee kommt, dass auch das Th\u00fcringen sein k\u00f6nnte.<\/p>\n<p>In Brandenburg hat man die Zweischneidigkeit solcher Image-Kampagnen wohl erkannt. Dort wurde, so hei\u00dft es in einer Antwort der Landesregierung auf eine Kleine Anfrage des FDP-Abgeordneten Raimund Tomczak nach den Ergebnissen von Analysen zum Image des Landes vom September, man habe \u201evon urspr\u00fcnglichen \u00dcberlegungen zur Durchf\u00fchrung einer Imageanalyse \u2026 zun\u00e4chst Abstand genommen, da davon auszugehen ist, dass das Bild des Landes gegenw\u00e4rtig von der Debatte \u00fcber die verschobene Er\u00f6ffnung des Flughafens BER beeinflusst ist\u201c. Bestechend ehrlich.<\/p>\n<p>Das Bild Restdeutschlands von Sachsen ist hingegen weiterhin <a href=\"http:\/\/www.standortkampagne.sachsen.de\/29816.htm\" title=\"vom Dialekt seiner Einwohner gepr\u00e4gt\" target=\"_blank\">vom Dialekt seiner Einwohner gepr\u00e4gt<\/a>, was man in der Staatskanzlei in Dresden wohl irgendwie uncool findet. Deshalb soll nun eine millionenschwere Kampagne daf\u00fcr sorgen, dass die Menschen in Deutschland an Innovation und Kultur denken, wenn die Rede auf Sachsen kommt. Den Slogan daf\u00fcr soll nun eine Agentur finden. &#8222;Der Sachse liebt das Reisen sehr. Nu nee, ni das in&#8217;n Gnochen; drum f\u00e4hrt er gerne hin und her in sein&#8217;n drei Urlaubswochen&#8220;, sang einst Leipziger Kabarettist J\u00fcrgen Hart. Vielleicht ist das ja eine Anregung. Aber da denkt man doch gleich wieder an die fr\u00fch aufstehenden Arbeitspendler aus dem Nachbarland. Und in Sachsen m\u00fcssen ja auch noch ziemlich viele Menschen ziemlich zeitig aufstehen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Irgendwie scheinen Politiker dem Selbstwertgef\u00fchl ihrer Landeskinder nicht so recht zu trauen. Wie sonst ist es zu erkl\u00e4ren, dass landauf, landab dauernd irgendwelche Image-Kampagnen erfunden werden? Da werden von Werbeagenturen Slogans erfunden, die den Touristen und Einheimischen klarmachen sollen, wo sie gerade sind und was das Besondere dieses Landstriches ist. 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