{"id":1490,"date":"2015-09-03T10:48:07","date_gmt":"2015-09-03T08:48:07","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.zeit.de\/stufenlos\/?p=1490"},"modified":"2015-09-09T17:42:33","modified_gmt":"2015-09-09T15:42:33","slug":"kleenex-ikea-co-werbung-mit-behinderten-menschen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.zeit.de\/stufenlos\/2015\/09\/03\/kleenex-ikea-co-werbung-mit-behinderten-menschen\/","title":{"rendered":"Kleenex und Ikea: Werbung mit behinderten Menschen"},"content":{"rendered":"<p>Ich habe ja eine Vorliebe f\u00fcr originelle Werbung, vor allem wenn behinderte Menschen darin vorkommen. Das passiert leider ziemlich selten und wenn, dann wird sich oft vieler Klischees bedient. Aber Tatsache ist auch, es gibt immer mehr Werbespots, in denen auch Menschen mit Behinderungen vorkommen und nicht alle sind so tr\u00e4nendr\u00fcsenfordernd wie der Spot von Kleenex in den USA.<\/p>\n<p>Ein Rollstuhlfahrer hat einen behinderten Hund, der ebenfalls eine Art Rollstuhl hat. Ja, bitte schluchzen Sie jetzt, aber vergessen Sie nicht, vorher die Kleenex bereitzustellen.<\/p>\n<style>.embed-container { position: relative; padding-bottom: 56.25%; height: 0; overflow: hidden; max-width: 100%; } .embed-container iframe, .embed-container object, .embed-container embed { position: absolute; top: 0; left: 0; width: 100%; height: 100%; }<\/style>\n<div class='embed-container'>\n\n<div class=\"embed-wrapper embed-wrapper--blocked js-embed-consent\" data-method=\"iframe\">\n<script class=\"raw__source\" type=\"text\/template\"><iframe src='https:\/\/www.youtube.com\/embed\/\/juc2C5v6Z_8' frameborder='0' allowfullscreen><\/iframe><\/script>\n<div class=\"embed-wrapper__inner\">\n<div class=\"embed-wrapper__text\">\n<h3>Empfohlener redaktioneller Inhalt<\/h3>\n<p data-replace=\"no\">An dieser Stelle finden Sie externen Inhalt, der den Artikel erg\u00e4nzt. 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Wenn man spontan an einem Werbeplakat stehenbleibt und schmunzeln muss, hat die Agentur vieles richtig gemacht.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-1493 size-medium\" src=\"https:\/\/blog.zeit.de\/stufenlos\/files\/2015\/09\/2015-08-14-18.39.47-580x773.jpg\" alt=\"Kleenex und IKEA: Werbung mit behinderten Menschen\" width=\"580\" height=\"773\" srcset=\"https:\/\/blog.zeit.de\/stufenlos\/files\/2015\/09\/2015-08-14-18.39.47-580x773.jpg 580w, https:\/\/blog.zeit.de\/stufenlos\/files\/2015\/09\/2015-08-14-18.39.47-768x1024.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 580px) 100vw, 580px\" \/><\/p>\n<p>Die Kampagne zeigt, wie Menschen in ihrer ersten Wohnung und in ihrem ersten Job landen \u2013 in der Optik der ber\u00fchmten Mondlandung. Als Spendenaufruf wurde der legend\u00e4re Satz des ersten Menschen auf dem Mond adaptiert: &#8222;21. Juli 2016: Philipp S. landet in seiner ersten Wohnung.&#8220; Zu sehen ist ein junger Mann mit Down-Syndrom, der stolz vor einem Sofa steht mit einer Fahne in der Hand.<\/p>\n<h3>Ikea mit Geb\u00e4rdensprache<\/h3>\n<p>Und noch eine Werbung ist mir in \u00d6sterreich aufgefallen. Ikea wirbt gerade mit einem Paar, das ein Baby erwartet. Die beiden kommunizieren in Geb\u00e4rdensprache und werben so f\u00fcr Ikea.<\/p>\n\n<div class=\"embed-wrapper embed-wrapper--blocked js-embed-consent\" data-method=\"iframe\">\n<script class=\"raw__source\" type=\"text\/template\"><iframe loading=\"lazy\" frameborder=\"0\" height=\"315\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/q66hyWPUwuA\" width=\"560\"><\/iframe><\/script>\n<div class=\"embed-wrapper__inner\">\n<div class=\"embed-wrapper__text\">\n<h3>Empfohlener redaktioneller Inhalt<\/h3>\n<p data-replace=\"no\">An dieser Stelle finden Sie externen Inhalt, der den Artikel erg\u00e4nzt. 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Sowohl der \u00d6sterreichische Geh\u00f6rlosenbund als auch eine Geb\u00e4rdensprachdolmetscherin haben mir das best\u00e4tigt.<\/p>\n<p>&#8222;Uns ging es in diesem TV Spot darum, zu zeigen, dass das Zuhause dort ist, wo Menschen zusammenkommen, unabh\u00e4ngig davon, wer sie sind und in welcher Lebenssituation sie sich befinden&#8220;, sagte mir die Ikea-Sprecherin Barbara Riedl. &#8222;Dass wir damit auch zum Nachdenken anregen, ist ein gewollter Nebeneffekt.&#8220;<\/p>\n<p>W\u00e4hrend der Spot bei H\u00f6renden ganz gut ankommt, kommt die Hauptkritik an dem Spot von geh\u00f6rlosen Menschen. Der \u00d6sterreichische Geh\u00f6rlosenbund ist nach eigenen Angaben nur einen Tag vor dem Dreh von Ikea kontaktiert worden, um beratend zur Seite zu stehen.<\/p>\n<p>Und so best\u00e4tigte mir Ikea, was viele schon vermuteten: Beide Darsteller sind im wirklichen Leben nicht geh\u00f6rlos. Die Frau stellt allerdings laut Ikea sowieso eine H\u00f6rende dar. &#8222;Es handelt sich um Schauspieler, die von einer Geb\u00e4rdensprachtrainerin unterwiesen wurden. Die Geb\u00e4rden sind also echt&#8220;, teilt mir Ikea mit. Nur eben leider so schlecht geb\u00e4rdet, dass die geh\u00f6rlosen Menschen, mit denen ich gesprochen habe, nicht sehr happy \u00fcber den Spot sind.<\/p>\n<p>Wer sich ein bisschen mit der Kultur geh\u00f6rloser Menschen auskennt, wei\u00df, dass diese sehr empfindlich reagieren, wenn ihre volle, umfassende Sprache \u2013 in diesem Fall die \u00d6sterreichische Geb\u00e4rdensprache \u2013 nicht authentisch dargestellt wird. H\u00f6renden wird das vermutlich nicht auffallen, aber geh\u00f6rlosen Zuschauern nat\u00fcrlich schon. Man l\u00e4sst ja auch nicht einen Schauspieler einen Deutschen spielen, der nur sehr gebrochen Deutsch spricht, und hofft, es merkt niemand.<\/p>\n<p>Ikea hat damit leider eine Chance vertan, auch die geh\u00f6rlosen Kunden f\u00fcr den Spot zu begeistern. Diese haben eher den Eindruck, dass man sich nicht wirklich die M\u00fche gemacht hat, ihre Sprache korrekt wiederzugeben und vielleicht sogar geh\u00f6rlose Darsteller zu finden. Es gibt geh\u00f6rlose Schauspieler. Man muss sie aber eben auch engagieren. Ikea dazu: &#8222;Wir hatten in der Entstehungsphase des TV-Spots Kontakt zum \u00d6sterreichischen Geh\u00f6rlosenbund (\u00d6GLB) und haben nat\u00fcrlich auch dar\u00fcber nachgedacht, einen Geh\u00f6rlosen zu engagieren. Aus praktischen Gr\u00fcnden haben wir uns f\u00fcr Schauspieler entschieden.&#8220; Schade, denn den Spot an sich sowie Geb\u00e4rdensprache in der Werbung einzusetzen, halte ich f\u00fcr eine super Idee. Bitte weiter solche und \u00e4hnliche Werbeideen umsetzen, aber dann auch m\u00f6glichst authentisch.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ich habe ja eine Vorliebe f\u00fcr originelle Werbung, vor allem wenn behinderte Menschen darin vorkommen. Das passiert leider ziemlich selten und wenn, dann wird sich oft vieler Klischees bedient. 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