{"id":16176,"date":"2017-02-17T15:32:06","date_gmt":"2017-02-17T14:32:06","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.zeit.de\/teilchen\/?p=16176"},"modified":"2017-02-17T15:32:06","modified_gmt":"2017-02-17T14:32:06","slug":"edeka-alles-nur-kein-kugelmensch","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.zeit.de\/teilchen\/2017\/02\/17\/edeka-alles-nur-kein-kugelmensch\/","title":{"rendered":"Alles, nur kein Kugelmensch"},"content":{"rendered":"\n<div class=\"embed-wrapper embed-wrapper--blocked js-embed-consent\" data-method=\"embed\">\n<script class=\"raw__source\" type=\"text\/template\"><iframe loading=\"lazy\" title=\"EATKARUS \u2013 EDEKA Werbung #issso\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube-nocookie.com\/embed\/To9COZq3KSo?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/script>\n<div class=\"embed-wrapper__inner\">\n<div class=\"embed-wrapper__text\">\n<h3>Empfohlener redaktioneller Inhalt<\/h3>\n<p data-replace=\"no\">An dieser Stelle finden Sie externen Inhalt, der den Artikel erg\u00e4nzt. 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Dicke Menschen ern\u00e4hren sich ungesund. Dicke Menschen k\u00f6nnen vom Essen kaum ablassen. Und das einzig Inspirierende an dicken Menschen ist, wenn sie etwas an sich \u00e4ndern, also: abnehmen m\u00f6chten. All diese Vorurteile hat die Hamburger Werbeagentur <a href=\"http:\/\/www.zeit.de\/video\/2011-04\/887125845001\/videointerview-fragen-an-karen-heumann-von-jung-von-matt\">Jung von Matt <\/a>in ihren neuen Edeka-Werbespot zu pressen vermocht, der am vergangenen Dienstag online ging: In aufwendig produzierten Bildern sehen wir die verschneite Tristesse einer Welt von adip\u00f6sen, oder vielmehr: mit Fatsuits ausgestatteten Kugelmenschen, die sich tagein, tagaus vom gleichen, gr\u00fcnlich-grauen Einheitsbrei ern\u00e4hren.<\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<p>Neidisch betrachtet ein Kugeljunge einen Vogel: Auch er w\u00fcrde gern fliegen k\u00f6nnen. Kann er aber nicht, er ist zu schwergewichtig f\u00fcr die Luftballons, klar. Also tut er es dem Vogel gleich und tauscht das Breichen durch gesunde Beeren aus \u2013 um im Anschluss nicht nur abzunehmen, sondern auch abzuheben. Neidisch blicken die Kugelmenschen von unten hinauf. &#8222;Iss wie der, der du sein willst&#8220;, lautet die Conclusio.<\/p>\n\n<div class=\"embed-wrapper embed-wrapper--blocked js-embed-consent\" data-method=\"embed\">\n<script class=\"raw__source\" type=\"text\/template\"><div class=\"embed-twitter\"><blockquote class=\"twitter-tweet\" data-width=\"550\" data-dnt=\"true\"><p data-replace lang=\"de\" dir=\"ltr\">Was will Edeka uns damit sagen? Alle dicken Menschen essen nur M\u00fcll? Sich nur von Beeren ern\u00e4hren macht d\u00fcnn? <a href=\"https:\/\/t.co\/pYe3He3xLn\">https:\/\/t.co\/pYe3He3xLn<\/a><\/p>&mdash; MissPla (@basteleule) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/basteleule\/status\/831821254772535298?ref_src=twsrc%5Etfw\">February 15, 2017<\/a><\/blockquote><scr+ipt async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/scr+ipt><\/div><\/script>\n<div class=\"embed-wrapper__inner\">\n<div class=\"embed-wrapper__text\">\n<h3>Empfohlener redaktioneller Inhalt<\/h3>\n<p data-replace=\"no\">An dieser Stelle finden Sie externen Inhalt, der den Artikel erg\u00e4nzt. 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Doch in zahlreichen <a href=\"http:\/\/www.gemischtwahnlaedchen.de\/blog\/2017\/02\/16\/edeka-verleiht-flueueue\/\">Blogs<\/a> und Tweets formiert sich nun Widerstand: Sind manche der Meinung, es handle sich lediglich um einen Aufruf zu gesunder Ern\u00e4hrung, werfen viele dem Spot <a href=\"http:\/\/www.zeit.de\/2014\/23\/sexismus-opernsaengerin-tara-erraught-gewicht\">Fatshaming<\/a> vor, die Diskriminierung \u00fcbergewichtiger Menschen.<\/p>\n<p>https:\/\/twitter.com\/ChrickifromHell\/status\/832093083818946560<\/p>\n<p>https:\/\/twitter.com\/lovis_cassaris\/status\/832520131607687169<\/p>\n<p>https:\/\/twitter.com\/NiggemeierJoris\/status\/832139255870783489<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/maedchenmannschaft.net\/stinkefinger-fuer-edeka-euer-dickenhass-ist-scheisse\/\">Kritiker des Spots rufen inzwischen gar zu einer kollektiven Beschwerde auf<\/a>: Via Facebook, Fax und Telefon soll der Unmut an Edeka und Jung von Matt herangetragen werden. Zudem wird zu einer Beschwerde beim Werberat angeregt, <a href=\"https:\/\/www.werberat.de\/content\/werberat-ruegt-sexistische-plakatwerbung\">der zuletzt zwei Unternehmen aufgrund frauenfeindlicher Werbung \u00f6ffentlich kritisierte<\/a>.<\/p>\n<p>Edeka weist die Kritik zur\u00fcck: Eine Diskriminierung von \u00dcbergewichtigen sei nicht beabsichtigt. Mittels einer &#8222;gewissen \u00dcberzeichnung&#8220; sei es das Ziel des Spots, ein &#8222;Bewusstsein f\u00fcr gesunde und bewusste Ern\u00e4hrung zu sch\u00e4rfen&#8220;, schreibt das Unternehmen auf Facebook. Darauf, dass diese \u00dcberzeichnung auf Kosten von, kicher kicher, adip\u00f6sen Menschen geht, die im Spot als irgendetwas zwischen bel\u00e4chelns- und bemitleidenswert charakterisiert sind, geht der Konzern nicht ein:<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-16184\" src=\"https:\/\/blog.zeit.de\/teilchen\/files\/2017\/02\/Bildschirmfoto-2017-02-17-um-13.51.44.png\" alt=\"\" width=\"409\" height=\"129\" \/><\/p>\n<p>Was dabei ganz in Vergessenheit ger\u00e4t: In der griechischen Mythologie st\u00fcrzt Ikarus letztendlich ab. Er kommt der Sonne so nahe, dass ihre W\u00e4rme das Wachs seiner Fl\u00fcgel schmilzt \u2013 eine Erz\u00e4hlung, die gemeinhin als Sinnbild f\u00fcr \u00dcbermut herangezogen wird. Vielleicht ist auch Edeka dieses Mal, nun ja: zu weit geflogen.<\/p>\n<p><em>Weitere <a href=\"https:\/\/blog.zeit.de\/teilchen\/\" target=\"_blank\">Netzfundst\u00fccke von ZEIT ONLINE finden Sie hier.<\/a><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Empfohlener redaktioneller Inhalt An dieser Stelle finden Sie externen Inhalt, der den Artikel erg\u00e4nzt. 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