{"id":20302,"date":"2020-10-27T12:57:05","date_gmt":"2020-10-27T11:57:05","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.zeit.de\/teilchen\/?p=20302"},"modified":"2020-10-27T13:19:02","modified_gmt":"2020-10-27T12:19:02","slug":"kasachstan-borat-tourismus-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.zeit.de\/teilchen\/2020\/10\/27\/kasachstan-borat-tourismus-marketing\/","title":{"rendered":"Wie Kasachstan vom &#8222;Borat&#8220;-Boom profitieren m\u00f6chte"},"content":{"rendered":"\n<div class=\"embed-wrapper embed-wrapper--blocked js-embed-consent\" data-method=\"embed\">\n<script class=\"raw__source\" type=\"text\/template\"><iframe loading=\"lazy\" title=\"&quot;Very Nice!&quot; | Kazakh Tourism official new slogan | Borat response\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube-nocookie.com\/embed\/eRGXq4t9wY4?start=51&feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/script>\n<div class=\"embed-wrapper__inner\">\n<div class=\"embed-wrapper__text\">\n<h3>Empfohlener redaktioneller Inhalt<\/h3>\n<p data-replace=\"no\">An dieser Stelle finden Sie externen Inhalt, der den Artikel erg\u00e4nzt. 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In vier kurzen Werbeclips sind traumhaft sch\u00f6ne Landschaften zu sehen, ein Mann beim Trinken fermentierter Pferdemilch und Drohnenaufnahmen der Hauptstadt Nur-Sultan (Astana) \u2013 immer kommentiert mit: &#8222;That&#8217;s very nice.&#8220; Die Idee zu der Kampagne hatte <a href=\"https:\/\/www.nytimes.com\/2020\/10\/26\/business\/kazakhstan-embraces-borat.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">einem Bericht der <em>New York Times<\/em> zufolge<\/a> Dennis Keen \u2013 ein Amerikaner, der seit einigen Jahren in der Hauptstadt Kasachstans lebt und dort F\u00fchrungen f\u00fcr Touristen anbietet. Zusammen mit einem Freund schrieb Keen ein Storyboard, schickte dieses der Tourismusbeh\u00f6rde und die stimmte sofort zu.<\/p>\n<p>Denn inzwischen haben die Tourismusverantwortlichen des autorit\u00e4r regierten Landes begriffen, dass die &#8222;Borat&#8220;-Filme, so wenig vorteilhaft sie Kasachstan auch beschreiben, gar kein so schlechtes Marketinginstrument sind. Nach dem Start des ersten Teils im Jahr 2006 hatte die Regierung den Film noch verboten und sogar den Zugang zur Website des Hauptdarstellers Sacha Baron Cohen gesperrt. Doch nach Jahren des Protests merkten die Regierenden pl\u00f6tzlich, <a href=\"https:\/\/www.welt.de\/reise\/Fern\/article106217952\/Kasachstan-bedankt-sich-ueberraschend-bei-Borat.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">dass die Zahl der Visaantr\u00e4ge nach der Ver\u00f6ffentlichung des Filmes sprunghaft anstieg<\/a>. Offenbar waren Menschen neugierig auf Kasachstan geworden.<\/p>\n<p>Kairat Sadwakassow, stellvertretender Leiter der kasachischen Tourismusbeh\u00f6rde, sieht den Wirbel um den neuesten &#8222;Borat&#8220;-Film, <a href=\"https:\/\/www.zdf.de\/nachrichten\/panorama\/borat-giuliani-trump-100.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">der (in einer ganz anderen Angelegenheit) auch den Trump-Anwalt Rudy Giuliani besch\u00e4ftigt<\/a>, inzwischen pragmatisch. &#8222;In Zeiten von Corona, wenn die Ausgaben f\u00fcr Tourismus zur\u00fcckgehen, ist es gut, unser Land in den Medien zu sehen&#8220;, sagte er der <em>New York Times.<\/em> &#8222;Es ist nat\u00fcrlich nicht die freundlichste Art, aber es ist gut, im Gespr\u00e4ch zu sein. Wir w\u00fcrden gern mit Cohen arbeiten oder ihn einladen, hier zu filmen.&#8220;<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/blog.zeit.de\/teilchen\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><em>Weitere Netzfundst\u00fccke gibt&#8217;s im Teilchen-Blog.<\/em><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Empfohlener redaktioneller Inhalt An dieser Stelle finden Sie externen Inhalt, der den Artikel erg\u00e4nzt. 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