{"id":9762,"date":"2015-11-23T15:56:55","date_gmt":"2015-11-23T14:56:55","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.zeit.de\/teilchen\/?p=9762"},"modified":"2015-11-23T16:25:58","modified_gmt":"2015-11-23T15:25:58","slug":"bundeswehr-werbung-was-wirklich-zaehlt","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.zeit.de\/teilchen\/2015\/11\/23\/bundeswehr-werbung-was-wirklich-zaehlt\/","title":{"rendered":"Was wirklich z\u00e4hlt"},"content":{"rendered":"

\"Werben
Was z\u00e4hlt wirklich? F\u00fcr die Gegner der Bundeswehr-Kampagne sind es Jobs wie Lehrer und \u00c4rztin. Quelle: Screenshot machwaszaehlt.de<\/figcaption><\/figure><\/p>\n

Zugegeben, es gibt einfachere Kunden f\u00fcr eine Werbeagentur als die Bundeswehr. Wann immer das Berufsbild des Soldaten angepriesen wird, \u00e4u\u00dfern sich mindestens genauso laut Kritiker. Der vor knapp einem Jahr er\u00f6ffnete Showroom in Berlin sorgte bereits f\u00fcr Spott<\/a>. J\u00fcngstes Beispiel: eine Fake-Website zur Rekrutierungskampagne „Mach, was wirklich z\u00e4hlt“.<\/p>\n

In ihrer urspr\u00fcnglichen Marketing-Operation stellt die Bundeswehr die „\u00fcber 4.000“ Berufe vor, in denen Interessierte sich „stark f\u00fcr unsere Gesellschaft und Ihre Zukunft“ machen k\u00f6nnen. „Nervenkitzel ist hier Berufsalltag“, schw\u00e4rmt beispielsweise ein Minentaucher. Und eine Offizierin berichtet: „Es ist ein konstantes Besserwerden \u2013 mit der besten Technik der Welt“. Name der Website: machwaswirklichzaehlt.de<\/a>.<\/p>\n

\""Entdecken
„Entdecken Sie Ihre M\u00f6glichkeiten“, lockt die Bundeswehr in der Originalkampagne. Quelle: Screenshot machwaswirklichzaehlt.de<\/figcaption><\/figure><\/p>\n

Die Gegenbewegung hat nat\u00fcrlich andere Vorstellungen davon, welche Berufe die Gesellschaft wirklich voranbringen: \u00c4rzte, Krankenpfleger, Lehrer, Fl\u00fcchtlingshelfer. Und was ihrer Meinung nach einen Soldaten erwartet, schreiben die Bundeswehr-Gegner auf einer Website auf, die dem Original t\u00e4uschend \u00e4hnlich sieht: „Du bist vielleicht hart im Nehmen, aber das T\u00f6ten von Menschen und der Tod von Kamerad\/innen sind Erfahrungen, die den st\u00e4rksten Charakter brechen k\u00f6nnen.“ Name der Fake-Website: machwaszaehlt.de<\/a>.<\/p>\n

Orchestriert wird die Anti-Bundeswehr-Kampagne von zahlreichen Tweets, die sich \u00fcber die Bundeswehr mokieren.<\/p>\n

https:\/\/twitter.com\/AnneKaemmerer\/status\/668783361561874432<\/p>\n\n

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