{"id":13114,"date":"2012-06-15T12:31:55","date_gmt":"2012-06-15T10:31:55","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.zeit.de\/tontraeger\/?p=13114"},"modified":"2012-06-15T14:30:16","modified_gmt":"2012-06-15T12:30:16","slug":"didac-lee-barca-sonar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.zeit.de\/tontraeger\/2012\/06\/15\/didac-lee-barca-sonar_13114","title":{"rendered":"Kann Musik vom Fu\u00dfball lernen?"},"content":{"rendered":"<p><strong>Wenn EM und S\u00f3nar Festival zusammenfallen, muss man auch dr\u00fcber reden: D\u00eddac Lee, der digitale Entwicklungschef des FC Barcelona, sucht Parallelen zwischen Musik und Fu\u00dfball.<\/strong><\/p>\n<p><figure id=\"attachment_13123\" aria-describedby=\"caption-attachment-13123\" style=\"width: 540px\" class=\"wp-caption alignleft\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-13123\" title=\"didac-lee-540x304\" src=\"https:\/\/blog.zeit.de\/tontraeger\/files\/2012\/06\/didac-lee-540x304.jpg\" alt=\"\" width=\"540\" height=\"304\" srcset=\"https:\/\/blog.zeit.de\/tontraeger\/files\/2012\/06\/didac-lee-540x304.jpg 540w, https:\/\/blog.zeit.de\/tontraeger\/files\/2012\/06\/didac-lee-540x304-300x168.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 540px) 100vw, 540px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-13123\" class=\"wp-caption-text\">\u00a9 PR<\/figcaption><\/figure><\/p>\n<p>Es war nicht der allerbeste Zeitpunkt, um \u00fcber Parallelen zwischen Musik und Fu\u00dfball zu fabulieren: Wer sich f\u00fcr Musik interessierte, tanzte drau\u00dfen in der Sonne, und wer sich f\u00fcr Fu\u00dfball interessierte, musste sich mental l\u00e4ngst auf das Spiel Spanien gegen Irland vorbereiten.<!--more--><\/p>\n<p>So blieb das Macba-Auditorium am Donnerstagabend recht leer, als D\u00eddac Lee, der digitale Entwicklungschef vom FC Barcelona, erkl\u00e4rte, was Musik- vom Sportmarketing lernen kann. Der didaktische Aspekt stand nicht so sehr im Vordergrund \u2013 die Veranstaltung war eine nette Plauderei auf Katalanisch. Wer da nicht mithalten konnte, durfte sich von einem wahlweise spanischen oder englischen Simultan\u00fcbersetzer in den Ohrknopf fl\u00fcstern lassen. Soviel zum Selbstverst\u00e4ndnis der Katalanen.<\/p>\n<p>Se\u00f1or Lee, ein echter Spanier mit chinesischen Wurzeln, wie immer wieder betont wurde, stellte also das digitale Marketingkonzept seines Vereins vor. Zuerst die S\u00e4ulen seines Gesch\u00e4fts:<br \/>\n1. Arbeite mit dem Publikum (Social Media)<br \/>\n2. Erzeuge Interaktion, Identifikation, Bindung (regelm\u00e4\u00dfiger Content-Upload auf die Vereins- und Fanseite, Texte, Grafiken, Videos)<br \/>\n3. Verwandle Leidenschaft in Geld (Apps, Fanartikel, Sponsoring)<\/p>\n<p>Das Dreimaleins der modernen Markenf\u00fchrung haben sicherlich auch <a href=\"http:\/\/www.br.de\/radio\/bayern2\/sendungen\/zuendfunk\/netz-kultur\/netz\/twitter_gaga100.html\" target=\"_blank\">Lady Gaga<\/a>, <a href=\"http:\/\/www.zeit.de\/kultur\/2011-01\/klout-justin-bieber-obama\" target=\"_blank\">Justin Bieber<\/a> und <a href=\"http:\/\/www.zeit.de\/kultur\/musik\/2012-06\/amanda-palmer-crowdfunding\" target=\"_blank\">Amanda Palmer<\/a> gelesen. Es d\u00fcrfte mit leichten Modifikationen in allen Bereichen funktionieren, deren Gesch\u00e4ftsmodell auf Emotionen basiert. Und da sagt jetzt der Markenpsychologe: Das ist \u00fcberall so.<\/p>\n<p>Wenn es ein Spitzenclub wie der FC Barcelona schafft, 180.000 Vereinsmitglieder, 400 Millionen Fans, 33 Millionen Facebook-Freunde und dank chinesischer Social-Media-Expansion bald vielleicht 800 Millionen <a href=\"http:\/\/www.zeit.de\/wirtschaft\/unternehmen\/2011-06\/china-netzwirtschaft\" target=\"_blank\">Tencent-Nutzer<\/a> f\u00fcr sich zu gewinnen, ist das ein gewaltiger potenzieller Absatzmarkt f\u00fcr Merchandise-Artikel im weitesten Sinn. Die 22-Mann-90-Minuten-Nummer ist l\u00e4ngst nicht mehr die wichtigste Einnahmequelle, sondern lediglich der emotionale Rohstoff in diesem Business.<\/p>\n<p>Und hier zeigt sich dann, dass die Parallelen zum Musikgesch\u00e4ft nicht weit \u00fcber die Grundregeln der Markenf\u00fchrung hinausgehen. Ein Fu\u00dfballspiel ist kein kurzweiliges Tauschgut. Es war \u2013 wie Musik \u2013 schon immer ein Live-Erlebnis, dessen Aura allerdings nicht durch mediale Reproduzierbarkeit verblasst ist (um es mit Benjamin zu sagen). Die Musikbranche bem\u00fcht sich seit einigen Jahren eifrig, die verlorene Aura des Musikereignisses wiederzubeleben und hat im Konzertbereich ihr wichtigstes Standbein gefunden. Gro\u00dfveranstaltungen wie das S\u00f3nar, dessen Dreitagesticket 155 Euro kostet, sind das beste Beispiel daf\u00fcr. Merchandise-Artikel und Tontr\u00e4ger werden hier nicht verkauft.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Wenn EM und S\u00f3nar Festival zusammenfallen, muss man auch dr\u00fcber reden: D\u00eddac Lee, der digitale Entwicklungschef des FC Barcelona, sucht Parallelen zwischen Musik und Fu\u00dfball. 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