{"id":12,"date":"2012-06-04T12:10:57","date_gmt":"2012-06-04T10:10:57","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.zeit.de\/us-wahl\/?p=12"},"modified":"2012-06-13T13:34:23","modified_gmt":"2012-06-13T11:34:23","slug":"der-wahlkampf-der-netzwerke","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.zeit.de\/us-wahl\/2012\/06\/04\/der-wahlkampf-der-netzwerke\/","title":{"rendered":"Der Wahlkampf der Netzwerke"},"content":{"rendered":"<p>Anh\u00e4nger mobilisieren, Spenden sammeln, Themen setzen: Als Barack Obama 2008 ins Wei\u00dfe Haus einzog, hatte er das auch einem Wahlkampf zu verdanken, der wie kein anderer zuvor daf\u00fcr die M\u00f6glichkeiten des Internets nutzte. Mit einer <a href=\"http:\/\/www.bluestatedigital.com\/work\/case-studies\/barack-obama\" target=\"_blank\">beispielgebenden Onlinekampagne aus der Werkstatt der Agentur Blue State Digital<\/a> setzte der Pr\u00e4sidentschaftskandidat Ma\u00dfst\u00e4be, bei denen weder seine parteiinternen Mitbewerber noch sein republikanischer Gegner John McCain mithalten konnten. Nur ein paar Zahlen, um zu verdeutlichen, in welchen Dimensionen die Website <a href=\"http:\/\/barackobama.com\" target=\"_blank\">barackobama.com<\/a> und alle damit zusammenh\u00e4ngenden Aktivit\u00e4ten zu Obamas Sieg beigetragen haben d\u00fcrften:<\/p>\n<ul>\n<li>3 Millionen Spender brachten der Kampagne mit rund 6,5 Millionen einzelner Zahlungen gut 500 Millionen Dollar ein.<\/li>\n<li>Mehr als 13 Millionen Menschen trugen auf der Seite ihre E-Mail-Adresse ein, um sich \u00fcber die Fortschritte des Kandidaten auf dem Laufenden zu halten; sie erhielten mehr als 7.000 unterschiedliche Nachrichten, ganz zugeschnitten auf ihre Zielgruppe oder auch auf die H\u00f6he ihrer Zuwendungen; insgesamt wurden mehr als zwei Milliarden E-Mails verschickt.<\/li>\n<li>Mehr als zwei Millionen Anh\u00e4nger legten auf der Seite ein Nutzerprofil an, schrieben mehr als 400.000 Blogeintr\u00e4ge, organisierten sich in mehr als 45.000 Freiwilligengruppen und verteilten mehr als 200.000 Veranstaltungshinweise.<\/li>\n<li>Im Laufe der Kampagne verbrachten die Nutzer rund 14 Millionen Stunden damit, sich die mehr als 1.000 Videos auf YouTube anzusehen, die Obamas Wahlkampf zustande brachte.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Weil mittlerweile auch die Gegenseite dazugelernt und das Potenzial von Onlinekampagnen entdeckt hat, legt das Obama-Lager nun mit seinem <em><a href=\"http:\/\/dashboard.barackobama.com\" target=\"_blank\">Dashboard<\/a><\/em> nach: Die neue Plattform, schon vor dem Launch als <a href=\"http:\/\/www.guardian.co.uk\/world\/2012\/may\/14\/obama-digital-campaigning-dashboard\" target=\"_blank\">&#8222;Heiliger Gral&#8220; des digitalen Wahlkampfs<\/a> glorifiziert, bringt den Kandidaten noch n\u00e4her an seine Anh\u00e4nger heran. Vor allem aber hilft sie den unz\u00e4hligen freiwilligen Unterst\u00fctzern, sich untereinander zu vernetzen. Im Prinzip ist <em>Dashboard<\/em> eine Art Wahlkampf-Facebook mit hochentwickelten Funktionen. Die Anh\u00e4nger k\u00f6nnen miteinander kommunizieren, die Aktivit\u00e4ten anderer verfolgen, gemeinsam Veranstaltungen und Aktionen organisieren, sich Teams in ihrer Region anschlie\u00dfen, neue Unterst\u00fctzer mobilisieren \u2013 egal ob vom Computer zu Hause aus oder unterwegs per Laptop, Tablet, Smartphone.<\/p>\n\n<div class=\"embed-wrapper embed-wrapper--blocked js-embed-consent\" data-method=\"iframe\">\n<script class=\"raw__source\" type=\"text\/template\"><iframe loading=\"lazy\" frameborder=\"0\" height=\"303\" src=\"http:\/\/www.youtube.com\/embed\/3eXqbzSe9x4?rel=0\" width=\"540\"><\/iframe><\/script>\n<div class=\"embed-wrapper__inner\">\n<div class=\"embed-wrapper__text\">\n<h3>Empfohlener redaktioneller Inhalt<\/h3>\n<p data-replace=\"no\">An dieser Stelle finden Sie externen Inhalt, der den Artikel erg\u00e4nzt. 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Damit k\u00f6nnen personenbezogene Daten an Drittplattformen \u00fcbermittelt werden. <a href=\"https:\/\/www.zeit.de\/hilfe\/datenschutz\" target=\"_blank\">Mehr dazu in unserer Datenschutzerkl\u00e4rung.<\/a>\n<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<p>Aus Sicht der Anh\u00e4nger gab es davon vieles bereits 2008. Doch die neue Social-Campaigning-Plattform ist nicht nur ein hilfreiches Werkzeug und eine kurzweilige, motivierende Spielerei f\u00fcr die Freiwilligen. F\u00fcr die professionellen Obama-Wahlk\u00e4mpfer ist es in erster Linie der Versuch, <a href=\"http:\/\/www.theatlantic.com\/politics\/archive\/2012\/05\/with-dashboard-obama-campaign-aims-to-bridge-online-and-off\/257606\/\" target=\"_blank\">Online- und Offline-Aktivit\u00e4ten zusammenzubinden<\/a>. Denn besonders wertvoll sind diejenigen Helfer, die sich als lokale Teamleiter engagieren. \u00dcber sie dokumentiert das System alles, was vormals getrennt erfasst wurde: von gesammelten Unterschriften an einem Infostand bis zur Spende und ihrer Vorgeschichte. Jedoch fehlt in der neuen Version eine M\u00f6glichkeit, direkt online zu spenden, und die alten Accounts mitsamt bereits bestehenden Vernetzungen lassen sich (noch) <a href=\"http:\/\/techpresident.com\/news\/22232\/obama-campaign-unveils-its-organizing-dashboard-focus-metrics\" target=\"_blank\">nicht \u00fcbertragen<\/a>.<\/p>\n<p>Letztlich ist <em>Dashboard<\/em> damit in erster Linie ein riesiger Datenpool und zugleich ein Mittel f\u00fcr die Kampagnenchefs, noch einmal st\u00e4rker als bisher Einfluss auf und Kontrolle \u00fcber die vielen kleinen Wahlkampfaktionen auf lokaler Ebene auszu\u00fcben. Das wird etwa deutlich mit der Funktion des Systems, die es erlaubt, f\u00fcr motivierte Aktivisten Ziele zu definieren, die es zu erf\u00fcllen gilt. Es geht also nicht nur darum, mehr \u00fcber die Anh\u00e4nger und ihre Aktivit\u00e4ten zu wissen, sondern diese Aktivit\u00e4ten auch st\u00e4rker steuern zu k\u00f6nnen und schnelleres Feedback zu erhalten \u2013 immer mit dem Ziel, dass der online generierte und ausgedr\u00fcckte Enthusiasmus auch auf der Stra\u00dfe seinen Widerhall findet. Die St\u00e4rke dieser Art Onlinekampagne ist dabei, dass sie On- und Offline eben nicht als zwei getrennte Welten betrachtet.<\/p>\n<p><strong>Arsenal an Spezialisten<\/strong><\/p>\n<p>Doch wie gesagt: Der technologische Vorsprung, den <a href=\"http:\/\/www.wired.com\/threatlevel\/2008\/10\/obamas-secret-w\/\" target=\"_blank\">Obamas Kampagne 2008<\/a> zweifellos hatte, ist l\u00e4ngst nicht mehr so \u00fcberw\u00e4ltigend. Gegenspieler Mitt Romney setzt auf eine vielleicht nicht so weit entwickelte, aber doch sehr \u00e4hnliche Plattform: \u00dcber das Netzwerk <em><a href=\"http:\/\/www.mittromney.com\/action\" target=\"_blank\">MyMitt<\/a><\/em> k\u00f6nnen auch seine Anh\u00e4nger miteinander in Kontakt treten und sich f\u00fcr den Wahlkampf engagieren. Die Republikaner als Partei versuchen es \u00fcber eine Facebook-App: Dank des <em><a href=\"https:\/\/apps.facebook.com\/social-victory\" target=\"_blank\">Social Victory Center<\/a><\/em> k\u00f6nnen sich Unterst\u00fctzer dort ebenfalls direkt miteinander vernetzen. Doch was Obamas Internetwahlkampf so \u00fcberlegen machte, waren nicht die Technik und die Dimensionen, sondern vielmehr, <a href=\"http:\/\/www.wpp.com\/wpp\/marketing\/digital\/obamas-digital-campaign.htm\" target=\"_blank\">was die Kampagne aus der Interaktion mit den Anh\u00e4ngern zog, wie sie den Enthusiasmus kanalisierte<\/a>.<br \/>\nDeshalb ist der interessanteste Teil nicht das <em>Dashboard<\/em> selbst, wie es sich den Nutzern darstellt. Viel spannender \u2013 und Details dazu halten <a href=\"http:\/\/www.guardian.co.uk\/world\/2012\/feb\/17\/obama-campaign-digital-team\" target=\"_blank\">Obamas Digitalstrategen<\/a> unter Verschluss \u2013 ist die Auswertung und Steuerung. Was also passiert mit den detaillierten Daten \u00fcber die Anh\u00e4nger? Wie werden diese Informationen mit Umfrageergebnissen oder in bestimmten Regionen besonders wichtigen politischen Themen in Verbindung gebracht? Wie wird das Netzwerk genutzt, um ganz gezielt nach Region, Alter oder Lebenssituation Wahlwerbung zu schalten und W\u00e4hler zu mobilisieren? Daf\u00fcr besch\u00e4ftigt Obama mehr als 100 Statistiker, Experten f\u00fcr Data Mining, Meinungsforscher, Fachleute f\u00fcr gezielt verbreitete Internetanzeigen, ein ganzes Arsenal also an Spezialisten, deren Arbeit den Unterschied zur Konkurrenz darstellen k\u00f6nnte. Denn l\u00e4ngst geht es nicht mehr allein darum, wer das meiste Geld f\u00fcr Werbung ausgibt. Die Kandidaten wissen: Jeder einzelne W\u00e4hler muss genau die Botschaft erhalten, die ihn veranlasst, das Kreuz an der richtigen Stelle zu machen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Anh\u00e4nger mobilisieren, Spenden sammeln, Themen setzen: Als Barack Obama 2008 ins Wei\u00dfe Haus einzog, hatte er das auch einem Wahlkampf zu verdanken, der wie kein anderer zuvor daf\u00fcr die M\u00f6glichkeiten des Internets nutzte. 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