{"id":427,"date":"2012-08-16T14:50:25","date_gmt":"2012-08-16T12:50:25","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.zeit.de\/us-wahl\/?p=427"},"modified":"2012-08-17T13:13:07","modified_gmt":"2012-08-17T11:13:07","slug":"obamas-digitaler-vorsprung","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.zeit.de\/us-wahl\/2012\/08\/16\/obamas-digitaler-vorsprung\/","title":{"rendered":"Obamas digitaler Vorsprung"},"content":{"rendered":"<p>Der Wahlkampf in den USA wird in nie gekanntem Ausma\u00df auch online ausgetragen. Mehr und mehr nutzen die Kandidaten digitale Tools, um sich an den traditionellen Medien vorbei direkt an die potenziellen W\u00e4hler zu wenden. Ihre Aktivit\u00e4ten im Internet \u00fcber einen Zeitraum von zwei Wochen Mitte Juni hat eine neue Studie\u00a0<a href=\"http:\/\/www.journalism.org\/analysis_report\/how_presidential_candidates_use_web_and_social_media\" target=\"_blank\"> aus dem <em>Project for Excellence in Journalism<\/em><\/a> des Meinungsforschungsinstituts <em>Pew Research Center <\/em>untersucht. Mit dem Ergebnis: Barack Obama hat in dieser Hinsicht einen deutlichen Vorsprung gegen\u00fcber seinem Herausforderer Mitt Romney. Seine Kampagne ist auf fast doppelt so vielen Plattformen vertreten und postet viermal so viel Content wie das gegnerische Lager. Gleichzeitig ist auch die Resonanz darauf bei Obama wesentlich st\u00e4rker: Im Schnitt doppelt so viele Menschen sehen, kommentieren und teilen seine Inhalte.<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.journalism.org\/analysis_report\/how_presidential_candidates_use_web_and_social_media\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-432 alignnone\" title=\"1small\" src=\"https:\/\/blog.zeit.de\/us-wahl\/files\/2012\/08\/1small.png\" alt=\"\" width=\"382\" height=\"309\" srcset=\"https:\/\/blog.zeit.de\/us-wahl\/files\/2012\/08\/1small.png 382w, https:\/\/blog.zeit.de\/us-wahl\/files\/2012\/08\/1small-300x242.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 382px) 100vw, 382px\" \/><\/a><\/p>\n<p>Die wichtigsten Ergebnisse der Studie:<\/p>\n<ul>\n<li>Im digitalen Wahlkampf ist die Wirtschaft das Kernthema. 25 Prozent der Inhalte aus dem Romney-Lager beziehen sich darauf, 19 Prozent sind es bei Obama.\u00a0Allerdings geht es bei Romney ausdr\u00fccklich um &#8222;Jobs&#8220;\u00a0 fast doppelt so h\u00e4ufig, w\u00e4hrend sich Obamas Beitr\u00e4ge zu gleichen Teilen um Arbeitspl\u00e4tze und eher grunds\u00e4tzliche Wirtschaftsthemen drehen, etwa um die Notwendigkeit, in die Mittelklasse zu investieren, oder, warum die Wahl eine Entscheidung zwischen zwei \u00f6konomischen Visionen ist.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Seit der Wahl vor vier Jahren hat sich die inhaltliche Agenda der Internetbeitr\u00e4ge gewandelt. Verschwunden sind demnach etwa Themen wie Veteranen, Landwirtschaft, Ethik, Irak oder Technologie. Daf\u00fcr liegt ein neuer Schwerpunkt auf der Steuerpolitik. Und zwischen den beiden Lagern gibt es, was den Fokus anbelangt, weniger \u00dcberschneidungen als im vorigen Wahlkampf.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Die Kandidaten wenden sich stark dem Komplex Wirtschaft zu, bei den potenziellen W\u00e4hlern liegt das gr\u00f6\u00dfte Interesse aber offenbar in anderen Bereichen. So teilten die User Obamas Beitr\u00e4ge zur Einwanderungspolitik beispielsweise viermal so h\u00e4ufig wie jene zu Wirtschaftsthemen; bei Romney gab es unter anderem zur Krankenversicherung die meisten Reaktionen.<\/li>\n<\/ul>\n<p><a href=\"http:\/\/www.journalism.org\/analysis_report\/how_presidential_candidates_use_web_and_social_media\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-434\" title=\"2small\" src=\"https:\/\/blog.zeit.de\/us-wahl\/files\/2012\/08\/2small.png\" alt=\"\" width=\"379\" height=\"336\" srcset=\"https:\/\/blog.zeit.de\/us-wahl\/files\/2012\/08\/2small.png 379w, https:\/\/blog.zeit.de\/us-wahl\/files\/2012\/08\/2small-300x265.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 379px) 100vw, 379px\" \/><\/a><\/p>\n<ul>\n<li>Die verschiedenen Kan\u00e4le sind f\u00fcr beide Wahlkampflager fast ausschlie\u00dflich eine Einbahnstra\u00dfe. Fast nie treten sie mit den Usern in einen Dialog, sondern sind offenbar nur an der Verbreitung ihrer Inhalte interessiert. Mitteilungen von B\u00fcrgern oder \u00fcberhaupt von irgendjemandem au\u00dferhalb des Teams, beantworten, kommentieren oder teilen sie nur \u00e4u\u00dferst selten. Beispiel Twitter: Nur drei\u00a0 Prozent der <a href=\"http:\/\/twitter.com\/BarackObama\" target=\"_blank\">Tweets aus dem Obama-Lager<\/a> waren Retweets externer Quellen. <a href=\"http:\/\/twitter.com\/MittRomney\" target=\"_blank\">Bei Romney<\/a> war diese Beobachtung sogar noch auff\u00e4lliger: W\u00e4hrend des zweiw\u00f6chigen Untersuchungszeitraums z\u00e4hlten die Forscher nur einen einzigen Retweet, das Original kam von Romneys Sohn Josh.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Die Websites der Kandidaten bleiben der Dreh- und Angelpunkt des digitalen Wahlkampfs. Die Autoren der Studie stellten fest: Selbst wenn jemand \u00fcber ein soziales Netzwerk einsteigt, landet er meist fr\u00fcher oder sp\u00e4ter auf den Kandidatenseiten \u2013 um Geld zu spenden, sich dort in der Community anzumelden und als freiwilliger Wahlkampfhelfer zu registrieren oder um l\u00e4ngere Beitr\u00e4ge zu lesen. Dass dies in voller Absicht passiert, zeigt etwa auch ein Redesign von <a href=\"http:\/\/www.barackobama.com\/\" target=\"_blank\">Obamas Seite<\/a> im Juli: Statt wie zuvor auf den <a href=\"http:\/\/www.youtube.com\/BarackObama\" target=\"_blank\">YouTube-Kanal der Kampagne<\/a> zu verlinken, sind die Videos nun direkt eingebunden, um die User nicht dorthin zu verlieren.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Obamas digitale Strategie ist viel st\u00e4rker auf unterschiedliche W\u00e4hlergruppen zugeschnitten als die von Romney. Wer etwa auf <a href=\"http:\/\/www.barackobama.com\/\" target=\"_blank\">seiner Website<\/a> einer von 19 Gruppen beitritt \u2013 etwa African-Americans, Latinos, Veterans\/Military Families oder Young Americans \u2013, erh\u00e4lt verst\u00e4rkt dazu passende Inhalte. <a href=\"http:\/\/www.mittromney.com\/\" target=\"_blank\">Romney<\/a> hat nach Ende des Untersuchungszeitraums nachgezogen und bietet seiner Community jetzt 10 Gruppen an.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Der Wahlkampf in den USA wird in nie gekanntem Ausma\u00df auch online ausgetragen. Mehr und mehr nutzen die Kandidaten digitale Tools, um sich an den traditionellen Medien vorbei direkt an die potenziellen W\u00e4hler zu wenden. 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