{"id":19912,"date":"2013-12-06T12:02:12","date_gmt":"2013-12-06T11:02:12","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.zeit.de\/zeitmagazin\/?p=19912"},"modified":"2014-05-08T17:45:03","modified_gmt":"2014-05-08T15:45:03","slug":"shoperoffnung-von-type-hype-ein-gesprach-mit-kirsten-dietz-der-einen-halfte-des-neuen-designlabels-aus-berlin","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.zeit.de\/zeitmagazin\/2013\/12\/06\/shoperoffnung-von-type-hype-ein-gesprach-mit-kirsten-dietz-der-einen-halfte-des-neuen-designlabels-aus-berlin\/","title":{"rendered":"Shoper\u00f6ffnung von Type Hype – Ein Gespr\u00e4ch mit Kirsten Dietz, der einen H\u00e4lfte des neuen Designlabels aus Berlin"},"content":{"rendered":"

\"christbaumkugeln_rot_glanz_f\"\"TH-Geschirrtuch_MiM\"Klappkarten_DIN_Berlin_good_luck\"\"melaminbrettchen_hauptstadt_b\"\"Kissen_50x50_made_in_mitte_farbig_muster3\"\"christbaumkugeln_schwarz_matt_1\"<\/p>\n

Wenn man w\u00e4hrend des Grafikdesignstudiums noch das Bleisetzen von Hand gelernt hat, ist eigentlich klar, dass auch der erste eigene Laden wie eine Bleisetzerei aussehen muss. Zumindest wenn die Rede von Kirsten Dietz und Jochen R\u00e4deker ist, den Gr\u00fcndern der preisgekr\u00f6nten Corporate Design-Agentur Strichpunkt<\/a><\/i>. Nach 17 Jahren Markenentwicklung und -kommunikation, stets mit den W\u00fcnschen des Kunden im Blick, steht jetzt ihr ganz pers\u00f6nliches Projekt an: ein eigenes Designlabel. Ende November wurde bereits der Onlineshop von Type Hype<\/a><\/i>\u00a0gelauncht, heute, an Nikolaus, er\u00f6ffnet der gleichnamige Laden in der Rosa-Luxemburg-Stra\u00dfe 9-13 in Berlin Mitte. Mit einem dreik\u00f6pfigen Designteam entwickeln die Beiden ihre Designs und drucken sie auf kleine sch\u00f6ne Dinge, wie Notizb\u00fccher, Geschirr oder Kissen. Bisher gibt es f\u00fcnf Kollektionen: Din Berlin, Hauptstadt, Made in Mitte, Made in Mitte B\/W und Luise, die jeweils aus einer anderen Zeit zitieren. Type Hype ist ein Spiel zwischen Analogem und Digitalem und der Manufakturcharakter ist auch in der Einrichtung des Ladens zu sehen. Rechts von der Milchbar steht eine alte, aber funktionst\u00fcchtige Corex, weiter hinten ein Original Heidelberger Tiegel. Ja, eine Milchbar ist fester Bestandteil des Ladenkonzepts, denn fr\u00fcher mussten die Drucker literweise Milch trinken, um den Bleistaub wieder aus dem K\u00f6rper zu sp\u00fclen. Eine Tradition, die Dietz und R\u00e4deker mit ihrer Liebe zum Genuss verbinden. Kurz vor der Er\u00f6ffnung haben wir ein Teil des Duos, Kirsten Dietz, getroffen<\/p>\n

ZEITmagazin: Nach vielen und erfolgreichen Jahren mit Ihrer Design-Agentur Strichpunkt<\/i>, haben Sie mit Type Hype<\/i> Ihr eigenes Label gegr\u00fcndet. Wie kam es dazu?
\n<\/b>Kirsten Dietz: <\/b>Mein Partner Jochen R\u00e4deker und ich kommen beide aus dem Print-Bereich und die Idee, Typografie auf andere Produkte wie Textilien, Porzellan oder Emaille zu \u00fcbertragen, hat uns schon lange gereizt. Type Hype ist in erster Linie ein Onlineshop, \u00fcber den wir die von uns gestalteten Produkte vertreiben. Der Laden in Berlin soll die Marke erlebbar machen. Denn mit jeder unserer f\u00fcnf Designlinien erz\u00e4hlen wir eine Geschichte, die man vor Ort am besten sehen und f\u00fchlen kann.<\/p>\n

ZEITmagazin: <\/b>Zu dem Konzept des Ladens geh\u00f6rt auch Gastronomie in Form einer Milchbar. Schmeckt Essen denn besser, wenn man es von sch\u00f6nen Tellern isst?
\n<\/b>Kirsten Dietz: <\/b>Klar! Jochen R\u00e4deker und ich genie\u00dfen gutes Essen und wollten von Anfang an diese Leidenschaft in den Laden integrieren. Im Design wie auch bei Lebensmittel geht der Trend weg von der Massenproduktion, hin zum individuellen, guten Produkt. Type Hype bietet hochwertiges Design, so soll auch das Essen bei uns von hoher Qualit\u00e4t sein. Wir beziehen alles aus der Umgebung, zum Beispiel kommen unser Ziegenk\u00e4se und die Frischmilch vom \u00d6kodorf Brodowin in Chorin in Brandenburg. Die Milch gibt es \u00fcbrigens nicht nur zum Kaffee, sondern auch vom Zapfhahn, damit sich die G\u00e4ste ihre Milch in Flaschen abf\u00fcllen und mit nach Hause nehmen k\u00f6nnen. Auf laktosefreie Milch oder Sojamilch haben wir allerdings verzichtet.<\/p>\n

ZEITmagazin: <\/b>Damit unterscheiden Sie sich auf jeden Fall von den restlichen Caf\u00e9s in Berlin Mitte.
\n<\/b>Kirsten Dietz: <\/b>Ja, wir haben uns ganz bewusst daf\u00fcr entschieden, nur das urspr\u00fcngliche Tierprodukt anzubieten. Wir wollen es einfach halten, daf\u00fcr aber gut. Auch zu zeigen, wo die Sachen herkommen, ist uns wichtig. Zum Beispiel kaufen wir unser Brot bei SoLuna in Kreuzberg, dazu gibt es dann Kr\u00e4uterschmand oder einfach Fassbutter mit ein wenig Fleur de Sel. F\u00fcr den Nachmittag haben wir Wein, und wer m\u00f6chte, kann sich auch den mit nach Hause nehmen. Dazu gibt es Kleinigkeiten wie K\u00e4se, Oliven oder Schinken. Nat\u00fcrliches zu riechen und zu schmecken haben wir verlernt. Bei uns kann man das wieder \u00fcben.<\/p>\n

ZEITmagazin: <\/b>Wie zeigt sich dieser Anspruch bei Ihrem Design?
\n<\/b>Kirsten Dietz: <\/b>Wir arbeiten gerne mit Veredelungsprozessen, wie Stanzung, Drucklack oder Tiefpr\u00e4gungen. Das erkl\u00e4rt auch unsere Preise. Ein Buch mit den eben erw\u00e4hnten Details kostet zum Beispiel 35 Euro. Unser Papier beziehen wir von Gmund am Tegernsee, die es noch von Hand sch\u00f6pfen. Au\u00dferdem produzieren wir ausschlie\u00dflich in Deutschland und dem deutschsprachigen Ausland. Unsere Kissenbez\u00fcge kommen zum Beispiel von einer \u00f6sterreichischen Leinenweberei und f\u00fcr die Lederwaren arbeiten wir mit einer Ledermanufaktur aus Berlin zusammen. Das sind alles inhabergef\u00fchrte Manufakturen, wo noch der Chef selbst die Ware kontrolliert.<\/p>\n

ZEITmagazin: Eine der f\u00fcnf Designlinien von Type Hype hei\u00dft \u201eDin Berlin\u201c – warum haben Sie genau dieser Schrift eine ganze Linie gewidmet?
\n<\/b>Kirsten Dietz: <\/b>Die Schrift steht f\u00fcr Berlin wie keine andere. Sie ist in den 20er Jahren f\u00fcr Siemens entwickelt worden und spielt auch heute noch eine gro\u00dfe Rolle. Zum Beispiel wurde sie in abgewandelter Form f\u00fcr die Beschriftung deutscher Verkehrsschilder eingesetzt. F\u00fcr unsere Linie haben wir die Originalschrift genommen und eine puristische und klare Kollektion entworfen. Diese Linie steht f\u00fcr das Berlin der 20er Jahre, die Zeit, in der die Industrie der Stadt entstanden ist, wo hingegen die Kollektion \u201eMade in Mitte\u201c das heutige Berlin beschreibt.<\/p>\n

ZEITmagazin: <\/b>Das Design von Type Hype lebt von Buchstaben. Wie kann man mit Typografie Emotionen wecken?
\n<\/b>Kirsten Dietz: <\/b>Schrift wirkt sehr subtil. Wie beim Produktdesign auch muss man sich zu allererst fragen, was man sagen m\u00f6chte. Mit unserem Konzept der unterschiedlichen Designlinien sprechen wir bewusst verschiedene Kunden und damit Emotionen an. Wir bauen jeweils kleine Welten auf, einzelne Designelemente erz\u00e4hlen dann die Geschichte. F\u00fcr die Kollektion \u201eLuise\u201c war K\u00f6nigin Luise von Mecklenburg-Strelitz unsere Inspiration. Wir haben den prunkvollen Stuck und die Ornamentik der Prachtbauten der damaligen Zeit abstrahiert und auf unser Design \u00fcbertragen. In der Hauptstadtlinie sind die Schneidebrettchen aus Melamin, das es vor allem in der DDR gab. Auch die pastelligen Farben erinnern an die Zeit. Au\u00dferdem haben wir hier f\u00fcr Berlin typische Sehensw\u00fcrdigkeiten aufgegriffen, wie den Checkpoint Charlie oder das Kino International. So entstehen „ostalgische“ Souvenirs, die nicht kitschig sind.<\/p>\n

ZEITmagazin: <\/b>\u201e<\/b>Good design is a tough job\u201c ist der Titel Ihres gemeinsames Buches, das vor zwei Jahren erschienen ist. Wie unterscheidet sich gutes von schlechtem Design?
\n<\/b>Kirsten Dietz: <\/b>Design ist gut, wenn es einfach aussieht, auch wenn der Weg dorthin meist alles andere als das ist. Es muss sich f\u00fcr den Betrachter anf\u00fchlen, als w\u00e4re es, so wie es ist, genau richtig. Gutes Design ist, wenn man sich gern damit umgibt und es losgel\u00f6st von der Zeit funktioniert, also in der Zeit seiner Entstehung aber auch noch danach.<\/p>\n

ZEITmagazin: <\/b>An einer Stelle in ihrem Buch hei\u00dft es: \u201eEin schlechtes Buch sch\u00f6n gestaltet, ist Verrat am Leser\u201c.
\n<\/b>Kirsten Dietz: <\/b>Beim Grafikdesign muss die Textebene immer mit der Bildebene einhergehen. Nur etwas h\u00fcbsch aussehen zu lassen, funktioniert meistens nicht. Um etwas gut designen zu k\u00f6nnen, muss man wissen, was man gestaltet. Ein Verst\u00e4ndnis f\u00fcr die Sprache ist beim Grafikdesign unerl\u00e4sslich.<\/p>\n

ZEITmagazin: Es gibt viele Designer, aber nur wenige arbeiten erfolgreich. Was braucht ein Designer, um sich heute durchsetzen zu k\u00f6nnen?
\n<\/b>Kirsten Dietz: <\/b>Ein Designer muss eigenst\u00e4ndig arbeiten k\u00f6nnen und eine individuelle Handschrift haben. Au\u00dferdem braucht er sehr viel Selbstvertrauen. Und er muss sich und sein Produkt verkaufen k\u00f6nnen. Das ist heute wichtiger denn je. Die Konkurrenz ist gro\u00df, aber sie belebt auch das Gesch\u00e4ft. Es wichtig, \u00fcber den Tellerrand zu blicken und zu sehen, was rechts und links von einem passiert.<\/p>\n

ZEITmagazin: <\/b>Zum Schluss bitte noch ein Tipp f\u00fcr alle nicht Grafiker. Bald ist Weihnachten und es werden wieder viele Weihnachtskarten verschickt. Wie wird der Weihnachtsgru\u00df zu etwas Pers\u00f6nlichem?
\n<\/b>Kirsten Dietz: <\/b>Nat\u00fcrlich k\u00f6nnte ich jetzt sagen, dass wir die sch\u00f6nsten Weihnachtskugeln und \u2013karten haben. Da ist auch was dran, aber das Beste ist immer noch, eine von Hand geschriebene Karte zu verschenken. Oder ein Geschenk, mit einer kleinen pers\u00f6nlichen Widmung drauf \u2013 je herzlicher sie ist, desto besser.<\/p>\n

Die Fragen stellte Inga Krieger<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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