{"id":1203,"date":"2009-06-07T14:11:08","date_gmt":"2009-06-07T12:11:08","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.zeit.de\/wahlen-nach-zahlen\/?p=1203"},"modified":"2009-06-07T14:11:08","modified_gmt":"2009-06-07T12:11:08","slug":"mission-gescheitert-zur-wirkungslosigkeit-von-eu-informationskampagnen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.zeit.de\/zweitstimme\/2009\/06\/07\/mission-gescheitert-zur-wirkungslosigkeit-von-eu-informationskampagnen\/","title":{"rendered":"Mission gescheitert: Zur Wirkungslosigkeit von EU-Informationskampagnen"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a>Bei den heutigen Wahlen zum Europ\u00e4ischen Parlament ist einmal mehr zu erwarten, dass die W\u00e4hler weg bleiben. Letzte Umfragen gehen davon aus, dass in Deutschland wie schon 1999 und 2004 eine Wahlbeteiligung von unter 50 Prozent geben wird.<\/p>\n

Mit dem Ziel, W\u00e4hler von der Bedeutung der EU und der anstehenden Wahlen zu \u00fcberzeugen, hat zum einen die Europ\u00e4ische Union, zum anderen das bayerische Europaministerium Informationskampagnen gestartet. W\u00e4hrend die EU-Kampagne durch ihr Budget beeindruckte \u2013 insgesamt 18 Millionen Euro wurden f\u00fcr Gro\u00dfinstallationen, Werbeplakate und Spots ausgegeben \u2013 sollte die Bayern-Initiative mit dem Motto „Europa \u2013 was geht<\/a>“ in erster Linie junge W\u00e4hler ansprechen. Daf\u00fcr wurde eigens Commedy-Star Oliver Pocher engagiert, der in einem mehr als 4-min\u00fctigen Spot in seiner Rolle als \u201eStra\u00dfen-Kobra\u201c versuchte, mit einem entsprechenden Slang den Nerv der Jugendlichen zu treffen.<\/p>\n

Dass die Kampagnen ihr Ziel erreichen konnten, muss aber bezweifelt werden. In einer von Dr. J\u00fcrgen Maier, Prof. Dr. Michaela Maier (Universit\u00e4t Koblenz-Landau)<\/a> und Dr. Silke Adam (FU Berlin)<\/a> durchgef\u00fchrten Experimentalstudie unter Studierenden der Universit\u00e4t Koblenz-Landau zeigten sich f\u00fcr keinen der beiden Werbespots mobilisierende Effekte. Einer Gruppe von 23 Studierenden wurde der im Rahmen der EU-Kampagne produzierte 32-Sekunden-Fernsehspot<\/a> gezeigt. Eine zweite, 45 Studenten umfassende Gruppe wurde der Pocher-Spot<\/a> gezeigt . Anschlie\u00dfend wurden die Probanden zu europapolitischen Themen befragt und ihre Ergebnisse mit einer 25-k\u00f6pfigen Kontrollgruppe verglichen, die keinen der beiden Spots gesehen hat. Nach Kontrolle von Geschlecht und politischem Interesse zeigten sich weder hinsichtlich der Wahlbeteiligungsabsicht noch hinsichtlich der Bereitschaft, sich auch nach der Europawahl aktiv \u00fcber die EU informieren zu wollen, statistisch signifikante Gruppenunterschiede. Das Ziel, junge W\u00e4hler f\u00fcr Europa zu interessieren und ihre Bereitschaft zu vergr\u00f6\u00dfern, sich an der anstehenden Europawahl zu beteiligen, haben die Kampagnen somit offenbar verfehlt.<\/p>\n

Die fehlende Reaktion der Probanden ist plausibel, denn die Spots geben kaum Aufschluss, warum es wichtig sein sollte, sich mit europ\u00e4ischen Themen zu besch\u00e4ftigen oder heute zur Wahl zu gehen. Dass passt ins Bild, denn auch die Werbebem\u00fchungen der politischen Parteien sowie die Medienberichterstattung der Massenmedien signalisieren dem W\u00e4hler durch ihren konsequente Ausblendung von EU-Themen, dass die Europawahlen eigentlich nicht wichtig sind. J\u00fcngster Beleg hierf\u00fcr ist der fehlende Hinweis auf den Titelseiten der heutigen Sonntagsausgaben der Tageszeitungen, dass heute Europawahl ist. Wenn die W\u00e4hler deshalb 2009 erneut mehrheitlich zu Hause bleiben, w\u00e4re dies eigentlich ein Anzeichen daf\u00fcr, dass W\u00e4hler durchaus vern\u00fcnftig agieren \u2013 und ihre Zeit lieber in wichtiger Dinge investieren als in den Gang zum Wahllokal.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Bei den heutigen Wahlen zum Europ\u00e4ischen Parlament ist einmal mehr zu erwarten, dass die W\u00e4hler weg bleiben. Letzte Umfragen gehen davon aus, dass in Deutschland wie schon 1999 und 2004 eine Wahlbeteiligung von unter 50 Prozent geben wird. 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