{"id":1567,"date":"2009-08-09T14:39:30","date_gmt":"2009-08-09T12:39:30","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.zeit.de\/wahlen-nach-zahlen\/?p=1567"},"modified":"2009-08-09T14:39:30","modified_gmt":"2009-08-09T12:39:30","slug":"der-wahlkampf-der-cdu-%e2%80%93-gegen-alle-regeln-der-wissenschaft","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.zeit.de\/zweitstimme\/2009\/08\/09\/der-wahlkampf-der-cdu-%e2%80%93-gegen-alle-regeln-der-wissenschaft\/","title":{"rendered":"Der Wahlkampf der CDU \u2013 gegen alle Regeln der Wissenschaft"},"content":{"rendered":"<p><a href=\"about#roemmele\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft size-medium wp-image-163\" src=\"https:\/\/blog.zeit.de\/wahlen-nach-zahlen\/files\/2009\/03\/andrea.jpg\" alt=\"\" width=\"100\" height=\"67\" \/><\/a>Die Wahlkampfforschung ist eine noch recht junge aber boomende Teildisziplin der empirischen Sozialforschung. Sie zeichnet sich dadurch aus, dass sie nicht nur theoretische Erkenntnisse, sondern auch praktische Hinweise zur Kampagnenf\u00fchrung liefert. So hat die Forschung am Beispiel des \u201ewar room&#8220; von Bill Clinton 1992 eine ann\u00e4hernd optimale Wahlkampfgestaltung identifizieren k\u00f6nnen, und in der Folge waren auch die Wahlk\u00e4mpfe Tony Blairs 1997 unter dem Thema \u201eNew Labour&#8220; und die \u201eKampa&#8220; Gerhard Schr\u00f6ders 1998 an diesem Clinton&#8217;schen Modell ausgerichtet. Diese Entwicklung ist sowohl ein Erfolg der Praktiken des Clinton-Teams, die zu hervorragenden Resultaten gef\u00fchrt haben, als auch ein Erfolg der Wissenschaft, die bei der \u00dcbertragung der Clinton-Kampagne auf britische bzw. deutsche Verh\u00e4ltnisse eine wichtige Rolle spielte.<\/p>\n<p>Auf Grundlage dieser Kampagnen hat die Forschung mittlerweile \u201ebest practices&#8220; ausgemacht, mit Hilfe derer sie vermeintlich auch Antworten auf die Frage nach dem gelungenen Wahlkampf geben konnte. Das j\u00fcngste (und zurzeit fast \u00fcberstrapazierte) Beispiel einer Kampagne, die alle zentralen Erkenntnisse ber\u00fccksichtigt und sogar weiterentwickelt hat, ist zweifellos der Wahlkampf Barack Obamas. Ganz generell lauten die Regeln f\u00fcr einen gelungenen Wahlkampf in etwa so: Man sollte den Wahlkampf m\u00f6glichst fr\u00fch beginnen; man sollte sich zu bestimmten Fragen eine klare Themenhoheit erk\u00e4mpfen und diese Themen auch personell besetzen; man sollte die wichtigsten Leitmedien (\u201eBILD, BamS und Glotze&#8220;) auf seine Seite ziehen; und man sollte strategisch wichtige W\u00e4hlergruppen ausmachen und sie gezielt ansprechen.<\/p>\n<p>Im deutschen Wahlkampf 2009 zeigt sich nun jedoch ein besonderes Ph\u00e4nomen: Die CDU hat gegen alle diese Regeln mehr oder weniger klar \u201eversto\u00dfen&#8220;. Sie f\u00fchrt einen Wahlkampf, wie er in diesem Blog schon einmal diskutiert wurde: <a href=\"https:\/\/blog.zeit.de\/wahlen-nach-zahlen\/2009\/04\/22\/kurz-knapp-merkel%E2%80%A6_616\">kurz, knapp, Merkel<\/a>. Man sp\u00fcrt die Kampagne kaum, hat nicht den Eindruck, dass sie schon wirklich begonnen hat. Und die im Wahlkampf medial pr\u00e4senten Personen sind ausschlie\u00dflich etablierte Minister und nicht etwa Wahlk\u00e4mpfer, die neue Themen erobern sollen. Anders ausgedr\u00fcckt: Man wei\u00df durch Ursula von der Leyen und Karl-Theodor zu Guttenberg um die familien- und wirtschaftspolitischen und Vorstellungen der Union &#8211; wer aber w\u00fcrde nach einem Wahlsieg die Finanz-, die Umwelt- oder die Au\u00dfenpolitik der kommenden vier Jahre gestalten?<\/p>\n<p>Die Aufl\u00f6sung dieses Paradoxons liegt in der Ausgangslage der Bundestagswahl 2009. Die Union ist unbestritten die st\u00e4rkste politische Kraft und sie stellt die Bundeskanzlerin. Dadurch kann sie sich als Partei pr\u00e4sentieren, die \u00fcber den Dingen steht und sich nicht ins Wahlkampfget\u00f6se st\u00fcrzen muss. Denn Wahlk\u00e4mpfe haben dann eine entscheidende Bedeutung und ein zentrales Gewicht, wenn die Wahl umk\u00e4mpft ist. K\u00f6nnte die SPD aber im August noch ein paar Prozentpunkte aufholen, so k\u00f6nnte sie damit die Union im September vor Fragen stellen, die diese bisher lieber nicht beantworten m\u00f6chte.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Die Wahlkampfforschung ist eine noch recht junge aber boomende Teildisziplin der empirischen Sozialforschung. Sie zeichnet sich dadurch aus, dass sie nicht nur theoretische Erkenntnisse, sondern auch praktische Hinweise zur Kampagnenf\u00fchrung liefert. 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