{"id":1661,"date":"2009-08-25T10:18:12","date_gmt":"2009-08-25T08:18:12","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.zeit.de\/wahlen-nach-zahlen\/?p=1661"},"modified":"2011-02-15T11:06:44","modified_gmt":"2011-02-15T10:06:44","slug":"personalisierung-vs-volksnahe-die-plakatkampagnen-von-union-und-spd","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.zeit.de\/zweitstimme\/2009\/08\/25\/personalisierung-vs-volksnahe-die-plakatkampagnen-von-union-und-spd\/","title":{"rendered":"Personalisierung vs. Volksn\u00e4he &#8211; Die Plakatkampagnen von Union und SPD"},"content":{"rendered":"<p><a href=\"about#jucknat\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft size-medium wp-image-122\" src=\"http:\/\/altesblog.zeit.de\/wahlen-nach-zahlen\/wp-content\/uploads\/2009\/03\/kim-300x200.jpg\" alt=\"\" width=\"100\" height=\"67\" srcset=\"https:\/\/blog.zeit.de\/zweitstimme\/files\/2009\/03\/kim-300x200.jpg 300w, https:\/\/blog.zeit.de\/zweitstimme\/files\/2009\/03\/kim.jpg 315w\" sizes=\"auto, (max-width: 100px) 100vw, 100px\" \/><\/a>Mittlerweile ist es f\u00fcr jeden sichtbar: Die hei\u00dfe Phase des Bundestagswahlkampfes 2009 ist er\u00f6ffnet. An strategisch wichtigen Punkten in jeder Stadt prangen die Wahlkampfplakate der beiden Volksparteien. Das kennt jeder, das ist bei jeder Bundestagswahl so. Auff\u00e4llig ist jedoch, dass die beiden gro\u00dfen Parteien mit vollkommen unterschiedlichen Strategien die Motive und Slogans ihrer Werbetr\u00e4ger ausgew\u00e4hlt haben. W\u00e4hrend von den Plakaten der Union die Spitzenkandidatin Angela Merkel oder andere Spitzenpolitiker von CDU und CSU so wie Wolfgang Sch\u00e4uble oder Karl-Theodor zu Guttenberg \u201eherabl\u00e4cheln&#8220;, sind auf den Plakaten der SPD Menschen wie Du und ich abgebildet. Doch nicht nur visuell, sondern auch inhaltlich weisen die Plakate der beiden gro\u00dfen Parteien verschiedene Schwerpunkte auf. Die CDU verweist auf die Kernkompetenzen der dargestellten Spitzenpolitiker (Plakat Sch\u00e4uble: Wir haben die Kraft f\u00fcr Sicherheit und Freiheit; Plakat Ilse Aigner: Wir haben die Kraft f\u00fcr die Zukunft unserer Bauern), die SPD hingegen wirbt mit Kernkompetenzen der Partei und Sachthemen. Sympathisch anmutende Menschen, die wirken, als seien sie aus unserer unmittelbaren Nachbarschaft, fungieren als testimonials und sollen den W\u00e4hlern die St\u00e4rken der SPD n\u00e4herbringen. Die SPD setzt auf thematischen \u201eZugpferde&#8220;, und so werden \u201esoziale Gerechtigkeit&#8220;, \u201eSolidarit\u00e4t&#8220; und \u201eerneuerbare Energien&#8220; beworben mit Slogans wie \u201eBildung darf nicht von Konto der Eltern abh\u00e4ngen&#8220;, \u201eDie SPD k\u00e4mpft f\u00fcr Arbeitspl\u00e4tze. F\u00fcr meinen und auch f\u00fcr Ihren.&#8220; oder \u201eAtomkraft war gestern. Saubere Energie ist die Zukunft.&#8220;<\/p>\n<p>Betrachtet man sich die Umfragen, kann man sowohl der Union zu ihrer Personalisierungsstrategie, als auch der SPD zur ihrer Strategie, die auf Volksn\u00e4he und Sachlichkeit setzt, sagen: aufs richtige Pferd gesetzt! Der SPD werden von den anderen Parteien <a href=\"https:\/\/blog.zeit.de\/wahlen-nach-zahlen\/2009\/06\/19\/wo-sind-all-die-themen-hin-wo-sind-sie-geblieben-die-spd-im-kampf-um-ihre-kernkompetenzen_1268\">die Themen \u201eabgegraben&#8220;<\/a>, deshalb tut sie gut daran, ihre thematischen St\u00e4rken herauszustellen. Im Gegensatz zur Union verf\u00fcgt die SPD nicht \u00fcber starke Spitzenpolitiker, die sich zur Personalisierung eignen w\u00fcrden. Frank-Walter Steinmeier rangiert auf der Beliebtheitsliste der Spitzenpolitiker lediglich im Mittelfeld, wohingegen Angela Merkel und Karl-Theodor zu Guttenberg <a href=\"http:\/\/www.forschungsgruppe.de\/Aktuelles\/Politbarometer\/\" target=\"_blank\">das Feld weiterhin anf\u00fchren<\/a>. Die CDU hat ihre personelle St\u00e4rke in diesem Wahlkampf erkannt und strategisch richtig gehandelt. Die Personalisierung der CDU und die Volksn\u00e4he der SPD: Kampagnenstrategien, die vollkommen entgegengesetzt sind, und dabei optimal von beiden Parteien, passend f\u00fcr ihre jeweilige Situation, gew\u00e4hlt wurden. In puncto Kampagnenstrategie \u201ePlakate&#8220; haben die beiden Volksparteien ihre Hausaufgaben gemacht!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Mittlerweile ist es f\u00fcr jeden sichtbar: Die hei\u00dfe Phase des Bundestagswahlkampfes 2009 ist er\u00f6ffnet. An strategisch wichtigen Punkten in jeder Stadt prangen die Wahlkampfplakate der beiden Volksparteien. 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