{"id":234,"date":"2009-03-26T00:18:36","date_gmt":"2009-03-25T23:18:36","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.zeit.de\/wahlen-nach-zahlen\/?p=234"},"modified":"2009-03-26T00:18:36","modified_gmt":"2009-03-25T23:18:36","slug":"der-europawahlkampf-der-fdp-alter-wein-in-neuen-schlauchen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.zeit.de\/zweitstimme\/2009\/03\/26\/der-europawahlkampf-der-fdp-alter-wein-in-neuen-schlauchen\/","title":{"rendered":"Der Europawahlkampf der FDP: Alter Wein in neuen Schl\u00e4uchen"},"content":{"rendered":"<p><a href=\"about#jucknat\"><img decoding=\"async\" class=\"alignleft size-medium wp-image-80\" src=\"http:\/\/altesblog.zeit.de\/wahlen-nach-zahlen\/wp-content\/uploads\/2009\/03\/kim-300x200.jpg\" alt=\"\" width=\"100\" \/><\/a>Bei der diesj\u00e4hrigen Europawahl setzt die FDP wieder auf Altbew\u00e4hrtes: ihre Spitzenkandidatin Silvana Koch-Merin, mit der es der Partei schon bei der letzten Europawahl im Jahre 2004 gelungen war bei den W\u00e4hlern zu punkten. Wie hei\u00dft es so sch\u00f6n: \u201enever change a winning team\u201c, und so setzt die FDP auch dieses Mal auf das attraktive Konterfei ihrer Kandidatin. Fast alle Wahlplakate ziert ein Foto Koch-Merins, die Europawahlkampfstrategie der Partei ist offensichtlich: Personalisierung. Diese Strategie ist gerade f\u00fcr Europawahlk\u00e4mpfe fruchtbar, da der W\u00e4hler f\u00fcr dieses komplexe und abstrakte politische System in besonderem Ma\u00dfe eine Orientierungshilfe braucht. Wer als Partei K\u00f6pfe mit Themen verbindet erm\u00f6glicht den B\u00fcrgern einen sogenannten \u201einformation-shortcut\u201c, d.h. eine Art \u201eGed\u00e4chtnisst\u00fctze\u201c, da politische Botschaften nachweislich besser wahrgenommen und verarbeitet werden, wenn sie in Verbindung mit Personen vermittelt werden. Dabei sind die europapolitischen Wahlkampfbotschaften der FDP, genau wie die Kandidatin, nicht neu. Wie im letzten Europawahlkampf steht die FDP f\u00fcr B\u00fcrokratieabbau und B\u00fcrgerrechte, lediglich das Thema \u201esoziale Marktwirtschaft\u201c hat sich im Schatten der Finanzkrise seinen Platz auf der Wahlkampfagenda erk\u00e4mpfen k\u00f6nnen.<\/p>\n<p>Doch nicht alles ist beim alten geblieben. Die FDP setzt wie noch nie auf das Internet als Organisations- und Mobilisierungstool f\u00fcr den Europawahlkampf. Zum Auftakt der Kampagne zur Europawahl hat die FDP ihre Internetplattform \u201eMitMach Arena\u201c gestartet, in der alle Beteiligungsangebote der Liberalen konzentriert angeboten und mit den communitys im web 2.0 vernetzt werden. Durch diese multimediale Internetplattform erhalten Parteimitglieder und freiwillige Wahlkampfhelfer Informationen zum Wahlkampf, vor allem jedoch wird hier der Wahlkampf von unten, das sogenannte \u201egrassroots-campaigning\u201c gesteuert. So setzt die FDP explizit auf die Multiplikatoren der internet communitys wie youtube, facebook, xing oder studiVZ. Als angemeldeter Wahlkampfhelfer der Partei kann man sich sogar eine eigene Europawahlkampfhomepage einrichten, w\u00e4hlen kann man zwischen dem Europawahl Paket FDP Homepage Baukasten Classic f\u00fcr 119 \u20ac und dem Modell f\u00fcr Fortgeschrittene, dem Europawahl Paket FDP Homepage Baukasten Professionell f\u00fcr 179\u20ac. Parteimitglieder und Freiwillige werden aktiv in den Wahlkampf eingebunden, direkte Kommunikation \u00fcber neue Informations-und Kommunikationstechnologien ist eine der S\u00e4ulen des FDP Europawahlkampfes. Bundesgesch\u00e4ftsf\u00fchrer Hans-J\u00fcrgen Beerfeltz fasst diese Strategie als \u201edirekten, dezentralen und selbstst\u00e4ndigen Wahlkampf\u201c zusammen und betont die Wichtigkeit des direkten Dialogs mit den W\u00e4hlern. Aus Sicht der Wahlkampfkommunikationsforschung ist diese Strategie vielversprechend. Fraglich ist nur, ob den W\u00e4hlern der alte Wein aus diesen neuen Schl\u00e4uchen auch schmeckt&#8230;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Bei der diesj\u00e4hrigen Europawahl setzt die FDP wieder auf Altbew\u00e4hrtes: ihre Spitzenkandidatin Silvana Koch-Merin, mit der es der Partei schon bei der letzten Europawahl im Jahre 2004 gelungen war bei den W\u00e4hlern zu punkten. 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