{"id":2604,"date":"2010-10-21T12:12:37","date_gmt":"2010-10-21T10:12:37","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.zeit.de\/politik-nach-zahlen\/?p=2604"},"modified":"2011-03-04T11:13:17","modified_gmt":"2011-03-04T10:13:17","slug":"nach-der-wahl-ist-vor-der-wahl-die-parteien-kommunikation-vor-und-nach-der-bundestagswahl-2009","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.zeit.de\/zweitstimme\/2010\/10\/21\/nach-der-wahl-ist-vor-der-wahl-die-parteien-kommunikation-vor-und-nach-der-bundestagswahl-2009\/","title":{"rendered":"Nach der Wahl ist vor der Wahl? Die Parteien-Kommunikation vor und nach der Bundestagswahl 2009"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a>Moderne Wahlk\u00e4mpfe finden unter Vielkanalbedingungen statt. Im Vergleich zu fr\u00fcheren Wahlk\u00e4mpfen hat insbesondere die Verbreitung des Internets zu einer Vervielfachung der Kommunikationskan\u00e4le zwischen Parteien und W\u00e4hlern beigetragen. Vor diesem Hintergrund stellt sich die Frage, inwiefern sich die Qualit\u00e4t und die Inhalte heutiger Parteien-Kommunikation in der Wahlkampfphase ver\u00e4ndern. K\u00f6nnen die Anforderungen eines professionellen Themenmanagements von den Parteien angesichts des enormen Aufwands einer Wahlkampfkommunikation unter Vielkanalbedingungen erf\u00fcllt werden? Oder allgemeiner: Wie beeinflusst der Wahlkampf die Themensetzung und die Qualit\u00e4t der Parteienkommunikation?<\/p>\n

Dieser Frage sind Wahlkampfforscher der Universit\u00e4t Hohenheim nun erstmals nachgegangen. Hierf\u00fcr wurden alle Pressemitteilungen und Homepage-News der sechs Bundestagsparteien von Juni 2009 bis M\u00e4rz 2010 einer Themen- und Lesbarkeitsanalyse unterzogen. F\u00fcr den Vergleich zwischen Wahlkampfphase und \u201eNormalphase\u201c wurde hierbei jedoch die zweimonatige \u201e\u00dcbergangsphase\u201c nach dem Wahltermin (in die Regierungsbildung, Koalitionsvertrag und die Aufnahme der Regierungsgesch\u00e4fte fielen) ausgeklammert, um kommunikative Nachwirkungen des Wahlkampfs in der Nachwahlzeit m\u00f6glichst gut ausklammern zu k\u00f6nnen.<\/p>\n

Die Ergebnisse der Hohenheimer Forscher sprechen daf\u00fcr, dass die Parteien im Bundestagswahlkampf 2009 gegen zentrale Regeln des Themenmanagements im Wahlkampf verstie\u00dfen. So zeigte sich zun\u00e4chst, dass bei keiner der untersuchten Parteien eine verst\u00e4rkte Konzentration und Fokussierung auf wenige Kernthemen zu beobachten war. Im Gegenteil: Betrachtet man die Kommunikation \u00fcber inhaltliche Themen (und klammert den betr\u00e4chtlichen Anteil der Wahlkampfkommunikation zum Thema \u201eWahlkampf\u201c selbst aus), so verteilt sich die Parteienkommunikation im Wahlkampf bei allen Parteien ausgewogener \u00fcber die unterschiedlichen Themenkategorien als in der Vergleichsphase nach der Bundestagswahl. Und auch unter Einbeziehung des Themas \u201eWahlkampf\u201c in die Analyse kommt es bei keiner Partei zu einer st\u00e4rkeren Themenfokussierung vor der Wahl (der Fokussierungsgrad vor und nach der Wahl f\u00e4llt dann sehr \u00e4hnlich aus).<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Auch die Verst\u00e4ndlichkeit der Parteienkommunikation ist im Wahlkampf nicht h\u00f6her als sonst. Lediglich bei der SPD zeigten sich in der Wahlkampfphase etwas h\u00f6here Auspr\u00e4gungen der Werte des sog. Hohenheimer Verst\u00e4ndlichkeitsindexes, der auf der Grundlage der durchgef\u00fchrten Lesbarkeitsanalyse berechnet wurde. Bei allen anderen Parteien wurden die jeweils dominanten Themen im Wahlkampf \u00e4hnlich verst\u00e4ndlich oder sogar unverst\u00e4ndlicher dargestellt als nach der Wahl. Auch bei ihren \u201eKernkompetenz-Themen\u201c schneiden nicht alle Parteien verst\u00e4ndlicher ab als die Konkurrenz. So belegen die beiden Unionsparteien die letzten beiden Pl\u00e4tze beim Thema Wirtschaftspolitik, die SPD den vorletzten Platz beim Thema Sozialpolitik. Lediglich der Linkspartei bzw. der FDP gelingt es beim Thema Sozialpolitik bzw. Wirtschaftspolitik den Spitzenplatz im Ranking des Hohenheimer Verst\u00e4ndlichkeitsindexes zu ergattern.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Nur in einem Punkt wurden die urspr\u00fcnglichen Erwartungen der Hohenheimer Forscher best\u00e4tigt: Mit Ausnahme der CDU kommunizieren alle Parteien im Wahlkampf h\u00e4ufiger als sonst \u00fcber eines ihrer Kernkompetenz-Themen. Besonders deutlich zeigte sich dieser Effekt bei der CSU (Wirtschaftspolitik) und der SPD (Bildungspolitik), schw\u00e4cher auch bei FDP (Steuerpolitik), Gr\u00fcnen (Umweltpolitik) und Linken (Sozialpolitik). Gewisse Richtlinien des Themenmanagements scheinen den Parteien also durchaus bekannt zu sein. Sie t\u00e4ten jedoch gut daran, bis zur n\u00e4chsten Bundestagswahl auch die \u00fcbrigen Regeln zu lernen.<\/p>\n

P.S.: Die Daten zur Hohenheimer Studie stammen alle aus dem \u00f6ffentlich zug\u00e4nglichen Langzeit-Projekt \u201ePolitMonitor<\/a>\u201c , das die Parteienkommunikation auf monatlicher Basis erhebt und auf Themen, Verst\u00e4ndlichkeit und Vokabular analysiert.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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