{"id":2790,"date":"2011-02-08T10:08:08","date_gmt":"2011-02-08T09:08:08","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.zeit.de\/politik-nach-zahlen\/?p=2790"},"modified":"2011-02-08T10:08:08","modified_gmt":"2011-02-08T09:08:08","slug":"facebook-twitter-und-co-welche-rolle-spielen-die-sozialen-medien-in-wahlkampfen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.zeit.de\/zweitstimme\/2011\/02\/08\/facebook-twitter-und-co-welche-rolle-spielen-die-sozialen-medien-in-wahlkampfen\/","title":{"rendered":"Facebook, Twitter und Co: Welche Rolle spielen die Sozialen Medien in Wahlk\u00e4mpfen?"},"content":{"rendered":"<p><a href=\"about#roemmele\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft size-full wp-image-2164\" src=\"https:\/\/blog.zeit.de\/zweitstimme\/files\/2010\/01\/Andrea.jpg\" alt=\"Andrea\" width=\"150\" height=\"100\" \/><\/a>Wenn der Wahlkampf ein Markt ist, ist Aufmerksamkeit seine W\u00e4hrung. Denn die erste H\u00fcrde, die jede politische Botschaft \u00fcberspringen muss, ist keine inhaltliche (z.B., \u201eIst der Vorschlag gut?\u201c), sondern eine kommunikative: \u201eWird der Vorschlag geh\u00f6rt?\u201c. Dieses altbekannte Prinzip politischer Kampagnenarbeit hat durch die Sozialen Medien eine beachtliche Ausdehnung erfahren: Ging es vormals prim\u00e4r darum, dass die Forderungen von klassischen Medien wie Presse, Funk und Fernsehen verbreitet werden, so ist es heute auch mehr denn je m\u00f6glich, die Botschaften selbst zu senden und aktiv Unterst\u00fctzung zu generieren.<\/p>\n<p>Soweit die Theorie. Ist es aber auch praktisch relevant, wie viele Facebook-Freunde Stefan Mappus hat oder wie viele Menschen Olaf Scholz auf Twitter folgen? Machen YouTube-Videos tats\u00e4chlich einen Unterschied? Diese Fragen stellen sich derzeit viele Politiker und Parteistrategen \u2013 und von der Antwort kann einiges abh\u00e4ngen: Gerade bei Landtagswahlen sind die Budgets vieler Kandidaten knapp und so kann die Entscheidung f\u00fcr oder gegen einen professionellen Online-Auftritt einen direkten Einfluss auf die gesamte Wahlkampf-Strategie haben. Denn auch wenn der finanzielle Aufwand f\u00fcr Online-Wahlk\u00e4mpfe vergleichsweise gering ist, fallen doch Kosten an: Beispielsweise muss das Facebook-Profil eines Kandidaten mit einigem personellem Aufwand gepflegt werden, damit sich der positive Effekt der Online-Pr\u00e4senz nicht ins Gegenteil verkehrt. Auch Videos, die auf Plattformen wie YouTube eingestellt werden, d\u00fcrfen zwar vergleichsweise \u201ehemds\u00e4rmelig\u201c daher kommen, bed\u00fcrfen aber dennoch professioneller Unterst\u00fctzung.<\/p>\n<p>Die Frage \u201eBrauchen wir das?\u201c, die derzeit in vielen Wahlkampfteams gestellt wird, ist somit berechtigt. N\u00e4hern wir uns also einer Antwort an. In der Deutschen Wahlstudie zur Bundestagswahl 2009 finden sich klare Hinweise darauf, wie die Nutzung Sozialer Medien mit dem Interesse am Wahlkampf zusammengeht. Bevor wir diese Ergebnisse genauer betrachten, sollten wir jedoch einen Blick darauf werfen, wie viele B\u00fcrger die Sozialen Medien \u00fcberhaupt nutzen. Eine Erhebung aus dem Januar 2010, also kurz nach der letzten Bundestagswahl, zeigt, dass die in Deutschland gr\u00f6\u00dften Sozialen Netzwerke 14,4 (VZ-Gruppe) bzw. 13 Millionen (Facebook) regelm\u00e4\u00dfige Besucher haben, welche die Seite mindestens einmal pro Monat besuchen. Dazu kommen weitere gro\u00dfe Netzwerke wie Wer kennt wen (6,7 Mio), StayFriends (5,6), Twitter (3,9), MySpace (3,8), und Lokalisten (3,4).<\/p>\n<p>Diese Zahlen sind beachtlich \u2013 auch wenn man nat\u00fcrlich bedenken muss, dass viele Menschen mehrere Profile haben und zudem ein guter Teil der Nutzer noch nicht wahlberechtigt ist oder der Gruppe der Nichtw\u00e4hler angeh\u00f6rt. Dennoch l\u00e4sst sich ein starker Trend ablesen, der auch von den Ergebnissen der <a href=\"www.dgfw.info\">Deutschen Wahlstudie <\/a>gest\u00fctzt wird: Hier gaben einen Monat vor der Bundestagswahl 47 Prozent der Befragten an, mindestens einmal pro Woche eine Soziale-Medien-Seite zu besuchen.<\/p>\n<p>Und sind diese Zahlen nun f\u00fcr den Wahlkampf relevant? Immerhin 15 Prozent der Wahlbev\u00f6lkerung berichtet, Wahlkampfinformationen \u00fcber die Sozialen Medien erhalten zu haben. Und vier Prozent sind selbst als \u201eWahlk\u00e4mpfer\u201c in den sozialen Medien aktiv, sie verbreiten etwa Wahlkampfmaterial in ihren jeweiligen Netzwerken. Mit Blick auf die hohen absoluten Nutzerzahlen, sind diese Werte beachtlich.<\/p>\n<p>Wer sind nun aber diese \u201eOnline-Wahlkampfhelfer\u201c? Sind es dieselben Personen, die auch Mitglieder der Parteien sind und an den Wochenenden auf Marktpl\u00e4tzen, an U-Bahn-Haltestellen und in Gesch\u00e4ftspassagen stehen? Hier zeigen unsere Daten Erstaunliches: Es sind junge Leute mit einer hohen Parteiidentifikation aber ohne Parteimitgliedschaft, die online in ihren sozialen Netzwerken aktiv sind \u2013 also eine v\u00f6llig andere Unterst\u00fctzergruppe als jene, die wir beim Stra\u00dfenwahlkampf sehen.<\/p>\n<p>Dieser Befund sollte Wahlk\u00e4mpfer aufmerken lassen. Allzu oft war bereits von Politik-, Politiker- oder Parteienverdrossenheit in der Bev\u00f6lkerung die Rede und gerade auch die letzten Wahlk\u00e4mpfe haben es offenkundig nicht geschafft, neue Zielgruppen anzusprechen und somit die Zahl der Nichtw\u00e4hler zu verringern. Im Gegenteil, gerade die j\u00fcngste Landtagswahl in Nordrhein-Westfalen, die Hinweise auf die Kampagnen in den Landtagswahlen dieses Jahres geben kann, kam \u00fcberraschend unspektakul\u00e4r und altbacken daher. Kreative Kampagnen, die neue W\u00e4hler h\u00e4tten gewinnen k\u00f6nnen, waren online wie offline Mangelware.<\/p>\n<p>Die Sozialen Meiden sind bestimmt kein Allheilmittel. Es sei daran erinnert, dass auch im bislang wohl modernsten Wahlkampf weltweit, Obamas Kampagnen bei den US-amerikanischen Pr\u00e4sidentschaftswahlen 2008, trotz aller Online-Elemente eine klare Priorit\u00e4t auf den klassischen Medien lag. Allerdings zeigt die empirische Sozialforschung, dass im Internet ein nicht unerhebliches W\u00e4hlerpotenzial schlummert, das umso interessanter ist, da es sich von den Gruppen, die \u00fcber klassische Kampagnentechniken angesprochen wird, deutlich zu unterscheiden scheint. Und je enger ein Wahlausgang prognostiziert wird \u2013 etwa im Fall der aktuellen Umfrageergebnisse f\u00fcr Baden-W\u00fcrttemberg hin \u2013, desto wichtiger werden diese Elemente.<\/p>\n<p style=\"padding-top: 30px\">Literatur:<\/p>\n<p>Andrea R\u00f6mmele\/Sabine Einwiller: Citizen Leaders and Party Laggards: Social Media in the 2009 German Federal Election. Paper presented at the Annual Meeting of the American Political Science Association, Washington DC, Sept 1-5, 2010.<\/p>\n<p style=\"padding-top: 30px\">Mehr Informationen \u00fcber die Deutsche Wahlstudie unter<a href=\" www.dgfw.info\"> www.dgfw.info<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Wenn der Wahlkampf ein Markt ist, ist Aufmerksamkeit seine W\u00e4hrung. Denn die erste H\u00fcrde, die jede politische Botschaft \u00fcberspringen muss, ist keine inhaltliche (z.B., \u201eIst der Vorschlag gut?\u201c), sondern eine kommunikative: \u201eWird der Vorschlag geh\u00f6rt?\u201c. Dieses altbekannte Prinzip politischer Kampagnenarbeit hat durch die Sozialen Medien eine beachtliche Ausdehnung erfahren: Ging es vormals prim\u00e4r darum, dass [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":160,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[967,7110,7112],"tags":[],"class_list":["post-2790","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-internetwahlkampf","category-soziale-medien","category-wahlen-nach-zahlen"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v21.0 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Facebook, Twitter und Co: Welche Rolle spielen die Sozialen Medien in Wahlk\u00e4mpfen? - Zweitstimme<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/blog.zeit.de\/zweitstimme\/2011\/02\/08\/facebook-twitter-und-co-welche-rolle-spielen-die-sozialen-medien-in-wahlkampfen\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"de_DE\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Facebook, Twitter und Co: Welche Rolle spielen die Sozialen Medien in Wahlk\u00e4mpfen? - Zweitstimme\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Wenn der Wahlkampf ein Markt ist, ist Aufmerksamkeit seine W\u00e4hrung. Denn die erste H\u00fcrde, die jede politische Botschaft \u00fcberspringen muss, ist keine inhaltliche (z.B., \u201eIst der Vorschlag gut?\u201c), sondern eine kommunikative: \u201eWird der Vorschlag geh\u00f6rt?\u201c. Dieses altbekannte Prinzip politischer Kampagnenarbeit hat durch die Sozialen Medien eine beachtliche Ausdehnung erfahren: Ging es vormals prim\u00e4r darum, dass [&hellip;]\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/blog.zeit.de\/zweitstimme\/2011\/02\/08\/facebook-twitter-und-co-welche-rolle-spielen-die-sozialen-medien-in-wahlkampfen\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Zweitstimme\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2011-02-08T09:08:08+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/blog.zeit.de\/zweitstimme\/files\/2010\/01\/Andrea.jpg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Andrea R\u00f6mmele\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Geschrieben von\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Andrea R\u00f6mmele\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Gesch\u00e4tzte Lesezeit\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"4\u00a0Minuten\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/blog.zeit.de\/zweitstimme\/2011\/02\/08\/facebook-twitter-und-co-welche-rolle-spielen-die-sozialen-medien-in-wahlkampfen\/\",\"url\":\"https:\/\/blog.zeit.de\/zweitstimme\/2011\/02\/08\/facebook-twitter-und-co-welche-rolle-spielen-die-sozialen-medien-in-wahlkampfen\/\",\"name\":\"Facebook, Twitter und Co: Welche Rolle spielen die Sozialen Medien in Wahlk\u00e4mpfen? - Zweitstimme\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/blog.zeit.de\/zweitstimme\/#website\"},\"datePublished\":\"2011-02-08T09:08:08+00:00\",\"dateModified\":\"2011-02-08T09:08:08+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/blog.zeit.de\/zweitstimme\/#\/schema\/person\/b507505a0da5e62bf849bdd914b72b3b\"},\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/blog.zeit.de\/zweitstimme\/2011\/02\/08\/facebook-twitter-und-co-welche-rolle-spielen-die-sozialen-medien-in-wahlkampfen\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"de\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/blog.zeit.de\/zweitstimme\/2011\/02\/08\/facebook-twitter-und-co-welche-rolle-spielen-die-sozialen-medien-in-wahlkampfen\/\"]}]},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/blog.zeit.de\/zweitstimme\/2011\/02\/08\/facebook-twitter-und-co-welche-rolle-spielen-die-sozialen-medien-in-wahlkampfen\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Startseite\",\"item\":\"https:\/\/blog.zeit.de\/zweitstimme\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Facebook, Twitter und Co: Welche Rolle spielen die Sozialen Medien in Wahlk\u00e4mpfen?\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/blog.zeit.de\/zweitstimme\/#website\",\"url\":\"https:\/\/blog.zeit.de\/zweitstimme\/\",\"name\":\"Zweitstimme\",\"description\":\"Das Politik-Blog\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/blog.zeit.de\/zweitstimme\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":\"required name=search_term_string\"}],\"inLanguage\":\"de\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/blog.zeit.de\/zweitstimme\/#\/schema\/person\/b507505a0da5e62bf849bdd914b72b3b\",\"name\":\"Andrea R\u00f6mmele\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"de\",\"@id\":\"https:\/\/blog.zeit.de\/zweitstimme\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/24b2e2dc3082a9b69f637732b216070cbea8aa1c5060c09bbfdb17a403284ff3?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/24b2e2dc3082a9b69f637732b216070cbea8aa1c5060c09bbfdb17a403284ff3?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Andrea R\u00f6mmele\"},\"url\":\"https:\/\/blog.zeit.de\/zweitstimme\/author\/andrea-roemmele\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Facebook, Twitter und Co: Welche Rolle spielen die Sozialen Medien in Wahlk\u00e4mpfen? - Zweitstimme","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/blog.zeit.de\/zweitstimme\/2011\/02\/08\/facebook-twitter-und-co-welche-rolle-spielen-die-sozialen-medien-in-wahlkampfen\/","og_locale":"de_DE","og_type":"article","og_title":"Facebook, Twitter und Co: Welche Rolle spielen die Sozialen Medien in Wahlk\u00e4mpfen? - Zweitstimme","og_description":"Wenn der Wahlkampf ein Markt ist, ist Aufmerksamkeit seine W\u00e4hrung. Denn die erste H\u00fcrde, die jede politische Botschaft \u00fcberspringen muss, ist keine inhaltliche (z.B., \u201eIst der Vorschlag gut?\u201c), sondern eine kommunikative: \u201eWird der Vorschlag geh\u00f6rt?\u201c. Dieses altbekannte Prinzip politischer Kampagnenarbeit hat durch die Sozialen Medien eine beachtliche Ausdehnung erfahren: Ging es vormals prim\u00e4r darum, dass [&hellip;]","og_url":"https:\/\/blog.zeit.de\/zweitstimme\/2011\/02\/08\/facebook-twitter-und-co-welche-rolle-spielen-die-sozialen-medien-in-wahlkampfen\/","og_site_name":"Zweitstimme","article_published_time":"2011-02-08T09:08:08+00:00","og_image":[{"url":"https:\/\/blog.zeit.de\/zweitstimme\/files\/2010\/01\/Andrea.jpg"}],"author":"Andrea R\u00f6mmele","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Geschrieben von":"Andrea R\u00f6mmele","Gesch\u00e4tzte Lesezeit":"4\u00a0Minuten"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/blog.zeit.de\/zweitstimme\/2011\/02\/08\/facebook-twitter-und-co-welche-rolle-spielen-die-sozialen-medien-in-wahlkampfen\/","url":"https:\/\/blog.zeit.de\/zweitstimme\/2011\/02\/08\/facebook-twitter-und-co-welche-rolle-spielen-die-sozialen-medien-in-wahlkampfen\/","name":"Facebook, Twitter und Co: Welche Rolle spielen die Sozialen Medien in Wahlk\u00e4mpfen? - Zweitstimme","isPartOf":{"@id":"https:\/\/blog.zeit.de\/zweitstimme\/#website"},"datePublished":"2011-02-08T09:08:08+00:00","dateModified":"2011-02-08T09:08:08+00:00","author":{"@id":"https:\/\/blog.zeit.de\/zweitstimme\/#\/schema\/person\/b507505a0da5e62bf849bdd914b72b3b"},"breadcrumb":{"@id":"https:\/\/blog.zeit.de\/zweitstimme\/2011\/02\/08\/facebook-twitter-und-co-welche-rolle-spielen-die-sozialen-medien-in-wahlkampfen\/#breadcrumb"},"inLanguage":"de","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/blog.zeit.de\/zweitstimme\/2011\/02\/08\/facebook-twitter-und-co-welche-rolle-spielen-die-sozialen-medien-in-wahlkampfen\/"]}]},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/blog.zeit.de\/zweitstimme\/2011\/02\/08\/facebook-twitter-und-co-welche-rolle-spielen-die-sozialen-medien-in-wahlkampfen\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Startseite","item":"https:\/\/blog.zeit.de\/zweitstimme\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Facebook, Twitter und Co: Welche Rolle spielen die Sozialen Medien in Wahlk\u00e4mpfen?"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/blog.zeit.de\/zweitstimme\/#website","url":"https:\/\/blog.zeit.de\/zweitstimme\/","name":"Zweitstimme","description":"Das Politik-Blog","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/blog.zeit.de\/zweitstimme\/?s={search_term_string}"},"query-input":"required name=search_term_string"}],"inLanguage":"de"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/blog.zeit.de\/zweitstimme\/#\/schema\/person\/b507505a0da5e62bf849bdd914b72b3b","name":"Andrea R\u00f6mmele","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"de","@id":"https:\/\/blog.zeit.de\/zweitstimme\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/24b2e2dc3082a9b69f637732b216070cbea8aa1c5060c09bbfdb17a403284ff3?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/24b2e2dc3082a9b69f637732b216070cbea8aa1c5060c09bbfdb17a403284ff3?s=96&d=mm&r=g","caption":"Andrea R\u00f6mmele"},"url":"https:\/\/blog.zeit.de\/zweitstimme\/author\/andrea-roemmele\/"}]}},"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blog.zeit.de\/zweitstimme\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2790","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blog.zeit.de\/zweitstimme\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blog.zeit.de\/zweitstimme\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.zeit.de\/zweitstimme\/wp-json\/wp\/v2\/users\/160"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.zeit.de\/zweitstimme\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2790"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/blog.zeit.de\/zweitstimme\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2790\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blog.zeit.de\/zweitstimme\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2790"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.zeit.de\/zweitstimme\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2790"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.zeit.de\/zweitstimme\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2790"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}