{"id":2990,"date":"2011-03-08T17:18:47","date_gmt":"2011-03-08T16:18:47","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.zeit.de\/zweitstimme\/?p=2990"},"modified":"2011-03-08T17:24:43","modified_gmt":"2011-03-08T16:24:43","slug":"agenda-setting-und-soziale-medien-%e2%80%93-der-fall-guttenbergs","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.zeit.de\/zweitstimme\/2011\/03\/08\/agenda-setting-und-soziale-medien-%e2%80%93-der-fall-guttenbergs\/","title":{"rendered":"Agenda Setting und Soziale Medien \u2013 Der Fall Guttenberg(s)"},"content":{"rendered":"

von Stefan Collet<\/em><\/p>\n

\"\"<\/a>Die politische B\u00fchne Berlins hat einen Politikstar weniger, nachdem Freiherr Karl-Theodor zu Guttenberg gest\u00fcrzt ist. Gest\u00fcrzt ist er dabei zun\u00e4chst \u00fcber das Heer der Wissenschaftler und Intellektuellen, am Ende jedoch \u00fcber seine eigenen Anspr\u00fcche, \u00fcber vermeintlich adelige Tugenden wie Ehrlichkeit und Aufrichtigkeit \u2013 und \u00fcber das Internet. Denn ohne den Dauerbeschuss \u00fcber Facebook, Twitter und Guttenplag Wiki w\u00e4re es nicht in der Schnelligkeit zum Absturz des ehemaligen Verteidigungsministers gekommen. Untersch\u00e4tzt hat Guttenberg aber nicht nur die Schwarmintelligenz aus der Online-Welt, sondern auch die geballte Kraft der \u201eklassischen\u201c Medien, die die Kritik an die oberste Stelle ihrer Medienagenda transportiert haben.<\/p>\n

Der Fall Guttenberg wirft wieder einmal die Frage auf, welches Potenzial die Sozialen Medien als Agenda Setter besitzen. Ein Blick auf Parallelen zu den Aff\u00e4ren um Wikileaks oder den stark netzwerkbasierten Initiativen bei der Online-Petition gegen die Sperrung von Internetseiten mit kinderpornografischem Inhalt <\/a>in Deutschland 2009 sowie der Studentenproteste \u201eUnibrennt\u201c in \u00d6sterreich 2009 <\/a>scheint die Frage von selbst zu beantworten. Und auch bei den revolution\u00e4ren Umst\u00fcrzen in Nordafrika Anfang 2011 hatten Youtube und Twitter die zentrale Funktion, zus\u00e4tzliche Aufmerksamkeit in der Welt\u00f6ffentlichkeit zu erregen und den Protest aus der Offline-Welt auf die Stra\u00dfe zu tragen. All diese F\u00e4lle zeichnen sich mehr oder weniger durch einen Dreiklang aus, der notwendige Bedingung f\u00fcr das Agenda Setting von sozialen Netzwerken ist: eine hohe Vernetzungsdichte, hohe Spontanaktivit\u00e4t und die Erregung von kreisender Aufmerksamkeit (siehe dazu die Ausf\u00fchrungen von Peter Kruse im Deutschlandradio<\/a>). Dieser Dreiklang f\u00fchrt zusammen genommen zu einem gro\u00dfen Resonanzboden in der Netzwelt.<\/p>\n

Entscheidend ist jedoch, ob die klassischen Medien diesen Resonanzboden aufgreifen (m\u00fcssen), ihn auf ihrer Medienagenda nach oben setzen und dadurch wiederum stark die Publikumsagenda (Relevanzliste politischer Themen der Bev\u00f6lkerung) beeinflussen. Diese kausalen Zusammenh\u00e4nge lassen sich am Awareness-Salience-Priorities-Modell von Shaw und McCombs (1977; vgl. auch Maurer 2010) veranschaulichen: Zun\u00e4chst werden Rezipienten durch die Medienberichterstattung auf ein Thema aufmerksam (Awareness). Mit zunehmender Intensit\u00e4t der Berichterstattung steigt das Thema auch auf der Priorit\u00e4tenliste in der Publikumsagenda auf und konkurriert vorerst mit anderen Themen (Salience), bis es sich von ihnen abhebt und exakt die Rangfolge der Medienagenda widerspiegelt (Priorities). Aus diesem Zusammenspiel von Medienagenda und Publikumsagenda resultiert dann ein Agenda-Setting-Effekt.<\/p>\n

Abbildung 1: Awareness-Salience-Priorities-Modell nach Shaw und McCombs 1977 (eigene Darstellung)<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Im Fall Guttenberg \u2013 und auch mehr oder weniger in den anderen oben genannten F\u00e4llen \u2013 ist genau das geschehen: Guttenplag Wiki und der offene Brief der ca. 30.000 Doktoranden an Frau Dr. Angela Merkel h\u00e4tten nicht diese \u00f6ffentliche Aufmerksamkeit erzielt, wenn die klassischen Medien diese beiden online-basierten Bewegungen nicht aufgesogen, nicht kanalisiert und sie dadurch nicht nach und nach auf der Publikumsagenda nach oben getrieben h\u00e4tten. Hinzu kam ein Gelegenheitsfenster, das sich \u00f6ffnete, da Guttenberg einerseits durch die Bundeswehraff\u00e4ren angez\u00e4hlt war und andererseits durch seinen unbedachten Umgang mit der Hauptstadtpresse diese zus\u00e4tzlich gegen sich aufbrachte. Um erfolgreiches Agenda Setting aus den Sozialen Medien heraus betreiben zu k\u00f6nnen, gen\u00fcgt es also nicht, nur auf die Masse der User zu setzen (vgl. Schmidt 2009). Deutlich wird dies an dem Online-Hype, der unmittelbar nach dem R\u00fccktritt Guttenbergs zu beobachten war: Innerhalb k\u00fcrzester Zeit schossen die Unterst\u00fctzerzahlen der Facebook-Gruppe \u201eWir wollen Guttenberg zur\u00fcck\u201c in die Atmosph\u00e4re \u2013 am Tag des R\u00fccktritts kamen im Minutentakt 1000 neue hinzu. Mittlerweile vereint die Gruppe \u00fcber 580.000 Guttenberg-Anh\u00e4nger und kann damit eine ungleich gr\u00f6\u00dfere Vernetzungsdichte als die mittlerweile ca. 65.000 Doktoranden f\u00fcr sich reklamieren. Und auch an hoher Spontanaktivit\u00e4t mangelt es nicht, schaut man sich bspw. den Versuch der Guttenberg-Fangemeinde an, den Tagesschau-Server lahmzulegen <\/a>oder in der realen Welt in 20 St\u00e4dten Deutschlands <\/a>f\u00fcr den Baron zu demonstrieren.<\/p>\n

Was ihr aber fehlt: Das Gelegenheitsfenster und die zus\u00e4tzliche Erregung von Aufmerksamkeit beim Publikum und den klassischen Medien, die nur den R\u00fccktritt und seine Folgen analysierten und mittlerweile eher neutral und vereinzelt \u00fcber die Vorg\u00e4nge in der Netzwelt berichten. Au\u00dferdem bietet die gro\u00dfe Pro-Guttenberg-Community kein issue mehr an, das vom Mediensystem stark nachgefragt wird. Und letztlich wird nach dem R\u00fccktritt Guttenbergs aufgrund von fehlender Awareness auch in den K\u00f6pfen der Bev\u00f6lkerung Platz f\u00fcr neues geschaffen und so verschwindet das Thema auch wieder rasch von der Publikumsagenda \u2013 und es wird wieder \u00fcber die Aufst\u00e4nde in Libyen, das Biosprit-Debakel und Germany\u2019s Next Topmodell berichtet.<\/p>\n

Literatur:<\/p>\n

Maurer, Marcus (2010): Agenda Setting, Nomos, Baden-Baden.<\/p>\n

Schmidt, Jan (2009): Das neue Netz. Merkmale, Praktiken und Folgen des Web 2.0. UVK Verlagsgesellschaft, Konstanz.<\/p>\n

Shaw, D. L. and McCombs, M.E. (1977): The Emergence of American Political Issues: The Agenda-Setting Function of the Press. St. Paul: West.<\/p>\n

Der Autor:<\/p>\n

Stefan Collet <\/a>arbeitet als Research Associate an der Hertie School of Governance zum Thema Politikberatung. Sein Studium der Politikwissenschaft und Volkswirtschaftslehre absolvierte er an der Philipps-Universit\u00e4t Marburg und der Stellenbosch University South Africa. Er ist Mitinitiator des Politjournals 360\u00b0<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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