{"id":3011,"date":"2011-03-25T14:14:44","date_gmt":"2011-03-25T13:14:44","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.zeit.de\/zweitstimme\/?p=3011"},"modified":"2011-03-25T14:14:44","modified_gmt":"2011-03-25T13:14:44","slug":"ein-plakat-sagt-mehr-als-1000-worte-wahlplakate-2011","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.zeit.de\/zweitstimme\/2011\/03\/25\/ein-plakat-sagt-mehr-als-1000-worte-wahlplakate-2011\/","title":{"rendered":"Ein Plakat sagt mehr als 1000 Worte? Wahlplakate 2011"},"content":{"rendered":"

Wenn am kommenden Sonntag feststeht, wer zu den Verlierern der Landtagswahlen in Baden-W\u00fcrttemberg und Rheinland-Pfalz geh\u00f6rt, dann wird mit hoher Wahrscheinlichkeit wieder eine beliebte Erkl\u00e4rung hierf\u00fcr zu h\u00f6ren sein: \u201eWir konnten den W\u00e4hlern unsere Konzepte nicht gut genug vermitteln.\u201c Zwar steckt hinter dieser These zumeist der durchschaubare Versuch, die Verantwortlichkeit f\u00fcr die Wahlniederlage auf die (begriffsstutzigen) W\u00e4hler zu verschieben. Doch: Das bedeutet im Umkehrschluss nicht zwangsl\u00e4ufig, dass Kommunikationsschwierigkeiten zwischen Parteien und W\u00e4hlern als Erkl\u00e4rung f\u00fcr das Wahlergebnis ausscheiden.<\/p>\n

Betrachtet man die Kommunikation zwischen Parteien und W\u00e4hlern im Vorfeld einer Wahl, so dominiert nach wie vor ein sehr traditioneller Kommunikationskanal: das Wahlplakat. Denn Wahlplakate sind noch immer die einzige M\u00f6glichkeit f\u00fcr die Parteien, mit ihren Botschaften fast die gesamte W\u00e4hlerschaft zu erreichen. Alle anderen Werbemittel wie Fernseh- und Radiospots, Anzeigen, Flugbl\u00e4tter, Wahlkampfst\u00e4nde, Kundgebungen oder Webseiten werden jeweils nur von einem deutlich kleineren Teil der Wahlbev\u00f6lkerung wahrgenommen bzw. genutzt (vgl. z.B. Schmitt-Beck\/Wolsing 2010). Nicht ohne Grund wird den Wahlplakaten von den Wahlkampfmanagern also nach wie vor eine enorme Bedeutung zugemessen; was sich auch an der Tatsache ablesen l\u00e4sst, dass etwa ein Drittel des Wahlkampfbudgets der Parteien auf den Plakat-Wahlkampf entf\u00e4llt (vgl. z.B. M\u00fcller 2002, Lessinger\/Holtz-Bacha 2010).<\/p>\n

Doch zur\u00fcck zu den aktuellen Landtagswahlk\u00e4mpfen: Eine aktuelle Studie der Universit\u00e4t Hohenheim<\/a> zu den Plakat-Kampagnen in Baden-W\u00fcrttemberg l\u00e4sst darauf schlie\u00dfen, dass es den Parteien tats\u00e4chlich vielfach nicht gelingt, ihre Botschaften erfolgreich zu vermitteln \u2013 zumindest, was die Plakat-Werbung betrifft. So zeigte sich etwa, dass bei einem Multiple-Choice-Test nur ein Drittel der \u00fcber 400 f\u00fcr die Studie befragten Testpersonen in der Lage war, einem Plakat der FDP zur Haushaltspolitik die korrekte Aussage zuzuordnen. Ein Plakat der SPD zur Integrationspolitik schnitt nicht viel besser ab, hier konnte knapp die H\u00e4lfte der Befragten die Aussage des Plakats richtig deuten. Auch die Gr\u00fcnen \u00fcberforderten immerhin noch etwa 30 Prozent der Befragten mit ihrem Plakat \u201eDie neue Ellenbogen-Gesellschaft\u201c.<\/p>\n

Am verst\u00e4ndlichsten bewerteten die Befragten hingegen ein Plakat der Linkspartei mit dem Slogan \u201eAktiv gegen Kinderarmut und Hartz IV!\u201c. \u00c4hnlich gut schnitt ein CDU-Plakat zur Bildungspolitik (\u201eViele Chancen auf gute Bildung\u201c) und ein SPD-Plakat zum Thema Arbeit (\u201eWir brauchen Arbeit, von der man gut leben kann.\u201c) ab. Diese beiden Plakate wurden zugleich auch als besonders glaubw\u00fcrdig wahrgenommen.<\/p>\n

Betrachtet man die Plakat-Kampagnen der Parteien in Baden-W\u00fcrttemberg im Vergleich, so l\u00e4sst sich in der Tat feststellen, dass insbesondere die SPD mit Fug und Recht behaupten k\u00f6nnte, ihre Konzepte den W\u00e4hlern nicht gut genug vermittelt zu haben. Denn ihr Plakat-Design arbeitet gro\u00dfenteils mit Fragen, die sich keineswegs selbst beantworten, versteckt die Antworten darauf aber trotzdem im kaum lesbaren \u201eKleingedruckten\u201c der Plakate. Auch die \u00e4u\u00dferst kleinteiligen Foto-Motive k\u00f6nnen dabei leider kaum zur Aufkl\u00e4rung beitragen. Dass die SPD das besser kann, hat sie in zahlreichen fr\u00fcheren Wahlk\u00e4mpfen bewiesen. Und nicht nur das: Auch ein Blick in die aktuelle Plakat-Kampagne der SPD in Rheinland-Pfalz <\/a>gen\u00fcgt, um zu zeigen, wie verst\u00e4ndliche Wahlplakate aussehen.<\/p>\n

Quellen:<\/p>\n

Lessinger, Eva-Maria \/ Holtz-Bacha, Christina (2010): \u201cWir haben mehr zu bieten\u201d: Die Plakatkampagnen zu Europa- und Bundestagswahl. In: Holtz-Bacha, Christina (Hrsg.) (2010): Die Massenmedien im Wahlkampf: Das Wahljahr 2009. Wiesbaden: VS Verlag, S. 67-116.
\nM\u00fcller, Marion G. (2002): Parteienwerbung im Bundestagswahlkampf 2002. In: MediaPerspektiven 12\/2002, S. 629-638.
\nSchmitt-Beck, R\u00fcdiger \/ Wolsing, Ansgar (2010): Der W\u00e4hler begegnet den Parteien. Direkte Kontakte mit der Kampagnenkommunikation der Parteien und ihr Einfluss auf das W\u00e4hlerverhalten bei der Bundestagswahl 2009. In: Korte, Karl-Rudolf (Hrsg.): Die Bundestagswahl 2009: Analysen der Wahl-, Parteien-, Kommunikations- und Regierungsforschung. Wiesbaden: VS Verlag, S. 48-68.<\/p>\n<\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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