{"id":3189,"date":"2011-09-12T14:51:26","date_gmt":"2011-09-12T12:51:26","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.zeit.de\/zweitstimme\/?p=3189"},"modified":"2011-09-12T14:52:05","modified_gmt":"2011-09-12T12:52:05","slug":"wie-sichtbar-sind-die-webseiten-politischer-parteien-fur-suchmaschinen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.zeit.de\/zweitstimme\/2011\/09\/12\/wie-sichtbar-sind-die-webseiten-politischer-parteien-fur-suchmaschinen\/","title":{"rendered":"Wie sichtbar sind die Webseiten politischer Parteien f\u00fcr Suchmaschinen?"},"content":{"rendered":"

Von Andreas Jungherr, David J. Ludwigs und Harald Schoen<\/em>
\nWebseiten sind f\u00fcr politische Parteien die Online-Werkzeuge mit der gr\u00f6\u00dften potentiellen Reichweite. Von den M\u00f6glichkeiten, die das Internet bietet, ist die Suche nach Inhalten eine der am h\u00e4ufigsten genutzten. Die aktuelle ARD\/ZDF-Onlinestudie geht davon aus, dass 83% der 51,7 Millionen deutschen Onlinenutzer ab 14 Jahren regelm\u00e4\u00dfig Suchmaschinen nutzen, um nach Informationen, Nachrichten oder Waren zu suchen (van Eimeren, Frees 2011). Suchmaschinen sind dabei die Filter, durch die Suchende das Informationsangebot im Internet wahrnehmen. Auf welcher Position eine Webseite nach einer Suchanfrage in der Ergebnisliste einer popul\u00e4ren Suchmaschine genannt wird, entscheidet daher wesentlich dar\u00fcber, ob interessierte Nutzer auf diese Seite sto\u00dfen. Dies macht es f\u00fcr Webseitenbetreiber so wichtig, ihre Webseite f\u00fcr Suchmaschinen verst\u00e4ndlich aufzubereiten.<\/p>\n

Auch f\u00fcr Anbieter politischer Webseiten ist die Positionierung ihrer Seiten in Ergebnislisten von Suchmaschinen zunehmend wichtig. In einer Untersuchung zur politischen Netznutzung in Deutschland fand das Allensbacher Institut heraus, dass 26% der Deutschen \u00fcber 16 Jahre das Internet mehrmals w\u00f6chentlich nutzten, um politische Informationen zu suchen. Weitere 17% gaben an, das Internet einmal oder mehrmals monatlich zu verwenden, um sich \u00fcber Politik zu informieren (K\u00f6cher, Bruttel 2011). Damit wird das Internet f\u00fcr keine politische Aktivit\u00e4t so h\u00e4ufig genutzt wie f\u00fcr die Suche nach politischen Informationen. Menschen suchen also im Internet gezielt nach Informationen zu tagesaktuellen Themen, Kandidaten, Parteien oder Wahlen. Diese Art der Internetnutzung ist f\u00fcr Parteien und Politiker interessant, da sie bei geschickter Gestaltung und redaktioneller Betreuung ihrer Webseiten interessierte Suchende ungefiltert mit ihren Informationen und Botschaften erreichen k\u00f6nnen. Dazu m\u00fcssen politische Webseiten aber so konzipiert sein, dass sie von Suchmaschinen als relevante Ergebnisse zu politischen Suchbegriffen angezeigt werden. <\/p>\n

Zusammen mit den Firmen Neolox und Searchmetrics gingen wir der Frage nach, wie Parteiseiten von der Suchmaschine Google bewertet werden und zu welchen Suchbegriffen Parteiwebseiten an prominenter Stelle in den Google-Ergebnislisten angezeigt werden. Im Einzelnen untersuchten wir die Webseiten von Parteien im Bund sowie von Parteien in Berlin, Mecklenburg-Vorpommern und Niedersachsen, also in den Bundesl\u00e4ndern, in denen im September 2011 Wahlen stattfinden.<\/p>\n

Die Ergebnisse zeigen, dass die Webseiten der Bundesparteien prominent in den Google-Ergebnislisten zu Suchanfragen nach Parteinamen und Spitzenpolitikern platziert sind. Wird nach tagesaktuellen oder allgemein politischen Begriffen gesucht, erscheinen die Webseiten der Bundesparteien nur vereinzelt und unsystematisch in den Ergebnislisten. Einzige Ausnahme ist die Piratenpartei.<\/p>\n

Die Webseiten der Landesverb\u00e4nde von Parteien erscheinen nur prominent in Ergebnislisten, wenn gezielt nach Parteinamen und Kandidaten gesucht wird. Bei Suchanfragen zu tagesaktuellen und allgemein politischen Begriffen bleiben die Webseiten der von uns untersuchten Landesverb\u00e4nde weitgehend unsichtbar.<\/p>\n

Die Webseiten fast aller deutschen Parteien sind somit, sieht man von direkten Besuchen oder gezielten Suchanfragen ab, in den Google-Ergebnissen zu politischen Suchanfragen weitgehend unsichtbar. Wer also nicht von vornherein an den Informationen einer bestimmten Partei interessiert ist, wird nicht auf ihre Angebote im Netz sto\u00dfen. Dies deutet darauf hin, dass die meisten deutschen Parteien ihre Webseiten nicht gezielt darauf ausrichten, parteilich ungebundene, aber an politischen Themen interessierte B\u00fcrger anzusprechen. Damit verschenken sie ein betr\u00e4chtliches Potential ihrer Internetauftritte.<\/p>\n

Die Ergebnisse der Untersuchung werden unter http:\/\/www.sichtbarkeitsreport.de <\/a>ausf\u00fchrlich dargestellt.<\/p>\n

Literatur:<\/em>
\nR. K\u00f6cher und O. Bruttel, \u201eTiefgreifender Wandel von Politik und Wirtschaft durch das Internet\u201c, Institut f\u00fcr Demoskopie Allensbach (27. Juni 2011).
\nB. van Eimeren und B. Frees, \u201eDrei von vier Deutschen im Netz \u2013 ein Ende des digitalen Grabens in Sicht?\u201c Media Perspektiven 7\/8 (2011), 334-349.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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