{"id":3221,"date":"2011-11-22T12:38:10","date_gmt":"2011-11-22T11:38:10","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.zeit.de\/zweitstimme\/?p=3221"},"modified":"2012-02-11T10:44:58","modified_gmt":"2012-02-11T09:44:58","slug":"ja-oder-nein-das-ist-hier-die-frage-%e2%80%93-die-plakate-zur-s21-volksabstimmung-im-vergleichstest","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.zeit.de\/zweitstimme\/2011\/11\/22\/ja-oder-nein-das-ist-hier-die-frage-%e2%80%93-die-plakate-zur-s21-volksabstimmung-im-vergleichstest\/","title":{"rendered":"Ja oder Nein? Das ist hier die Frage \u2013 Die Plakate zur S21-Volksabstimmung im Vergleichstest"},"content":{"rendered":"<p>Am kommenden Sonntag sind die B\u00fcrger in Baden-W\u00fcrttemberg dazu aufgerufen, \u00fcber die Finanzierung des Bahnprojekts \u201eStuttgart 21\u201c abzustimmen. Soll das Land seine Finanzierungsanteile zu \u201eStuttgart 21\u201c k\u00fcndigen oder nicht? Ja oder nein? Das ist hier die Frage. Leider ist diese Frage im Stimmzettel zur Volksabstimmung nicht ganz so klar formuliert. Dort steht: \u201eStimmen Sie der Gesetzesvorlage \u201aGesetz \u00fcber die Aus\u00fcbung von K\u00fcndigungsrechten bei den vertraglichen Vereinbarungen f\u00fcr das Bahnprojekt Stuttgart 21\u2018 (S21-K\u00fcndigungsgesetz) zu?\u201c Ein zentrales Ziel der Plakat-Kampagnen beider Seiten zur Volksabstimmung war und ist es deshalb, den eigenen Anh\u00e4ngern zu erkl\u00e4ren, ob sie nun mit \u201eJa\u201c oder mit \u201eNein\u201c stimmen m\u00fcssen, um alles richtig zu machen. Nebenbei sollen die Kampagnen nat\u00fcrlich auch das eigene Lager mobilisieren und den ein oder anderen noch immer Unentschiedenen auf die eigene Seite ziehen. Doch: Wie gut k\u00f6nnen die Plakate diese Ziele umsetzen? Das hat nun eine <a href=\"https:\/\/komm.uni-hohenheim.de\/uploads\/media\/Plakat-Studie_S21_01.pdf\">Studie der Universit\u00e4t Hohenheim<\/a> untersucht.<br \/>\nF\u00fcr ihre Studie haben die Hohenheimer Forscher insgesamt 348 Stuttgarter B\u00fcrgerinnen und B\u00fcrger aus einem Online Access Panel zu ihren Einstellungen zu Stuttgart 21 und ihrer Bewertung und Erinnerung der Plakate zur Volksabstimmung befragt. Ihre Bewertung von \u201eStuttgart 21\u201c und ihre Abstimmungspr\u00e4ferenz mussten die Teilnehmer zweimal angeben: Das erste Mal vor Studienbeginn. Das zweite Mal, nachdem sie die Plakate betrachtet und bewertet hatten. Aufgrund der Art der Stichprobenziehung ist die Untersuchung nicht repr\u00e4sentativ, absolute Aussagen oder Vorhersagen \u00fcber Einfl\u00fcsse der Plakat-Kampagnen in der Gesamtbev\u00f6lkerung sind deshalb nicht m\u00f6glich. Allerdings ist dies bei Experimentaluntersuchungen auch nicht das Ziel. Hier geht es um relative Aussagen und den Einfluss bestimmter Merkmale (z.B. Einstellungen zu \u201eStuttgart 21\u201c) auf das Verhalten der Befragten. Solche relativen Aussagen \u00fcber das Verhalten von S21-Gegnern, -Bef\u00fcrwortern und Neutralen k\u00f6nnen durchaus getroffen werden. Denn alle drei Gruppen waren ausreichend und zu etwa gleichen Teilen in der Stichprobe vertreten.<br \/>\nWie sich anhand der Ergebnisse leicht zeigen l\u00e4sst, kommt es bei der Bewertung der Plakate \u2013 kaum \u00fcberraschend &#8211; zu gro\u00dfen Unterschieden zwischen Bef\u00fcrwortern und Gegnern des Bahnprojekts. Beide Seiten bewerten jeweils \u201eihre\u201c Plakate besonders positiv und die Plakate der gegnerischen Seite besonders negativ. Interessanter sind deshalb die Bewertungen der neutralen und unentschiedenen Probanden. Hier zeigte sich ein deutliches Ergebnis: Die drei untersuchten Plakate der bunten Ja-Kampagne des Gegner-B\u00fcndnisses \u201eJa zum Ausstieg\u201c belegten die ersten drei Pl\u00e4tze. Die roten Nein-Plakate der Bef\u00fcrworter-Initiative \u201eIG B\u00fcrger f\u00fcr Baden-W\u00fcrttemberg\u201c hingegen die letzten drei Pl\u00e4tze. Die Erkl\u00e4rung hierf\u00fcr d\u00fcrfte zum einen im aggressiven Slogan der Bef\u00fcrworter-Plakate (\u201eWir sind doch nicht bl\u00f6d!\u201c), <a href=\"http:\/\/www.designtagebuch.de\/ja-oder-nein-die-kampagnenmotive-zur-volksabstimmung-stuttgart-21-im-vergleich\">zum anderen in der sehr unterschiedlichen Plakatgestaltung<\/a> liegen. Trotz oder gerade wegen dieser St\u00f6rfaktoren wurden die Plakate der \u201eWir sind doch nicht bl\u00f6d!\u201c-Kampagne jedoch mit am besten erinnert.<br \/>\nNoch interessanter als diese deskriptiven Befunde der Studie sind jedoch die Ergebnisse zum Einfluss der Plakatbetrachtung auf die Einstellungen der Probanden. Denn hier zeigte sich, dass \u2013 anders als vielleicht von Vielen vermutet \u2013 durchaus noch ein gewisses Beeinflussungspotenzial vorhanden ist. Trotz des nun schon jahrelang andauernden Bahnhof-Streits und der mittlerweile \u2013 auch nach dem Schlichterspruch von Heiner Gei\u00dfler \u2013 eisern verh\u00e4rteten Fronten. So \u00e4nderten immerhin 55 der 348 Befragten (15,8 Prozent) ihre Meinung \u00fcber \u201eStuttgart 21\u201c (auf einer 7er-Skala von \u201esehr positiv\u201c bis \u201esehr negativ\u201c). Bei etwa einem Drittel dieser Probanden (18 Personen), fielen diese \u00c4nderungen auch recht deutlich aus (mindestens zwei Skalenpunkte). Eine weitere Folge der Plakatbetrachtung: Auch das geplante Abstimmungsverhalten \u00e4nderte sich bei 23 Befragten (6,7 Prozent). Hierbei kam es nicht nur zu Verschiebungen zwischen dem Lager der urspr\u00fcnglich noch Unentschiedenen und dem Ja- und Nein-Lager, sondern durchaus auch zu Verschiebungen zwischen dem Ja- und dem Nein-Lager. Angesichts der intensiven Berichterstattung zu \u201eStuttgart 21\u201c und dem \u00fcberdurchschnittlichen politischen Interesse der Befragten liegt es nahe, diese Verschiebungen insbesondere als eine Folge des \u201eErkl\u00e4r-Effektes\u201c der Plakate zu interpretieren. Offensichtlich wurde einem betr\u00e4chtlichen Teil der Befragten erst durch die Plakat-Betrachtung klar, wie sie abstimmen mussten, um ihrer jeweiligen Einstellung zu \u201eStuttgart 21\u201c Ausdruck zu verleihen. Offen bleibt allerdings die Frage, bei wie vielen B\u00fcrgerinnen und B\u00fcrger in Baden-W\u00fcrttemberg dieser \u201eErkl\u00e4r-Effekt\u201c der Kampagnen noch rechtzeitig vor dem 27. November eintritt.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/blog.zeit.de\/zweitstimme\/files\/2011\/11\/ver\u00e4nderung_s21-bewertung_mit_erkl\u00e4rung.jpg\"><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-3234\" src=\"https:\/\/blog.zeit.de\/zweitstimme\/files\/2011\/11\/ver\u00e4nderung_s21-bewertung_mit_erkl\u00e4rung.jpg\" alt=\"\" width=\"550\" srcset=\"https:\/\/blog.zeit.de\/zweitstimme\/files\/2011\/11\/ver\u00e4nderung_s21-bewertung_mit_erkl\u00e4rung.jpg 1118w, https:\/\/blog.zeit.de\/zweitstimme\/files\/2011\/11\/ver\u00e4nderung_s21-bewertung_mit_erkl\u00e4rung-300x162.jpg 300w, https:\/\/blog.zeit.de\/zweitstimme\/files\/2011\/11\/ver\u00e4nderung_s21-bewertung_mit_erkl\u00e4rung-1024x554.jpg 1024w\" sizes=\"(max-width: 1118px) 100vw, 1118px\" \/><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Am kommenden Sonntag sind die B\u00fcrger in Baden-W\u00fcrttemberg dazu aufgerufen, \u00fcber die Finanzierung des Bahnprojekts \u201eStuttgart 21\u201c abzustimmen. 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