{"id":513,"date":"2009-04-14T12:06:25","date_gmt":"2009-04-14T10:06:25","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.zeit.de\/wahlen-nach-zahlen\/?p=513"},"modified":"2009-04-14T12:06:25","modified_gmt":"2009-04-14T10:06:25","slug":"von-den-grosen-lernen-die-kleinen-parteien-rusten-sich-fur-den-%e2%80%9eground-war%e2%80%9c","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.zeit.de\/zweitstimme\/2009\/04\/14\/von-den-grosen-lernen-die-kleinen-parteien-rusten-sich-fur-den-%e2%80%9eground-war%e2%80%9c\/","title":{"rendered":"Von den Gro\u00dfen lernen: Die kleinen Parteien r\u00fcsten sich f\u00fcr den \u201eground war\u201c"},"content":{"rendered":"<p><a href=\"https:\/\/blog.zeit.de\/wahlen-nach-zahlen\/about#jucknat\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft size-medium wp-image-122\" src=\"http:\/\/altesblog.zeit.de\/wahlen-nach-zahlen\/wp-content\/uploads\/2009\/03\/kim-300x200.jpg\" alt=\"\" width=\"100\" height=\"66\" srcset=\"https:\/\/blog.zeit.de\/zweitstimme\/files\/2009\/03\/kim-300x200.jpg 300w, https:\/\/blog.zeit.de\/zweitstimme\/files\/2009\/03\/kim.jpg 315w\" sizes=\"auto, (max-width: 100px) 100vw, 100px\" \/><\/a>Was die beiden gro\u00dfen Parteien im letzten Bundestagswahlkampf 2005 vorgemacht haben, h\u00e4lt in diesem Superwahljahr auch bei den kleinen Parteien in vollem Umfang Einzug: <em>grassroots campaigning<\/em>. Das hei\u00dft zu Deutsch so viel wie \u201eWahlkampf an der Wurzel&#8220; und bedeutet, die Parteibasis und freiwillige Unterst\u00fctzer zu aktivieren, die der Partei beim Wahlkampf unter die Arme greifen. Die Wahlkampfaktivit\u00e4ten sind dabei ganz verschieden und erstrecken sich von der Verteilung von Werbematerial, der Veranstaltung von Hauspartys und der Unterst\u00fctzung bei Gro\u00dfveranstaltungen bis hin zu Aktionen im Internet oder per Handy. Die Wahlkampfkommunikationsforschung bezeichnet diese Art von Kampagnenaktivit\u00e4t als \u201eground war&#8220; und meint damit den Kampf um W\u00e4hlerstimmen am \u201eBoden&#8220; mit Hilfe von dialogorientierter lokaler Wahlkreiskommunikation. Hiervon wird der \u201eair war&#8220; unterschieden, d.h. der Kampf um W\u00e4hlerstimmen von \u201eoben&#8220; mit Hilfe der klassischen Massenmedien Fernsehen, Radio und Tageszeitungen. Die Koordination der Wahlkampfhelfer findet im \u201eground war&#8220; prim\u00e4r \u00fcber das Internet statt, vor allem mittels eigens eingerichteter Plattformen auf den Parteiwebsites. SPD und CDU haben dieses Wahlkampftool nach amerikanischem Vorbild  in Form des \u201eteAM Zukunft&#8220; (CDU) und der \u201eroten Wahlmannschaften&#8220; (SPD) f\u00fcr ihre letzten Kampagnen systematisch genutzt und auf ein Kommunikationsmittel gesetzt, das seine Anf\u00e4nge bereits in den Kinderschuhen der Wahlkampfkommunikation hatte: Die dialogorientierte lokale Wahlkreiskommunikation war schon in der vormodernen Phase der Wahlkampfkommunikation (ca. 1920-1945) das Mittel der Wahl, mit dem kleinen Unterschied, dass hier die direkte Kommunikation mit dem W\u00e4hler ausschlie\u00dflich mittels interpersonaler Kommunikation stattfand. Heute wird diese direkte \u201eFace-to-face&#8220;-Kommunikation mit dem W\u00e4hler durch neue Informations- und Kommunikationstechnologien wie das Internet erg\u00e4nzt, die zus\u00e4tzlich eine gezielte und effiziente Koordination des Helferpools m\u00f6glich machen.<\/p>\n<p>Schaut man sich die Websites der kleinen Parteien in diesem Wahlkampf an, so scheint es, dass sie von den Gro\u00dfen gelernt haben. Die FDP hat mit ihrem Kampagnenportal \u201emit mach arena&#8220; in Sachen Professionalit\u00e4t dabei die Nase vorn: Interessierte k\u00f6nnen sich auf einem ansprechend designten multimedial gestalteten Portal anmelden und haben die wichtigsten Unterst\u00fctzerbereiche sofort im Blick:  Online-Foren und communities wie facebook und youtube, Handy-Newsletter und Aktionen sowie weblogs &#8211; die FDP steht den beiden gro\u00dfen Parteien in diesem Jahr in nichts nach. Dabei pr\u00e4sentiert sich die FDP so, wie es auch empirische Studien zur Professionalisierung der Wahlkampfkommunikation in Deutschland belegen: Als fast gleichauf mit den gro\u00dfen Volksparteien, trotz geringeren Budgets und geringerer Mitgliederzahl (auf dem CAMPROF Professionalisierungsindex von Rachel Gibson und Andrea R\u00f6mmele erzielten die FDP 21, die SPD 27 und die CDU 24 von insgesamt 30 Punkten im Rahmen des Bundestagswahlkampfes 2005). Die Gr\u00fcnen und die Linke legen dabei einen bei weitem nicht so professionellen Auftritt an den Tag. Das Kampagnenportal der Gr\u00fcnen \u201emeine Kampagne&#8220; ist zwar auch ansprechend gestaltet, deutlich weniger interaktive und multimediale Angebote best\u00e4tigen jedoch den empirisch bewiesenen abgeschlagenen vierten Platz der Gr\u00fcnen in Sachen Professionalit\u00e4t (13 von 30 Punkten im Rahmen des Bundestagswahlkampfes 2005 auf dem CAMPROF Professionalisierungsindex). Bedenkt man, dass die Gr\u00fcnen im Bundestagswahlkampf 2005 noch kein eigenes Mitgliedernetzwerk hatten, ist diese Kampagnenwebsite jedoch ein gro\u00dfer Schritt. Die Linke pr\u00e4sentiert sich im Trio der kleinen Parteien in Sachen grassroots campaigning als Schlusslicht, ihr Wahlkampfportal ist kaum elaboriert. Auf der Parteiwebsite erst auf den zweiten Blick zu sehen, finden sich kaum ansprechende und interaktive Elemente auf dem Kampagnenportal. Interessierte haben lediglich die M\u00f6glichkeit, sich f\u00fcr bestimmte Wahlkampfaktivit\u00e4ten registrieren zu lassen, und erhalten dann von der Partei die entsprechenden Informationen. Doch von den Gro\u00dfen lernen lohnt sich, denn grassroots campaigning bietet gerade f\u00fcr kleine Parteien gro\u00dfe Chancen. Durch den gezielten Einsatz des Internets ist kein gro\u00dfer Wahlkampfetat n\u00f6tig, um effizienten Wahlkampf zu betreiben, kurzum: Das Internet bietet den kleinen Parteien die M\u00f6glichkeit, mit den beiden gro\u00dfen Parteien bei dieser Wahlkampfstrategie gleichzuziehen!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Was die beiden gro\u00dfen Parteien im letzten Bundestagswahlkampf 2005 vorgemacht haben, h\u00e4lt in diesem Superwahljahr auch bei den kleinen Parteien in vollem Umfang Einzug: grassroots campaigning. Das hei\u00dft zu Deutsch so viel wie \u201eWahlkampf an der Wurzel&#8220; und bedeutet, die Parteibasis und freiwillige Unterst\u00fctzer zu aktivieren, die der Partei beim Wahlkampf unter die Arme greifen. [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":166,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[943,944,7112],"tags":[],"class_list":["post-513","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-medien","category-parteien","category-wahlen-nach-zahlen"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v21.0 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Von den Gro\u00dfen lernen: Die kleinen Parteien r\u00fcsten sich f\u00fcr den \u201eground war\u201c - Zweitstimme<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/blog.zeit.de\/zweitstimme\/2009\/04\/14\/von-den-grosen-lernen-die-kleinen-parteien-rusten-sich-fur-den-\u201eground-war\u201c\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"de_DE\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Von den Gro\u00dfen lernen: Die kleinen Parteien r\u00fcsten sich f\u00fcr den \u201eground war\u201c - Zweitstimme\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Was die beiden gro\u00dfen Parteien im letzten Bundestagswahlkampf 2005 vorgemacht haben, h\u00e4lt in diesem Superwahljahr auch bei den kleinen Parteien in vollem Umfang Einzug: grassroots campaigning. Das hei\u00dft zu Deutsch so viel wie \u201eWahlkampf an der Wurzel&#8220; und bedeutet, die Parteibasis und freiwillige Unterst\u00fctzer zu aktivieren, die der Partei beim Wahlkampf unter die Arme greifen. [&hellip;]\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/blog.zeit.de\/zweitstimme\/2009\/04\/14\/von-den-grosen-lernen-die-kleinen-parteien-rusten-sich-fur-den-\u201eground-war\u201c\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Zweitstimme\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2009-04-14T10:06:25+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"http:\/\/altesblog.zeit.de\/wahlen-nach-zahlen\/wp-content\/uploads\/2009\/03\/kim-300x200.jpg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Kim Jucknat\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Geschrieben von\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Kim Jucknat\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Gesch\u00e4tzte Lesezeit\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"3\u00a0Minuten\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/blog.zeit.de\/zweitstimme\/2009\/04\/14\/von-den-grosen-lernen-die-kleinen-parteien-rusten-sich-fur-den-%e2%80%9eground-war%e2%80%9c\/\",\"url\":\"https:\/\/blog.zeit.de\/zweitstimme\/2009\/04\/14\/von-den-grosen-lernen-die-kleinen-parteien-rusten-sich-fur-den-%e2%80%9eground-war%e2%80%9c\/\",\"name\":\"Von den Gro\u00dfen lernen: Die kleinen Parteien r\u00fcsten sich f\u00fcr den \u201eground war\u201c - Zweitstimme\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/blog.zeit.de\/zweitstimme\/#website\"},\"datePublished\":\"2009-04-14T10:06:25+00:00\",\"dateModified\":\"2009-04-14T10:06:25+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/blog.zeit.de\/zweitstimme\/#\/schema\/person\/515be2103e76bba48d6837eda0044f81\"},\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/blog.zeit.de\/zweitstimme\/2009\/04\/14\/von-den-grosen-lernen-die-kleinen-parteien-rusten-sich-fur-den-%e2%80%9eground-war%e2%80%9c\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"de\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/blog.zeit.de\/zweitstimme\/2009\/04\/14\/von-den-grosen-lernen-die-kleinen-parteien-rusten-sich-fur-den-%e2%80%9eground-war%e2%80%9c\/\"]}]},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/blog.zeit.de\/zweitstimme\/2009\/04\/14\/von-den-grosen-lernen-die-kleinen-parteien-rusten-sich-fur-den-%e2%80%9eground-war%e2%80%9c\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Startseite\",\"item\":\"https:\/\/blog.zeit.de\/zweitstimme\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Von den Gro\u00dfen lernen: Die kleinen Parteien r\u00fcsten sich f\u00fcr den \u201eground war\u201c\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/blog.zeit.de\/zweitstimme\/#website\",\"url\":\"https:\/\/blog.zeit.de\/zweitstimme\/\",\"name\":\"Zweitstimme\",\"description\":\"Das Politik-Blog\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/blog.zeit.de\/zweitstimme\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":\"required name=search_term_string\"}],\"inLanguage\":\"de\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/blog.zeit.de\/zweitstimme\/#\/schema\/person\/515be2103e76bba48d6837eda0044f81\",\"name\":\"Kim Jucknat\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"de\",\"@id\":\"https:\/\/blog.zeit.de\/zweitstimme\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/c228f3966224c8ca39bc9f2a754545f64d8c6155429d8ffff084b94670cc2cbb?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/c228f3966224c8ca39bc9f2a754545f64d8c6155429d8ffff084b94670cc2cbb?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Kim Jucknat\"},\"url\":\"https:\/\/blog.zeit.de\/zweitstimme\/author\/kim-jucknat\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Von den Gro\u00dfen lernen: Die kleinen Parteien r\u00fcsten sich f\u00fcr den \u201eground war\u201c - Zweitstimme","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/blog.zeit.de\/zweitstimme\/2009\/04\/14\/von-den-grosen-lernen-die-kleinen-parteien-rusten-sich-fur-den-\u201eground-war\u201c\/","og_locale":"de_DE","og_type":"article","og_title":"Von den Gro\u00dfen lernen: Die kleinen Parteien r\u00fcsten sich f\u00fcr den \u201eground war\u201c - Zweitstimme","og_description":"Was die beiden gro\u00dfen Parteien im letzten Bundestagswahlkampf 2005 vorgemacht haben, h\u00e4lt in diesem Superwahljahr auch bei den kleinen Parteien in vollem Umfang Einzug: grassroots campaigning. Das hei\u00dft zu Deutsch so viel wie \u201eWahlkampf an der Wurzel&#8220; und bedeutet, die Parteibasis und freiwillige Unterst\u00fctzer zu aktivieren, die der Partei beim Wahlkampf unter die Arme greifen. [&hellip;]","og_url":"https:\/\/blog.zeit.de\/zweitstimme\/2009\/04\/14\/von-den-grosen-lernen-die-kleinen-parteien-rusten-sich-fur-den-\u201eground-war\u201c\/","og_site_name":"Zweitstimme","article_published_time":"2009-04-14T10:06:25+00:00","og_image":[{"url":"http:\/\/altesblog.zeit.de\/wahlen-nach-zahlen\/wp-content\/uploads\/2009\/03\/kim-300x200.jpg"}],"author":"Kim Jucknat","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Geschrieben von":"Kim Jucknat","Gesch\u00e4tzte Lesezeit":"3\u00a0Minuten"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/blog.zeit.de\/zweitstimme\/2009\/04\/14\/von-den-grosen-lernen-die-kleinen-parteien-rusten-sich-fur-den-%e2%80%9eground-war%e2%80%9c\/","url":"https:\/\/blog.zeit.de\/zweitstimme\/2009\/04\/14\/von-den-grosen-lernen-die-kleinen-parteien-rusten-sich-fur-den-%e2%80%9eground-war%e2%80%9c\/","name":"Von den Gro\u00dfen lernen: Die kleinen Parteien r\u00fcsten sich f\u00fcr den \u201eground war\u201c - Zweitstimme","isPartOf":{"@id":"https:\/\/blog.zeit.de\/zweitstimme\/#website"},"datePublished":"2009-04-14T10:06:25+00:00","dateModified":"2009-04-14T10:06:25+00:00","author":{"@id":"https:\/\/blog.zeit.de\/zweitstimme\/#\/schema\/person\/515be2103e76bba48d6837eda0044f81"},"breadcrumb":{"@id":"https:\/\/blog.zeit.de\/zweitstimme\/2009\/04\/14\/von-den-grosen-lernen-die-kleinen-parteien-rusten-sich-fur-den-%e2%80%9eground-war%e2%80%9c\/#breadcrumb"},"inLanguage":"de","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/blog.zeit.de\/zweitstimme\/2009\/04\/14\/von-den-grosen-lernen-die-kleinen-parteien-rusten-sich-fur-den-%e2%80%9eground-war%e2%80%9c\/"]}]},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/blog.zeit.de\/zweitstimme\/2009\/04\/14\/von-den-grosen-lernen-die-kleinen-parteien-rusten-sich-fur-den-%e2%80%9eground-war%e2%80%9c\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Startseite","item":"https:\/\/blog.zeit.de\/zweitstimme\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Von den Gro\u00dfen lernen: Die kleinen Parteien r\u00fcsten sich f\u00fcr den \u201eground war\u201c"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/blog.zeit.de\/zweitstimme\/#website","url":"https:\/\/blog.zeit.de\/zweitstimme\/","name":"Zweitstimme","description":"Das Politik-Blog","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/blog.zeit.de\/zweitstimme\/?s={search_term_string}"},"query-input":"required name=search_term_string"}],"inLanguage":"de"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/blog.zeit.de\/zweitstimme\/#\/schema\/person\/515be2103e76bba48d6837eda0044f81","name":"Kim Jucknat","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"de","@id":"https:\/\/blog.zeit.de\/zweitstimme\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/c228f3966224c8ca39bc9f2a754545f64d8c6155429d8ffff084b94670cc2cbb?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/c228f3966224c8ca39bc9f2a754545f64d8c6155429d8ffff084b94670cc2cbb?s=96&d=mm&r=g","caption":"Kim Jucknat"},"url":"https:\/\/blog.zeit.de\/zweitstimme\/author\/kim-jucknat\/"}]}},"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blog.zeit.de\/zweitstimme\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/513","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blog.zeit.de\/zweitstimme\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blog.zeit.de\/zweitstimme\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.zeit.de\/zweitstimme\/wp-json\/wp\/v2\/users\/166"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.zeit.de\/zweitstimme\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=513"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/blog.zeit.de\/zweitstimme\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/513\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blog.zeit.de\/zweitstimme\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=513"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.zeit.de\/zweitstimme\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=513"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.zeit.de\/zweitstimme\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=513"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}