{"id":616,"date":"2009-04-22T15:32:47","date_gmt":"2009-04-22T13:32:47","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.zeit.de\/wahlen-nach-zahlen\/?p=616"},"modified":"2009-04-22T15:32:47","modified_gmt":"2009-04-22T13:32:47","slug":"kurz-knapp-merkel%e2%80%a6","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.zeit.de\/zweitstimme\/2009\/04\/22\/kurz-knapp-merkel%e2%80%a6\/","title":{"rendered":"Kurz, knapp, Merkel\u2026"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a>… so k\u00f6nnte man die Wahlkampfstrategie der CDU zusammenfassen. Bereits im Sommer letzten Jahres verk\u00fcndete die Partei, einen Blitzwahlkampf ums Kanzleramt f\u00fchren zu wollen. Als Muster galt die Kampagne von Ole von Beust in Hamburg. Im Gegensatz zur SPD, die vor wenigen Tagen den Wahlkampf er\u00f6ffnet hat, m\u00f6chte die Union ihr Programm erst Ende Juni vorstellen.<\/p>\n

Der Fokus der Kampagne scheint unterdessen l\u00e4ngst klar zu sein: Angela Merkel. Die Beliebtheit der Amtsinhaberin einerseits und die inhaltlichen Streitigkeiten der Unionsparteien andererseits legen eine Betonung der Person Angela Merkel nahe. Diese Strategie passt zum allgemein erkennbaren Trend der Personalisierung der Wahlk\u00e4mpfe. Die W\u00e4hler richten ihre Wahlentscheidung zunehmend nach den Kandidaten aus.<\/p>\n

Das Vorbild ist hier einmal mehr Barack Obama. Allerdings hat gerade seine Kampagne eines deutlich gemacht: Ohne Themen geht es nicht! Erst als der Kandidat Obama im Zuge der immer deutlicheren Krise das Thema Wirtschaft besetzen konnte, stiegen seine Umfragewerte. Erst dann lag er pl\u00f6tzlich vor John McCain.<\/p>\n

Die Forschung sagt, dass in einem Wahlkampf Person, Partei und Programm zusammenpassen m\u00fcssen. Zudem haben diese Studien auch gezeigt, dass es f\u00fcr eine Partei von Vorteil ist, fr\u00fch mit dem Wahlkampf zu beginnen – so haben die W\u00e4hler mehr Zeit, diese Verbindungen von Personen und Inhalten (die \u201einformation shortcuts“) zu verinnerlichen. F\u00fcr die Union hei\u00dft das, dass sie sich nicht allein auf die Beliebtheit und den Amtsbonus der Kanzlerin verlassen kann. Sie hat dadurch sicherlich einen Startvorteil. Aber ohne die passenden Inhalte wird sie diesen Vorsprung nicht halten k\u00f6nnen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

… so k\u00f6nnte man die Wahlkampfstrategie der CDU zusammenfassen. Bereits im Sommer letzten Jahres verk\u00fcndete die Partei, einen Blitzwahlkampf ums Kanzleramt f\u00fchren zu wollen. Als Muster galt die Kampagne von Ole von Beust in Hamburg. 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