Am vorvergangenen Freitag ist eine Anzeige der Initiative für Neue Soziale Marktwirtschaft in mehreren Print- und Onlinemedien erschienen, so auch auf ZEIT ONLINE. Sie zeigt Annalena Baerbock mit Steintafeln und in Kleidung, die auf die Figur des Moses anspielt, mit der Titelzeile: „Annalena und die zehn Verbote“. Diese Anzeige wurde vielfach kritisch diskutiert – unter anderem, weil sie eine Politikerin persönlich angreift und herabwürdigt. Einige Kritiker bescheinigen der Kampagne zudem eine antisemitische Ikonographie.
Einige Autoren dieses Blogs
Auch die Chefredaktionen von ZEIT und ZEIT ONLINE sehen die Kampagne kritisch. Anzeigenabteilung und Redaktion arbeiten wie üblich getrennt voneinander, eine Diskussion dazu fand deshalb vor Veröffentlichung nicht statt. Wir haben aus diesem außergewöhnlichen Fall die Konsequenz gezogen, dass politische Kampagnen bereits im Vorfeld zwischen Verlagsleitung und Chefredaktion diskutiert werden. Die Entscheidung über eine Veröffentlichung liegt davon unbenommen beim ZEIT-Verlag.
Weitere Kampagnen, die mit einer ähnlichen Bildsprache auf diese erste Kampagne anspielen, hat der ZEIT-Verlag abgelehnt.
Eine kluge Entscheidung. Aus Fehlern lernen und besser werden! Diese Anzeigen der unsäglichen INSM hätten nie in der ZEIT erscheinen dürfen, egal ob online oder in hard copy.
Ich dachte, es gibt jetzt den ZEIT-internen Werberat.
Wieso läuft dann hier sexistische, Menschen zu Sexobjekten machende Werbung für den Fiat Panda???
Super, dass etwas sich nach Feedback ändert, deshalb liebe ich „Die Zeit“
langsam wohl mal an „der Zeit“, dass ich euch abonnier ;P
Diese Werbeanzeige war weit unter dem Niveau der Zeit und ich war mehr als verwundert, dass so etwas auf zeit.de aufgetaucht ist.
Ich vermute, dass aber auch das Wegbrechen vieler zahlenden Kunden zu dieser Einsicht geführt hat. Die Anzeige wird diesen Schaden wahrscheinlich nicht wieder reingeholt haben.
Damit wird ZON übrigens auch von der Anzeigenkultur wieder ein Stück einseitiger.
Ich finde es gut, dass die Redaktion und die Werbeabteilung getrennt voneinander arbeiten. Es erklärt trotzdem nicht, warum es bei einem objektiv berichtenden Medium nicht von vornherein die Richtlinie gibt, dass keine politische Werbung geschaltet wird – ganz besonders politische Werbung, die auf den Gegner abzielt. Eigenwerbung für Parteien mag ja gerade noch schleichen, so alle bei der Fläche und Zeit fair behandelt werden. Aber Diffamierungskampagnen sollten ein absolutes NoGo sein und das nicht erst, wenn sie einen Aufreger produzieren. Ich bin mir ziemlich sicher, dass es beim Verlag derartige Richtlinien auch für andere Produkte gibt.
Ich erinnere mich dass vor ein paar Jahren schon einmal anzeigen der PBC (Partei Bibeltreuer Christen) in der Printausgabe der Zeit zu sehen waren, im Politikteil, was mich sehr irritierte.
Eine willkommene Stellungnahme – schade allerdings, dass die interne Abstimmung zur Nutzung der Werbefläche die Schaltung nicht im Voraus verhindern konnte.
Richtige Entscheidung, danke.
Bravo!